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4月26日，亞馬遜今天發(fā)布了2019財年第一季度財報。報告顯示，亞馬遜第一季度凈利潤為35.61億美元，與去年同期的凈利潤16.29億美元相比增長119%；凈銷售額為597.00億美元，與去年同期的510.42億美元相比增長17%。亞馬遜第一季度營收和每股收益均超出華爾街分析師此前預期，但2019財年第二季度營收展望則未達預期，導致其盤后股價下跌逾1%。

鈦媒體：亞馬遜2019年Q1財報：AWS增速明顯放緩，數字廣告能否承擔增長重任？

文｜美股研究社（ID：meigushe）

作為全球知名的電商巨頭，亞馬遜的電商業(yè)務在全球都有它的身影，主業(yè)務的營收實力也成就了它在電商領域的霸主地位。只是隨著電商業(yè)務增速放緩，外界也自然擔憂亞馬遜的營收能力會受到影響。4月25日，亞馬遜對外發(fā)布了它在2019年第一季度的新財報。

從亞馬遜的這份財報來看，它的營收跟凈利潤雖說實現同比增長，兩個核心數據的增速都是在放緩，尤其是電商業(yè)務的營收再次放緩。受財報影響，亞馬遜盤后的股價出現了不小的波動。

作為曾登頂萬億美元市值俱樂部的巨頭，亞馬遜仍然備受投資者的認可，只是在電商業(yè)務放緩的前提下，亞馬遜也很迫切的需要挖掘新業(yè)務的增長潛力，AWS是否真的能夠承擔這個重任？

美股研究社通過解讀亞馬遜的這份新財報，也許能夠幫助投資者更加理性客觀的看待亞馬遜在接下來的發(fā)展。

新財報利潤增長超預期，但亞馬遜營收增速正持續(xù)放緩

4月24日，美股科技股集體上漲，尤其是FAANG均漲超1%。其中Facebook漲1.29%，市值為5247.76億美元；亞馬遜漲近2%，市值逼近9500億美元；蘋果漲1.4%，市值超過9700億美元；；奈飛漲1.21%，市值為1669.59億美元；谷歌漲1.26%，市值為8790.56億美元。在美股科技股上漲的背后，其實還是因為外界對于它們新一季度的財報關注度頗高。

財報數據顯示，亞馬遜第一季度營收同比增長17%，達到597億美元，超出分析師596.5億美元的預期，對比上個季度的營收收入來看，亞馬遜的增速并沒有帶來太大的驚喜。在第四季度亞馬遜凈銷售額724美元，比2017年同期605美元增長20%；營業(yè)收入增加至38億美元，2017年同期則為21億美元。第四季度凈收入為30億美元 。

利潤增長成為亞馬遜財報的最大亮點，第一季度凈利潤為35.61億美元，去年同期為16.29億美元，市場預期23.81億美元。亞馬遜的各項業(yè)務正在為這家公司貢獻可觀的現金流。

亞馬遜將營收來源分為三大類，包含北美市場、國際市場，以及AWS。

從這份財報來看，幾個營收來源雖說都有實現同比增長，但環(huán)比增速卻各有不同。在第一季度，亞馬遜在北美市場在的營收為358.12億美元，國際市場的營收為161.92億美元，同比增長僅9％，由于新的政府法規(guī)，在中國市場的失敗，以及無法實現在印度市場的高速增長，亞馬遜顯然需要更多支持。

AWS的營收為76.96億美元，同比增長41%，而去年同期為49%。AWS增速加速正在放緩，對比微軟Azure還是保持70%的增速，這并不是一個好現象。在這個季度，亞馬遜的電商業(yè)務增速也不是很理想，亞馬遜的電商業(yè)務銷售額為294.98億美元，但增速只有可憐的10%，而它占整體營收的比例高達51%。營收占比8%左右的門店業(yè)務營收為43.07億美元，同比增長不到1%。很顯然，亞馬遜核心電商業(yè)務基本見頂。

prime訂閱服務為43.42億美元，去年同期是31.02億美元，同比增長40%左右，這個增速尚可。廣告服務以及其他銷售額27.16億美元，而去年則為20.31億美元，同比增長33%，數字廣告原本被看成是亞馬遜利潤和業(yè)績繼云計算之后，最有增長空間的業(yè)務，但在體量本來不算大的前提下，當前這個增速很難搶走Facebook和谷歌的市場份額啊~~

