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本文轉自 文化產業(yè)評論

近日2019游戲開發(fā)者大會（GDC ）正式舉辦，谷歌正式公布了云游戲平臺“Stadia”。和傳統(tǒng)的游戲平臺不同，Stadia能真正實現隨時隨地玩游戲，且支持4K+60FPS，并有效防止外掛。對于游戲主機、游戲實體零售店來說，這無疑是滅頂之災，對于游戲行業(yè)來說，這標志著一個新時代的開啟：云游戲已經到來。

作者 | 安福雙

來源 | 文化產業(yè)評論

編輯 | 李姝婧

正文共計3714字 | 預計閱讀時間12分鐘

游戲主機要消亡了！

在3月18日開始的游戲開發(fā)者大會（GDC）上，谷歌公布了其野心勃勃的云游戲計劃。正式公布了云游戲平臺“Stadia”。

和傳統(tǒng)的游戲平臺不同，Stadia能真正實現隨時隨地玩游戲，且支持4K+60FPS，并有效防止外掛。當你看到一位主播玩的游戲很有意思，不用再問“什么游戲”，直接點“嘗試這個游戲”就可游玩，發(fā)布會還公布了Stadia專用手柄。游戲陣容方面，谷歌歡迎全球廠商加入這個平臺，此外前《刺客信條》制作人 Jade Raymond 將負責第一方工作室的創(chuàng)建。Stadia預計今年就會在歐美地區(qū)上線。

對于游戲行業(yè)來說，這標志著一個新時代的開啟：云游戲已經到來。但是對于游戲主機、游戲實體零售店來說，這卻是滅頂之災。

為什么這么說呢？

激動人心的顛覆性變革

我們現在玩游戲，不管在電腦端、手機端或者游戲主機上，游戲畫面的渲染、背后的運算工作都是在本地的電腦、手機和游戲主機上運行的。而云游戲這把這些工作全部搬到云端的強大服務器上，然后把渲染好的游戲畫面?zhèn)鬏數绞謾C、電腦等終端，就像播放在線視頻一樣。

因此，相對于傳統(tǒng)本地游戲，云游戲具有巨大的優(yōu)勢。

1.對游戲玩家的硬件要求大大降低

以當下的現象級游戲《絕地求生大逃殺》來說，要想流暢運行，電腦配置至少得6核CPU、16GB內存、GTX1070以上的顯卡，這樣下來硬件花費至少七八千。

而在云游戲平臺上玩則沒有多高要求，低端配置的電腦或者我們身邊的工作用筆記本就可以了，不需要任何Xbox游戲機、PS游戲機、高端電腦等額外的硬件支出。

2.在多平臺無縫切換

想象一下：在公司用平板電腦玩《俠盜獵車5》，然后在通勤路上用手機繼續(xù)玩，回到家后在智能電視上繼續(xù)剛才的進度，多么暢快愜意??！云游戲擺脫了Window電腦、Mac筆記本、安卓手機、蘋果平板、電視等不同平臺和終端的束縛，讓玩家在多個平臺可以無縫切換，享受同樣流暢清晰的體驗。

3.即點即玩，無需下載安裝

云游戲和在線視頻一樣，無需下載，點開即可以玩。這對于大眾來說，極其便利。現在玩一款高配置的游戲，還需要下載體積龐大的游戲文件，然后安裝到本地，占用很大的存儲空間，非常麻煩。

云游戲將徹底改變這種費時費力的方式，讓玩游戲像看視頻一樣簡單方便。用戶體驗新游戲的試錯成本也大大降低，玩到不喜歡的游戲隨時可以放棄然后點開玩下一個。

云游戲不僅僅是一場技術革命，還是一場商業(yè)模式的巨大革新。

云游戲的盈利模式主要是靠游戲內容本身的銷售，而不是靠廣告或內購；支付方式是按時間付費，比如包月包年暢玩整個游戲庫，而不是按單個游戲來收費。這樣一來，游戲玩家可以用少量的錢玩海量的游戲，非常吸引人。

以游戲《刺客信條：奧德賽》為例，官方推薦 4k 畫質需要的配置為 Inter Core i7-7700 處理器、16GB 內存、GeForce GTX 1080 顯卡，存儲空間 46GB，那么硬件價格是22000元左右。如果按5年折舊計算，平均每天使用5小時，那么平均每小時的成本為 2.47 元。

