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微博發(fā)布牧場計劃，品牌營銷又有新玩法

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2019-09-06 18:09:12 字號：A- A A+ 來源：觀察者網

（觀察者網訊文|莊怡）9月6日，微博在整合優(yōu)質廣告資源的基礎上，正式發(fā)布國內首個社交媒體內容種草解決方案“牧場計劃”。

微博高級副總裁王雅娟（中）

據介紹，微博牧場計劃旗下擁有4000+不同量級的大V，廣泛覆蓋各細分領域，可為品牌提供多維度、多形式的內容合作，助力企業(yè)深挖內容營銷價值，實現好物種草，打造從社交種草到電商拔草的閉環(huán)。以杰克瓊斯#有型有趣#雙11案例為例，借助微博“牧場計劃”實現精準種草，最終引流用戶至天貓拔草，僅用14分42秒，成功斬獲破億銷售額。

微博高級副總裁王雅娟在會后接受觀察者網等媒體采訪時表示，“牧場”二字來源于種草，微博希望聚集各領域的大V來生產內容，幫助品牌被種草。

同時王雅娟也表示，微博助力品牌商業(yè)化的核心是不把自己當成給客戶賣媒介的媒體，“我們把客戶看成跟我們業(yè)務有機或者深度結合，跟我們共生長的一個合作關系。”對微博而言，接下來的營銷打法是找到微博的自身特色，在流量變現上通過結合微博的特有價值來實現產品優(yōu)化。

據悉，目前微博已經建立起“內容-粉絲-用戶-變現”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。除了4.86億的MAU，還活躍著2.8萬娛樂明星、78萬頭部作者、150萬認證企業(yè)和機構，同時與3000多家內容機構和超過500檔IP節(jié)目達成合作，覆蓋了64個垂直興趣領域。
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