對于亞馬遜來說，它的業(yè)務發(fā)展其實還是比較多元化，營收收入上并未出現很明顯的短板，早前的布局正持續(xù)轉化成利潤，正是由于各業(yè)務的增速還不錯，這也讓它的股票一直備受投資者的青睞跟認可。只是不論是電商還是云計算，隨著各路巨頭的窮追猛趕，亞馬遜在發(fā)展的過程中也面臨很大的挑戰(zhàn)，在美股研究社看來，現在的亞馬遜也并非高枕無憂。

亞馬遜的業(yè)務護城河看似很穩(wěn)固，但幾大因素也會影響到營收增速

目前來看，亞馬遜為何備受投資者的青睞還是由于它的業(yè)務發(fā)展并沒有存在什么短板，但站在客觀的角度來看，亞馬遜的業(yè)務發(fā)展也并非一帆風順，在美股研究社看來，以下幾個方面在未來有可能會影響到它的營收增速。

(1)亞馬遜效應容易產生壟斷趨勢，未來恐面臨政府的監(jiān)管風險

成立于1995年，亞馬遜最初是一家在線書店，現在已經發(fā)展成為一個復雜的多元化公司，在其電子商務平臺上銷售各種各樣的產品、媒體和服務。隨著電子商務的普及和發(fā)展，互聯網對零售業(yè)的破壞性尤其巨大，其中亞馬遜進入哪個領域就對哪個領域帶來破壞，對零售行業(yè)的打擊確實不小。

正是由于亞馬遜的電商業(yè)務滲透率高，這也讓它面臨被控告有壟斷的質疑聲。此前德國反壟斷監(jiān)管機構已經開始調查亞馬遜作為零售商和賣家平臺的“雙重角色”，調查該公司是否濫用其力量來設定非法合同條款。

Bundeskartellamt總裁Andreas Mundt周四在一份聲明中表示：“亞馬遜是最大的在線零售商，并且是迄今為止德國最大的在線零售品臺?！钡聡賳T表示，在收到“眾多投訴”之后，他們將“仔細審查亞馬遜的業(yè)務條款和對賣家的做法”，以確定該公司是否濫用其強大的市場力量，“打壓活躍在其市場上的賣家”。在未來，如果亞馬遜真的面臨政府的監(jiān)管，這勢必也會影響到它的電商業(yè)務的發(fā)展，如何規(guī)避風險也很重要。

(2)亞馬遜的AWS雖說繼續(xù)保持高增速，但微軟、谷歌、阿里的圍剿不容小看

根據亞馬遜的新財報來看，云計算業(yè)務AWS再次不負眾望的保持了高速增長。根據Canalys發(fā)布的最新報告：2018年第四季度全球云服務市場規(guī)模為227億美元，全年則高達800億美元，依舊保持高速增長態(tài)勢。其中亞馬遜AWS全年營收為254億美元稱霸全球，遙遙領先其他競爭者，其次是微軟135億美元，排在第三的是谷歌云，營收規(guī)模68億美元。

根據下表的數據來看，亞馬遜的AWS雖說仍然占據第一的寶座，但市場份額同比增速并不高，2018年相對于2017年由31.5%上升到31.7%。另外其它競爭對手在云計算領域的高速發(fā)展同樣不能忽視，微軟之所以能再次崛起，在于積極面向云和AI轉型。

此前物聯網資深專家楊劍勇指出，Azure云服務增長迅猛，2019財年前兩季度同比增長76%，帶動智能云服務強勁增長，也使得整體業(yè)績再創(chuàng)佳績。

