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據(jù)美通社19日報道，10月17日，匯聚全球移動廣告精英和高層決策者的頂級盛會“MMA SMARTIES（全球無線營銷聯(lián)盟）”印度尼西亞站在雅加達(dá)正式開幕。麒麟合盛（以下簡稱“APUS”）憑借著“Tung Tung Ramadan” 齋月營銷項目在數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，成功斬獲了“Brand Awareness（年度最佳表現(xiàn)品牌）”和“Most Engaging Mobile Creative（年度最佳移動營銷創(chuàng)意案例）”兩項大獎。這也是 APUS 連續(xù)三年入圍該榜單，同時也是行業(yè)相關(guān)類別中唯一獲獎的中國出海品牌。

APUS獲MMA SMARTIES雙料大獎

MMA SMARTIES 大獎是唯一一個專門表彰移動營銷創(chuàng)新和發(fā)展的全球性獎項，旨在表彰致力于移動營銷事業(yè)并取得成功實效的公司、媒體以及移動營銷服務(wù)和技術(shù)供應(yīng)商，進(jìn)一步推動移動營銷事業(yè)的健康發(fā)展。本屆印尼站入圍者既包括 Google、YouTube、聯(lián)合利華、百盛等全球頂級品牌，也涵蓋了印度尼西亞本土眾多創(chuàng)新企業(yè)，能夠擊敗眾多參賽熱門獲得殊榮，不難看出，作為中國互聯(lián)網(wǎng)出海的領(lǐng)航者，APUS 深耕本地化的戰(zhàn)略和部署已經(jīng)取得階段性成功。

APUS 此番獲獎的案例名為“Tung Tung Ramadan”。2018年齋月期間，APUS 在東南亞市場推出了以“Tung Tung” 為主題的線上營銷活動，在為用戶提供趣味化的游戲方式的同時，陪伴穆斯林朋友過節(jié)。自6月4日上線算起，在不到20天的時間里，“Tung Tung” 就取得了近390萬人次的用戶參與、1200余萬次的品牌觸達(dá)，在 Whatsapp 等社交 APP 中轉(zhuǎn)載超過89萬次，并產(chǎn)生了包括短視頻、文字攻略、圖文分享等在內(nèi)數(shù)千條用戶原創(chuàng)內(nèi)容，成為了東南亞齋月營銷中的絕對“爆款”。

自創(chuàng)立伊始，APUS 就確立了國際化的戰(zhàn)略定位，并始終致力于為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更具創(chuàng)新性的智能手機用戶系統(tǒng)和服務(wù)。此次營銷活動能夠在東南亞市場風(fēng)靡一時，離不開 APUS 對穆斯林用戶需求的清晰捕捉，同時也是其全球化營銷與本地內(nèi)容深度融合的完美詮釋。

數(shù)據(jù)顯示，在印度尼西亞2.67億人口中，大約87%的人口信奉伊斯蘭教，是世界上穆斯林人口最多的國家。齋月是伊斯蘭教最重要的節(jié)日，期間穆斯林用戶必須履行齋戒義務(wù)，從每天拂曉前至日落止禁止飲食、飲水，用以凈化心靈。每當(dāng)迎來齋月節(jié)日，印尼全國就仿佛陷入了停頓，人們往往喜歡進(jìn)行一些不消耗能量的活動，“玩手機”成了他們最主要的消遣方式。APUS 希望帶給用戶更愉悅的齋月體驗，在使用 APUS 產(chǎn)品的同時能夠參與最熱門的話題互動。

“Tung Tung”，在印尼語中是“跳躍”的擬聲詞。此次營銷項目之所以能夠成為“現(xiàn)象級”爆款事件，主要來自其兼具休閑娛樂、社交互動、齋月活動參與的設(shè)計理念，同時“Tung Tung” 操作簡單、不占用內(nèi)存且自帶分享的屬性更加助推了它的廣泛傳播。在設(shè)計上，APUS 在內(nèi)中最大限度地融入了齋月元素，如清真寺、古蘭經(jīng)、祈禱等，既尊重了用戶的宗教信仰，又能夠獲得休閑娛樂的體驗。一位穆斯林用戶這樣評價道：“‘Tung Tung’ 是我最喜歡的一款應(yīng)用，他絕對是為我們用心設(shè)計的，其濃郁的穆斯林元素讓我覺得非常親切。不僅好玩，還可以用 Whatsapp 邀請好友一起挑戰(zhàn)，在 Facebook 上看到好友的排行。”

Tung Tung的高手玩家原創(chuàng)并分享攻略

對此，APUS 創(chuàng)始人兼 CEO 李濤表示：“‘Tung Tung Ramadan’ 營銷活動的成功，應(yīng)該說是本地化戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)創(chuàng)新科技的協(xié)同產(chǎn)物。我們聯(lián)合當(dāng)?shù)?Google Play 榜第一且被印尼政府宗教事務(wù)部認(rèn)證的 Muslim Go 應(yīng)用，能夠更加深刻地了解到穆斯林用戶在齋月期間的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，借助大數(shù)據(jù)的用戶畫像，能夠精準(zhǔn)的了解到用戶對于內(nèi)容類產(chǎn)品的需求?！甌ung Tung’ 巧妙的融合了文化、飲食、休閑等元素，為娛樂賦予更多的社交屬性，讓不同國度、不同信仰的用戶都能享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的精彩生活?！?

Tung Tung的玩家自發(fā)組團挑戰(zhàn)