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文|徐喆

“不懂京東玩法”？

“沒人手運(yùn)營”？

“不會投廣告”？

又或者是不知“粉絲哪里來，流量怎么弄”……

在一個(gè)潮牌入駐電商平臺之初，通常都存在諸如以上這幾種顧慮。比如對平臺規(guī)則不夠了解，銷售轉(zhuǎn)化不理想，或無法充分利用平臺優(yōu)勢資源進(jìn)行品牌推廣的情況。對此，10月13日，在京東時(shí)尚召開“京東潮流商圈加速計(jì)劃發(fā)布會”，正式宣布推出京東潮牌入駐優(yōu)惠政策。京東時(shí)尚通過降低門檻以及助力潮牌提升運(yùn)營能力的多項(xiàng)措施，為潮牌創(chuàng)造更好的入駐環(huán)境。這些優(yōu)惠政策包括降低質(zhì)保金和扣點(diǎn)，推出平臺使用費(fèi)全免，發(fā)布全新TP服務(wù)和廣告服務(wù)支持。

10月12日-14日，京東時(shí)尚FANBOX潮牌快閃店在上海時(shí)尚地標(biāo)Found158大同坊舉辦，京東時(shí)尚聯(lián)手Mindseeker、Evisen、Portration等潮牌呈現(xiàn)了一場精彩的潮流狂歡。13日下午，京東時(shí)尚在活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布潮流商圈加速計(jì)劃，宣布通過匯集精銳潮流品牌的互動(dòng)社區(qū)FANBOX，以及潮牌入駐優(yōu)惠政策大力擴(kuò)容潮流品牌，進(jìn)一步挖掘和培養(yǎng)潮流精準(zhǔn)用戶。

打造潮流人群專屬社區(qū)FANBOX

FANBOX是京東時(shí)尚的新銳潮流社區(qū)，以年輕潮流群體為主要客群，為他們精選眾多精銳潮流品牌服飾鞋履。通過匯聚各種全新潮牌、精選尖貨及前沿傳達(dá)資訊，F(xiàn)ANBOX正在逐漸成為新的潮流風(fēng)向標(biāo)和線上的潮人聚集地。FANBOX的上線不僅增強(qiáng)了京東的“潮酷”的基因、擴(kuò)大在年輕族群中的影響力，更為潮牌營造了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的潮流孵化和生長環(huán)境。

FANBOX通過一系列線上線下組合拳，全方位為潮牌賦能，包括通過聯(lián)手《明日之子2》等明星IP進(jìn)行運(yùn)營創(chuàng)新，聯(lián)合1626、識貨等潮流媒體打造專屬內(nèi)容，舉辦潮流快閃店為潮牌和潮流愛好者創(chuàng)造交流機(jī)會，以及借助秋尚新、雙十一等整合營銷活動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)銷售等等。

這些賦能措施取得了顯著的成績——FANBOX自今年7月上線以來，僅用了短短的2個(gè)月時(shí)間，累計(jì)UV和GMV都達(dá)到數(shù)千萬級別，轉(zhuǎn)化率提升了6倍。大部分的品牌流量和銷售都實(shí)現(xiàn)翻倍甚至是10倍以上的增長趨勢。同時(shí)，越來越多的潮牌看到了京東品牌賦能的優(yōu)勢，紛紛加入到京東時(shí)尚FANBOX大家庭中來。目前，F(xiàn)ANBOX社區(qū)共有上百家核心潮牌，囊括當(dāng)下年輕人最青睞的潮流跑鞋、限量球鞋，還有日系韓系歐美系中國風(fēng)的潮流服飾，以及包包、帽子、配飾等熱門潮流配件。

多重優(yōu)惠政策助力潮牌運(yùn)營

在“京東潮流商圈加速計(jì)劃發(fā)布會”上，京東時(shí)尚正式宣布推出京東潮牌入駐優(yōu)惠政策。針對潮牌入駐電商平臺所存在的“優(yōu)惠力度不足”、“對線上廣告投放和粉絲運(yùn)營不熟悉”等痛點(diǎn)，京東時(shí)尚通過降低門檻以及助力潮牌提升運(yùn)營能力的多項(xiàng)措施，為潮牌創(chuàng)造更好的入駐環(huán)境。這些優(yōu)惠政策包括降低質(zhì)保金和扣點(diǎn)，推出平臺使用費(fèi)全免，發(fā)布全新TP服務(wù)和廣告服務(wù)支持。

針對潮牌初次進(jìn)駐電商平臺時(shí)存在的對平臺規(guī)則不夠了解、銷售轉(zhuǎn)化不理想，無法充分利用平臺優(yōu)勢資源進(jìn)行品牌推廣的情況，京東時(shí)尚推出專業(yè)潮流TP服務(wù)商支持政策。京東時(shí)尚邀請國內(nèi)領(lǐng)先的零售電商服務(wù)公司，從售前客服、活動(dòng)提報(bào)、店鋪上新、視覺設(shè)計(jì)等方面為潮牌提供一體化解決方案和資深運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的賦能。

在廣告投放方面，京東時(shí)尚將為入駐FANBOX的潮流品牌提供廣告投放服務(wù)支持，通過簽約超過上百家國內(nèi)外廣告代理商并充分整合京東站內(nèi)站外資源，為潮牌提供一對一專項(xiàng)廣告代理、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)透明反饋、高效引流與轉(zhuǎn)化等服務(wù)。同時(shí)，京東平臺廣告部、平臺代理商管理團(tuán)隊(duì)、時(shí)尚事業(yè)部市場部、品類營銷部四方將緊密聯(lián)動(dòng)，共同指導(dǎo)廣告投放效果。

挖掘潮流基因 深耕時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

近幾年，京東正以更快的速度和更專業(yè)的視角切入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。不論是頻繁亮相國際時(shí)裝周、與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌展開合作，還是化身《明日之子2》時(shí)尚潮流顧問——京東布局時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的步伐越走越穩(wěn)。

京東不僅成為眾多全球時(shí)尚品牌入華的第一站，也吸引了眾多個(gè)性化的品牌。這次在京東時(shí)尚FANBOX潮牌快閃店中展出的Mindseeker、Evisen、H.W.DOG、PORTRATION等日本潮牌的人氣產(chǎn)品，都是第一次在中國進(jìn)行展示和售賣。同時(shí)，這些潮流品牌也正在和京東時(shí)尚就合作意向和各項(xiàng)細(xì)則進(jìn)行深入溝通。

依托強(qiáng)大的品牌整合能力、大數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)先技術(shù)以及此次推出的潮流商圈加速計(jì)劃，京東時(shí)尚將進(jìn)一步助力潮流品牌實(shí)現(xiàn)線上線下流量打通，架起品牌與潮流人群直接對話的基礎(chǔ)設(shè)施，讓潮流品牌共享無界零售生態(tài)紅利。

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