全球云服務市場主要集中在亞馬遜、微軟和谷歌手中，這三者圍繞云計算競爭將會越來越激烈。對于亞馬遜來說AWS在面對微軟迅猛增長態(tài)勢下，能否抗住微軟的進攻還需要市場和時間來檢驗，但可以預想到的是亞馬遜的云計算業(yè)務要想繼續(xù)保持高速增長并不容易。

(3)貝索斯強調飛輪效應，但亞馬遜的核心電商業(yè)務增速已放緩

每當說起亞馬遜的發(fā)展，“飛輪效應（Flywheel Effect）”都是一個必定被談及的話題。在電商業(yè)務上，亞馬遜可謂將飛輪效應用的很全面，在運營、基礎設施、技術方面都樹立了它強大的優(yōu)勢，在這樣的基礎下，亞馬遜的電商業(yè)務確實發(fā)展的如火如荼，成就了如今的亞馬遜。

在這個季度，亞馬遜的電商業(yè)務增速仍然在放緩，上一季度電商業(yè)務的增速也只有可憐的10%，而它占整體營收的比例高達51%。在電商業(yè)務增速放緩的前提下，亞馬遜收購了全食超市進軍線下實體零售，但過去一年增速只有1%。

實際上，美國線上零售的整體增速早已跌破了20%，過去十年常年平均增速只有15%左右。根據美國商務部的數據，2018年2季度，美國線上零售規(guī)模1272.66億美元，同比增長15.2%，占零售整體規(guī)模的9.6%。在這樣一個大環(huán)境下，即便AWS、訂閱等業(yè)務維持高速增長，亞馬遜的電商業(yè)務的增速也仍難免下滑。

與此同時，亞馬遜的電商業(yè)務也面臨不少的競爭對手，線上零售業(yè)務和EBay，沃爾瑪在線競爭；海外市場還和中國的阿里、京東、印度的Flipkart競爭，對于亞馬遜來說，它的電商業(yè)務發(fā)展確實面臨了一定的增長瓶頸。

(4)亞馬遜在國際市場面臨滑鐵盧，印度市場遭遇沃爾瑪和阿里的挑戰(zhàn)

亞馬遜在美國市場的業(yè)務增長很難有大突破，因此國際市場是它的重要營收增長來源。根據財報來看，亞馬遜這個季度在國際市場也面臨不小的挑戰(zhàn)。在第一季度，亞馬遜的國際業(yè)務部門報告收入為161.92億美元，同比增長約8.9％，增速進一步下滑。

早在4月18日，亞馬遜就已經宣布不再運營中國市場電商業(yè)務，而亞馬遜在中國的本土電商裁撤，退出中國之后，重兵押注印度市場。印度是一個又窮又大的國家，智能手機用戶快速增長，電商生態(tài)尚處于發(fā)展階段，而且巨頭缺乏，市場人口紅利大，印度的3G/4G用戶量正處于爆發(fā)期，根據思科第13期視覺化網絡指數(VNI)報告指出，到2022年，印度智能手機用戶將達到8.29億，占其國內總人口的60%。

正是由于印度市場還存在很大的發(fā)展空間，國內不少電商巨頭也是在摩拳擦掌的布局。阿里巴巴投資了印度的最大移動支付平臺Paytm，騰訊也投資了印度最大電商Flipkart，此前消息稱，京東也擬將投資印度B2B物流平臺Shadowfax等。

當前印度本土電商Flipkart市場份額暫時位列第一，不過沃爾瑪在2018年拿下了Flipkart的控股權。目前來看，亞馬遜的電商業(yè)務在印度這個潛力市場其實也面臨不小的挑戰(zhàn)。

根據目前的市值來看，亞馬遜以9500億美元的市值暫時位居全球市值最高的第二位，未來要想成功的在萬億美元領域牢牢站穩(wěn)腳跟，亞馬遜還是要用業(yè)務營收實力來贏得股價的提升。

