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轉(zhuǎn)自長(zhǎng)江商報(bào)

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”閱文集團(tuán)（00772.HK)再遇重創(chuàng)，閱文集團(tuán)千億市值神話(huà)正在破滅。

近日，閱文集團(tuán)出現(xiàn)一宗大手賣(mài)出交易，涉及2800萬(wàn)股，成交價(jià)35.5港元，涉及資金近10億港元，引發(fā)資本市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)。次日，閱文集團(tuán)股價(jià)跌11.57%至33.25港元。

作為曾經(jīng)的網(wǎng)文霸主，閱文集團(tuán)在上市后經(jīng)歷暴漲，股價(jià)一度站上110港元，市值接近千億港元。但如今，其業(yè)績(jī)依舊上揚(yáng)，股價(jià)卻狂跌至近3港元，總市值接近308億港元，縮水超692億港元。

為何突然減持？上周，長(zhǎng)江商報(bào)記者向閱文集團(tuán)方面求證相關(guān)消息，并試圖了解閱文集團(tuán)股價(jià)波動(dòng)一事相關(guān)情況，但是截至發(fā)稿前，并未收到相關(guān)回復(fù)。

版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占比僅五分之一

目前市場(chǎng)曝光稱(chēng)，該筆大宗賣(mài)出交易為凱雷集團(tuán)所為。

據(jù)媒體報(bào)道，7月24日，凱雷集團(tuán)的投資工具Luxun Investment Ltd．以每股35.5港元至36.0港元的價(jià)格，轉(zhuǎn)讓了2800萬(wàn)股閱文集團(tuán)股份，占該集團(tuán)已發(fā)行股本的2.7%左右。若消息屬實(shí)，根據(jù)凱雷集團(tuán)2018年年報(bào)，集團(tuán)及一致行動(dòng)人持倉(cāng)將減少41%。

不過(guò)，從閱文集團(tuán)業(yè)績(jī)情況來(lái)看，著實(shí)有些意外。2018 年閱文集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)收入50.4億元，其中在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)收入38.3億元，占到了整個(gè)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模的一半，可以說(shuō)是一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

但其資本市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡人意。2017年11月，閱文在香港聯(lián)交所主板公開(kāi)上市，經(jīng)歷過(guò)一段暴漲時(shí)光，最高點(diǎn)一度達(dá)到每股 110 港元，較發(fā)行價(jià)55港元實(shí)現(xiàn)翻倍，也讓閱文的市值一度逼近一千億港元的大關(guān)。但如今，閱文集團(tuán)業(yè)績(jī)依舊上揚(yáng)，股價(jià)卻狂跌至近3港元，總市值接近308億港元，縮水超692億港元。

對(duì)此，有市場(chǎng)分析人士指出，從業(yè)績(jī)上看閱文目前的市盈率是被低估的，相比上市時(shí)被高估現(xiàn)在正逐步回歸理性。

也有分析認(rèn)為，網(wǎng)文付費(fèi)閱讀被看作天花板很低的小市場(chǎng)，未來(lái)的行業(yè)發(fā)展方向或許還在版權(quán)運(yùn)營(yíng)。而閱文的收入比重最大的業(yè)務(wù)，始終是在線(xiàn)閱讀收入，也就是付費(fèi)閱讀。2014 年，閱文在線(xiàn)閱讀收入占收入比重高達(dá) 97%，2015 年下降到 60%。2018 年升至76%。版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入只有10億元，占其收入只有五分之一。

付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量和比例出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

在投資評(píng)級(jí)上，閱文雖然維持“中性”，但是目標(biāo)價(jià)卻遭遇下調(diào)。面對(duì)股價(jià)跌跌不休的局面，閱文集團(tuán)也曾通過(guò)回購(gòu)欲挽頹勢(shì)。

6月10日，閱文集團(tuán)宣布在未來(lái)6個(gè)月之內(nèi)購(gòu)回不超過(guò)5億港元的公司股票。彼時(shí)，閱文集團(tuán)股價(jià)已下跌超70%。然而，回購(gòu)所帶來(lái)的股價(jià)拉升，只在短期內(nèi)有效，資本市場(chǎng)更看重的是長(zhǎng)期效益。但在掌閱、阿里系文學(xué)夾擊下，閱文集團(tuán)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量和比例都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。其2018年平均月付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)為1080萬(wàn)，低于2017年的1110萬(wàn)人，付費(fèi)比例也從5.8%下降到5.1%。

受付費(fèi)用戶(hù)流失影響，閱文集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)鏊僖渤霈F(xiàn)放緩。長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2018年公司營(yíng)收50.4億元 同比增長(zhǎng)23%；而2017年?duì)I收約為40.95億元,同比增長(zhǎng)60.2%，增速明顯減慢。

此外，由于網(wǎng)文平臺(tái)因低俗內(nèi)容、盜版等原因被整頓的消息頻繁出現(xiàn)，閱文旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城以及追書(shū)神器等多個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)被被約談、責(zé)令整改。其中，整改期間，起點(diǎn)中文網(wǎng)問(wèn)題突出的“都市”頻道“異術(shù)超能”欄目、“女生網(wǎng)”頻道“N次元”欄目暫停更新7天，晉江文學(xué)城停止更新原創(chuàng)分站15天。

內(nèi)外憂(yōu)患下，市場(chǎng)對(duì)閱文集團(tuán)觀望懷疑的聲音越來(lái)越多。但從閱文集團(tuán)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域奠定的用戶(hù)基礎(chǔ)以及營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，短期內(nèi)閱文行業(yè)領(lǐng)先者的地位似乎仍難撼動(dòng)。