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拼多多達達：原先集中高頻剛需，今年去做低頻消費類目
關鍵字: 拼多多拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達新消費市場（觀察者網(wǎng)訊 文/一鳴）3月21-22日，2019聯(lián)商網(wǎng)大會在杭州雷迪森鉑麗大飯店舉行。在22日的會議上，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達發(fā)表了主題為“拼向新消費市場”的演講，詳細闡述了拼多多的目標和愿景。達達表示，“原先我們集中在高頻剛需的分類，我們希望今年能夠慢慢往低頻消費類目去做...未來拼多多還是會不斷地去挖掘用戶的需求，結合制造、品牌等，不斷地去找到新的用戶增量市場以及增量需求?！?
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人
達達對拼多多的目標直言不諱：“拼多多的目標是什么？我們希望能夠服務最廣大人群的消費升級,”他認為，當前面臨的最大問題就是真正最廣大的人民群眾，和一線城市的消費者對比，處于消費不均衡的狀態(tài)。
達達指出，中國有300多個城市，2856個縣，4萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，超過66萬個村。每一層的用戶拉起來，都是一個萬億級的消費市場，而且每一級的用戶需求是不一樣的，“我們希望通過移動互聯(lián)網(wǎng)，希望接觸這些新增群體，通過滿足他們的需求可以增強他們的幸福感，也能給整個電商帶來更大的增長?！?
拼多多剛剛在上周發(fā)布了2018年第四季度及全年未經(jīng)審計的財報。數(shù)據(jù)顯示，在GMV、季度營收、年度活躍買家數(shù)以及月活躍用戶數(shù)上再次表現(xiàn)出強勁的增長。
財報顯示，拼多多在截止18年12月末的過去12個月GMV達4716億元，相比較去年同期增長234%；第四季度營收達56.5億元，同比增長379%，環(huán)比增長68%。用戶數(shù)據(jù)方面，拼多多更是躍居國內(nèi)電商第二把交椅。數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺年度活躍買家數(shù)達4.19億，超過京東的3.1億。
盡管財報數(shù)據(jù)遠超華爾街一起，但資本市場似乎并不認可，財報披露后，拼多多股價暴跌，當日累計跌幅達17%，創(chuàng)近一個月內(nèi)股價新低。
分析認為，反差的背后是多重的隱憂。各項費用居高不下、虧損持續(xù)擴大、用戶增速放緩、假冒偽劣充斥...都成為投資者不看好拼多多的理由。
在GMV、營收以及用戶規(guī)模大幅度增長的背后，是虧損的持續(xù)擴大以及各項費用的居高不下，其中銷售及市場費用更是引起了投資者及分析師的重點關注。此起彼伏的是對拼多多商業(yè)模式的擔憂，以及未來盈利預期的不確定。
對拼多多來說，發(fā)力低頻消費類目的改變帶來的好處顯而易見：既可以提高客單價，又可以改變假貨困擾。改變本質就是對未來下注，但巨大的投入能否帶來回報？見效又需要多久？這些問題都給拼多多的雄心打上了一個問號。
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- 責任編輯:趙曉明
- 最后更新: 2019-03-22 18:36:32
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