亞馬遜仍有潛力穩(wěn)住萬億美元市值， 新的業(yè)務助推它打開新的增長動力

自成立以來，亞馬遜實現了前所未有的增長，其不僅成為全球最大的在線市場和媒體公司，也是最成功的云服務提供商。預計到2019年，亞馬遜將占據美國在線零售額的一半以上，并占全球在線零售額的14%。對于亞馬遜來說，它也不滿足發(fā)展已有的業(yè)務，新的業(yè)務探索也許也會給它帶來新的增長動力。

據Canalys一份新報告預測，Google Home，亞馬遜Echo和Apple HomePod等智能音箱設備的銷量將從2018年的1.14億臺增長到2019年的2.079億臺，同比增長82.4％。

Canalys的最新數據與Voicebot.ai和Voicify的數據大致相同。在3月份發(fā)布的一項調查中，他們發(fā)現美國智能音箱擁有者的數量在2019年達到6640萬，全球達到1.33億，同比增長39.8％，而亞馬遜的Echo繼續(xù)保持領先位置。

當下巨頭都在流媒體領域廝殺，亞馬遜自然也不會錯過這個機遇。2014年8月26日，全球最大電商亞馬遜公司宣布，將以9.7億美元收購流媒體視頻服務網站Twitch。2018年4月13日，亞馬遜公司14日宣布，向全球推出流媒體視頻業(yè)務Prime Video，這一業(yè)務將在全球超過200個國家展開。

與奈飛等流媒體巨頭不同的是，亞馬遜并不直接通過流媒體視頻業(yè)務獲得收入，而是將該業(yè)務與其在2005年推出的會員服務Prime捆綁在一起。Prime會員在享受無限量免費包裹快遞服務，但隨后增加了免費的流媒體視頻服務、流媒體音樂服務以及Kindle圖書館服務等。

當下，亞馬遜的大多數營收依舊來自電子商務和AWS云計算業(yè)務，但其廣告業(yè)務也在不斷成長。2018年前3個月，該公司主要由廣告收入構成的“其它營收”類別環(huán)比增長了139%，首次達到20億美元的體量。

據數字廣告研究公司eMarketer預計，數字廣告市場預計2019年將迎來61%的增長，市場規(guī)模達到3160億美元。eMarketer也指出，亞馬遜或許會憑借貝索斯慣用的戰(zhàn)略一舉超過這些企業(yè)。

相對于其它巨頭來說，亞馬遜的Prime會員應該算是一個很強勢的護城河。公司披露全球Prime會員數超過1億，我們估計其中超過5000萬在美國。未來幾年Prime會員數依然可以保持50%以上的增長。亞馬遜可以圍繞Prime會員展開一系列的商業(yè)變現可能性，服務的領域涉及方方面面。在保證服務跟產品質量的基礎上，亞馬遜的Prime會員對于平臺的粘性愈發(fā)提高。

除了在線上有不少動作之外，亞馬遜也在線下展開了一系列的動作來完善它的新零售布局。零售行業(yè)從傳統的線下零售到后來的線上電子商務再到現在的新零售，巨頭們都有不少的動作，目前來看亞馬遜還是抓住了布局的方向。

2017年，亞馬遜曾斥資137億美元收購全食超市(Whole Foods Market)。在亞馬遜的線下零售店計劃中，食品日雜是重點關注的品類，不得不說，亞馬遜在商品品類的選擇上還是做出了很明智的選擇。

在發(fā)布新財報之前，摩根大通分析師稱：“我們期待亞馬遜今年能實現更穩(wěn)定的收入增長，在經歷了“銀行年”（banking year）之后，亞馬遜正在重新加速投資步伐，鑒于該業(yè)務的規(guī)模和效率，以及AWS和廣告業(yè)務的高增長和高利潤收入，我們預計2019年公司的營業(yè)利潤率將增長60個基點?！蹦壳皝砜?，亞馬遜的發(fā)展還是受到投資機構的認可，接下來能否在股價上創(chuàng)造新紀錄，我們也會期待它在后續(xù)的大動作。