而云游戲云平臺的月訂閱費用一般在19美元左右，平均小時的成本不到0.2元，相差10倍多。另外，傳統(tǒng)模式下，每玩一個游戲都需要付費幾十、幾百的下載，但在云游戲的訂閱模式下，19美元就可以在一個月內暢玩幾百款游戲。

因此，相對于傳統(tǒng)游戲模式來說，云游戲的優(yōu)勢碾壓式的。毫無疑問，云游戲就是未來。誰能率先布局云游戲平臺，誰就掌控了游戲行業(yè)的未來。

群雄逐鹿的云游戲市場

早在2010年就有創(chuàng)業(yè)公司OnLive進軍云游戲。最近兩年，全球科技巨頭更是紛紛發(fā)力，一個接著一個推出云游戲平臺。據筆者不完全統(tǒng)計，目前云游戲的玩家一共有30多家，大部分還處于初期階段。

國外的微軟、亞馬遜、谷歌與國內的騰訊、阿里等巨頭系數殺入，蘋果也有傳聞在準備進入云游戲領域。

巨頭們首先是看中了云游戲的巨大市場空間。目前全球游戲玩家20 億人，如果20%的用戶轉化為云游戲用戶，就是4億人，然后按照每月10美元訂閱費，那么一年的市場規(guī)?？蛇_480億美元。如果樂觀一些，云游戲的滲透率最終達到視頻流媒體的80%，那么市場規(guī)模又可以翻幾倍。

其次，現在是進入云游戲的最佳時機。2010年就開創(chuàng)云游戲平臺的Onlive，成立不到兩年就倒閉了。原因在于當時的網絡帶寬無法達到云游戲所必須的高速數據傳輸要求。因為云游戲不同于視頻流媒體，要實時交互，要處理游戲中的物理引擎、照明效果等，不僅要求傳輸數據量大，而且必須高速傳輸。否則，玩家會在游戲中卡頓，根本無法玩下去。即便有半秒鐘的延遲，玩家也可能在《使命召喚》游戲中輸掉。

現在，5G正式開始商用化，支撐云游戲完全不在話下。另外，4K電視、手機等高清屏幕的普及，也可以將云平臺渲染的高品質畫面完美展現出來。

另外，云游戲需要大規(guī)模數據中心的支持。距離數據中心越近，云游戲用戶的體驗越好。根據思科的預測，到2021年超大規(guī)模數據中心數量將從2016年的338個增長到628個，從而很好提升云游戲體驗。

巨頭們看準了當前這個時機，既可以早一點布局具備先發(fā)優(yōu)勢，又不用擔心網速慢等基礎設施引發(fā)的體驗差問題。

目前，云游戲主要玩家有三種。

一是游戲企業(yè)，包括游戲研發(fā)、游戲發(fā)行、游戲硬件及相關服務商，比如索尼、任天堂、微軟、藝電。他們的優(yōu)勢在于現有大量忠誠的游戲用戶、游戲內容，可以很快的遷移到云游戲平臺上。

索尼在云游戲領域發(fā)力早，進展快。根據調研機構SuperData的報告，索尼云游戲平臺PlayStation Now在2018年第三季度產生了1.43億美元的收入，遠超其他云游戲平臺。

二是提供云計算服務企業(yè)，比如谷歌、微軟、亞馬遜。因為云游戲的核心技術是云計算、分布式計算、大數據、人工智能等，而這些正是這些具有云計算平臺的企業(yè)所擅長的。

谷歌在2018年在Chrome瀏覽器上測試了云游戲服務Project Stream，其強大的技術讓游戲效果非常驚艷。根據外媒測評，普通玩家可以直接通過瀏覽器流暢的運行《刺客信條：奧德賽》，每秒游戲幀數可以達到60，整體游戲體驗和本地運行非常接近。

三是電信和寬帶運營商，比如中國移動和Verizon。電信和寬帶運營商不甘心在5G時代只作為一個流量通道，而是希望可以利用自己的通道將流量沉淀下來，從而能產生更大的收益。

不過，云游戲不僅要求平臺具備強大的云計算技術，還要有游戲內容運營和用戶運營能力，確保有吸引力的頂級游戲能在自己的平臺上。

從這點看，電信和寬帶運營商的機會不大。云計算企業(yè)有一定機會，并且具有獨立第三方平臺的優(yōu)勢，如果游戲內容運營得當有希望占據一席之地。游戲企業(yè)則有一個很大問題，就是如何平衡自己平臺已有的游戲和其他平臺的游戲內容。比如，微軟的云游戲平臺上要不要支持PS、任天堂的游戲？還是只支持自己旗下Xbox平臺的游戲？

