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據(jù)第一財經(jīng)22日報道，蘋果iPhone的銷量正在進一步下滑，盡管蘋果公司已不再公布銷量數(shù)據(jù)，但研究機構的預測顯示，今年第一季度，蘋果iPhone手機銷量同比將繼續(xù)下滑。

與此同時，華為4月22日發(fā)布的首份季度財報顯示，第一季度手機出貨量5900萬部，為史上最好的第一季度銷售業(yè)績。

降價的蘋果與強勢的對手

根據(jù)研究機構OTR Global的分析，2019年第一季度，蘋果iPhone銷量在3700萬至4200萬部，低于分析師預期的4000萬至4500萬部。

OTR Global的數(shù)據(jù)還表明，導致iPhone銷量下滑的主要原因是去年推出的新機型XR、XS和XS MAX銷量表現(xiàn)不佳，而仍在銷售的包括iPhone 8在內(nèi)的舊款手機表現(xiàn)尚可。

蘋果公司將于4月底公布第一季度財報，目前蘋果仍然維持第一季度550億至590億美元銷售額目標，這比上一季度843億美元的銷售額大幅下滑。研究機構Canalys數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，蘋果全球銷量已經(jīng)下滑了7.3%。

而在中國市場，蘋果的出貨更是連續(xù)第三年下跌，2018年出貨量下跌超過13%，市場占有率在9%，在頭部廠商里出貨表現(xiàn)最差。

中國智能手機市場增速放緩也拖累了全球智能手機的出貨量。根據(jù)研究機構Gartner的數(shù)據(jù)，去年全球智能手機市場出現(xiàn)了10年以來首次負增長，而今年市場增速將進一步放緩。Gartner預計，2019年全球智能手機銷量約為18億部，這比去年略微下滑0.5%。

為了提振銷售，蘋果從去年底開始采取主動降價的策略，希望吸引更多對價格敏感的用戶，不過從第一季度銷售數(shù)據(jù)來看，目前降價的效果并不明顯。

蘋果手機吸引力下降給了競爭對手更多發(fā)展空間。華為當?shù)貢r間周一發(fā)布的首份季度財報顯示，第一季度手機出貨量5900萬部，創(chuàng)下史上最好的第一季度銷售業(yè)績，總營收也接近269億美元?！叭A為正在向年銷售2.5億部手機穩(wěn)步邁進?！?Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示。

本月華為在中國高調(diào)發(fā)售P30系列，發(fā)售僅一周，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息稱，華為P30系列單日出貨量在10萬部以上。華為P30系列手機在今年的備貨量已經(jīng)達到了2000萬部，首批備貨量有500萬部。不過分析師認為如此高的日銷售量要長期維持難度很高。

艱難的調(diào)整

2019年也見證了全球5G手機時代的開端，大小廠商都在緊鑼密鼓籌備5G智能手機的發(fā)布。不過在5G手機的爭奪中，蘋果已經(jīng)落后于競爭對手三星。盡管蘋果近期與高通達成協(xié)議，將有助于其5G手機的發(fā)展，不過蘋果推出5G手機至少也要到2020年。根據(jù)UBS預計，蘋果與高通的協(xié)議將令蘋果向高通支付50億至60億美元，以結束兩年的訴訟，雙方協(xié)議為期6年。

UBS預計，蘋果和高通商定的新授權費用在每部8至9美元，超過打官司前蘋果支付的每部手機7.5美元的授權費。盡管從目前來看蘋果為此犧牲不少，但從長遠來看，如果蘋果能夠借此打開5G手機的局面，也算是多贏。

與此同時，硬件增長遭遇歷史關鍵期的蘋果正在大力推動軟件服務業(yè)務的發(fā)展，包括蘋果商城和蘋果訂閱及授權在內(nèi)的服務業(yè)務也被視為蘋果未來幾年最重要的業(yè)務增長來源。

在上個月舉行的蘋果發(fā)布會上，軟件服務成為了唯一的亮點，蘋果一口氣推出了包括蘋果電視Apple TV+原創(chuàng)視頻內(nèi)容、蘋果新聞Apple News+以及蘋果信用卡在內(nèi)的多項服務業(yè)務。

蘋果上一季度財報顯示，服務業(yè)務收入達109億美元，同比增長19%，利潤率達63%，遠超整體38%的利潤率。庫克在財報后的電話會議中表示，蘋果云業(yè)務過去一個季度同比增長了40%，蘋果支付交易量翻番至18億筆，蘋果新聞目前已經(jīng)有8500萬的月活用戶。

賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“隨著蘋果對其服務業(yè)務的發(fā)展賦予更高的期待，在中國區(qū)，蘋果急需要尋找到維持iOS硬件市場存量的方法，從而增強蘋果手機繼續(xù)高端化的認同感?！辟Z沫同時認為，中國市場對于蘋果所有產(chǎn)品線戰(zhàn)略地位將會愈加重要，這是無法逆轉的趨勢。

蘋果iPhone需求不振也影響了產(chǎn)業(yè)鏈的其他公司。

本月，手機售后服務及增值業(yè)務提供商百邦科技發(fā)布財報，顯示一季度虧損386.69萬至496.26萬元，主要原因是蘋果手機在華出貨量持續(xù)下滑及市場占有率減少，蘋果手機換電池優(yōu)惠活動于2018年12月31日截止，導致公司2019年一季度蘋果手機維修業(yè)務、手機配附件銷售及增值服務收入同比下滑。

但蘋果與高通和解后，蘋果代工廠富士康等也與高通達成和解協(xié)議。這些協(xié)議是解決蘋果與高通之間所有全球訴訟的一部分。而隨著高通重新向蘋果供應5G芯片，也有望重新帶動富士康的業(yè)務。（第一財經(jīng) 錢童心）