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（觀察者網(wǎng)訊）5月13日下午，“2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開。會(huì)上，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，2019年一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比增長(zhǎng)率-3.1%?？照{(diào)產(chǎn)品之外，多數(shù)品類出現(xiàn)下滑，尤其是彩電規(guī)模的下滑最為明顯，同比增長(zhǎng)率為-12.8%。

在線上市場(chǎng)的渠道分布上，京東、蘇寧易購(gòu)、天貓占據(jù)線上絕大市場(chǎng)份額，幾乎是三分天下之勢(shì)。其中京東市場(chǎng)份額39.8%,蘇寧易購(gòu)32.1%，天貓23.9%。

線上市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，全國(guó)家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度線上市場(chǎng)零售額份額較去年同期上升近4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到34.9%，同比增長(zhǎng)率為8.6%，但是對(duì)于彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)產(chǎn)品，線下市場(chǎng)仍是主要渠道，而生活家電等小家電產(chǎn)品對(duì)線上的依賴度明顯增加。

在渠道分布上，全國(guó)連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等構(gòu)成整個(gè)線下市場(chǎng)。目前形成了“一超多強(qiáng)”的銷售局面，蘇寧易購(gòu)線下門店已經(jīng)超過(guò)1.2萬(wàn)家，采取“兩大、兩小、多專”的店面類型組合戰(zhàn)略。在線下家電市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)以17.1%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一的位置。另一個(gè)全國(guó)性家電連鎖——國(guó)美，目前全國(guó)門店數(shù)超過(guò)2000家，計(jì)劃在2019年底，門店數(shù)量超過(guò)2500家，其一季度的在線下市場(chǎng)的份額為8.7%，占據(jù)第二的位置。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(gòu)依靠自己的線上線下全場(chǎng)景覆蓋模式，獲得了22.3%的市場(chǎng)份額，位居第一。

京東和天貓，分列以13.9%和8.3%的份額，占據(jù)第二和第三的位置，目前這兩個(gè)渠道也加快了布局線下實(shí)體店速度，希望把線上線下協(xié)調(diào)起來(lái)，同步前進(jìn)。國(guó)美主要依靠線下實(shí)體店，獲得了6.2%的市場(chǎng)份額，占據(jù)第四位，但是國(guó)美線上一直是其薄弱環(huán)節(jié)，也希望其在未來(lái)能盡快破局。

2019年一季度的家電市場(chǎng)并沒(méi)有擺脫2018年下行的態(tài)勢(shì)，無(wú)論是零售量，零售額，以及單價(jià)，都表現(xiàn)出行情不振的局面，因此《報(bào)告》預(yù)計(jì)向后的未來(lái)家電市場(chǎng)也不樂(lè)觀。