綜合來看，微軟既有Azure云計算平臺，又有Xbox游戲平臺，是目前最有潛力的云游戲平臺。

此外，還有很多云游戲的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。對于綜合性的云游戲平臺來說，這注定一個巨頭玩的寡頭市場，創(chuàng)業(yè)企業(yè)是沒有機會的。但在細分垂直的云游戲領域，創(chuàng)業(yè)企業(yè)有很多機會。比如專注獨立游戲的JUMP云游戲平臺。

巨頭入場，這將大大加速云游戲的普及，游戲行業(yè)迎來巨變。

主機消失、玩家增多、高品質游戲受追捧

如同視頻流媒體的興起導致DVD逐漸消失，游戲主機在云游戲崛起之后也將漸漸消亡，成為時代的古董。云游戲讓玩家在普通的手機、電腦和電視上也可以享受高品質的游戲大作，極大的降低了游戲門檻。一切都在云端運行，終端不再需要定期更新升級。

專門玩游戲的游戲主機已經沒有了意義，將逐漸成為極其小眾高端用戶的選擇，淡出大眾視線之外。同樣，主要銷售游戲主機的游戲實體零售店也跟隨消失。

知名游戲廠商育碧總裁吉勒莫就認為：索尼的PS5將是最后一代游戲主機，隨后將被游戲流媒體設備和訂閱服務取代。

門檻的降低，必然拓寬游戲玩家的范圍，從而大大增加了游戲玩家的人數。根據Nvidia的數據，目前電腦不足以運行大型游戲的用戶大概有10億，大多數用戶的電腦顯卡太差。這10億中的大部分都有機會轉換成云游戲的用戶。

云游戲的價格也更低，每月僅僅幾十元的訂閱費用讓大部分人都可以輕松承受，這又可以吸引一大批成本敏感的游戲玩家。

另外，云游戲具有龐大的游戲內容庫，會采用推薦引擎來精準匹配游戲和玩家，讓玩家可以更輕松的找到自己喜歡的游戲。因此，玩家在游戲內容的消費上也將上升。

更多的游戲用戶，每個玩家更多的消費時長和更高的消費金額，這意味著游戲市場的擴大和游戲企業(yè)收入的提高。

但是，擴大的蛋糕并不是每個游戲企業(yè)都可以吃到的。能夠打造高品質游戲的開發(fā)商才能分到最大的蛋糕，“換皮”、抄襲等方式生產的粗劣游戲將加速死亡。

因為云游戲消除了玩家硬件終端的限制，游戲開發(fā)商不用擔心終端的適配性問題。開發(fā)商只需要專心研發(fā)游戲，不需要針對多個平臺進行適配或優(yōu)惠，云游戲平臺可以將游戲內容一次性分發(fā)到多個平臺?，F在很多游戲工作室規(guī)模小，只能針對安卓、iOS、電腦、電視等其中1個或2個終端來開發(fā)游戲，抄襲者可以在沒有上線游戲的平臺上很快復制模仿。未來，這種情況將不復存在。

另外，由于云游戲無需下載安裝，玩家可以在短時間內體驗幾十上百款游戲產品，極大降低了用戶試玩新游戲的成本。高品質的游戲更容易被玩家發(fā)現，玩家對于游戲在玩法創(chuàng)新和游戲運營上的要求會顯著的提高。

再加上付費訂閱模式讓用戶玩高品質游戲的需求和云游戲平臺獲得更多收入的利益高度統(tǒng)一，云游戲平臺有動力篩選吸引高品質游戲入駐；推薦引擎精準匹配玩家和游戲，降低玩家發(fā)掘感興趣游戲的時間和成本。

凡此種種，都會幫助高品質游戲更快的跑出來。

結語

正如奈飛開創(chuàng)的流媒體視頻改變了影視行業(yè)一樣，谷歌、微軟、索尼開創(chuàng)的云游戲也會深刻改變游戲行業(yè)。不久，人人都將在云游戲平臺上“點播”游戲大作，一個新時代開啟了。站在5G的高速跑道，云游戲如同展翅的飛機，即將翱翔萬里云空。