觀察員
-
滴滴快車在上海加裝車載屏幕 欲強(qiáng)化廣告分發(fā)能力
【文|界面 柯曉斌】
11月25日，界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，在上海的滴滴快車椅背后安裝有一塊屏幕，在這個(gè)屏幕上，有“我的行程、視頻娛樂(lè)、必吃榜、熱門推薦”等入口。司機(jī)表示，是滴滴要求他們安裝這塊屏幕。
隨后，界面新聞?dòng)浾邚牡蔚沃槿耸刻帾?dú)家獲悉，去年中旬這個(gè)項(xiàng)目正式立項(xiàng)，由當(dāng)時(shí)快捷事業(yè)群內(nèi)的團(tuán)隊(duì)在做。但因?yàn)槌叹S對(duì)硬件相關(guān)的事情不感興趣，所以沒有給予足夠多的資源支持，當(dāng)時(shí)大約3個(gè)人專門在做這個(gè)事情。“硬件由深圳的一個(gè)供應(yīng)商提供，每塊屏幕的成本大概1000元。”上述知情人士表示。
據(jù)上海多個(gè)滴滴供應(yīng)商表示，這個(gè)月初滴滴邀請(qǐng)他們?cè)谲噧?nèi)裝載這塊屏幕。目前，滴滴只在快車內(nèi)嘗試推廣這塊屏幕，遵循自愿原則，并沒有強(qiáng)制要求，是免費(fèi)給滴滴供應(yīng)商提供，主要用來(lái)給其他企業(yè)投放廣告，進(jìn)行流量分發(fā)。
另外一個(gè)滴滴相關(guān)人士表示，屏幕硬件采購(gòu)需要成本，這個(gè)成本開始階段會(huì)比較大。按1000元/臺(tái)算，如果1萬(wàn)輛車，那就是1千萬(wàn)。但就算有1萬(wàn)塊屏，分散在在全國(guó)范圍內(nèi)，廣告效應(yīng)也有限。所以在初期，硬件還無(wú)法覆蓋研發(fā)成本，同時(shí)要做好廣告分發(fā)，就必須要結(jié)合用戶行為和訂單數(shù)據(jù)，但滴滴不太可能把數(shù)據(jù)交給第三方。
最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，滴滴目前沒有太多自營(yíng)車輛，車子大部分來(lái)自其線下合作公司，是加盟形式。即使滴滴增加了這個(gè)屏幕后，也并不能增加訂單量。
11月12日，滴滴出行的運(yùn)營(yíng)主體北京小桔科技有限公司新增對(duì)外投資信息，出資1000萬(wàn)人民幣，成立北京粒粒橙傳媒有限公司。北京粒粒橙傳媒有限公司法定代表人為滴滴市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王嘉杰，經(jīng)營(yíng)范圍包括電視劇制作、音像制品制作、電子出版物制作、電影發(fā)行等，由北京小桔科技有限公司全資控股。目前尚不知滴滴是否會(huì)向其他領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)展。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 原標(biāo)題：滴滴快車在上海加裝車載屏幕 欲強(qiáng)化廣告分發(fā)能力
- 責(zé)任編輯: 張珩
-
張勇：回家！李小加：感激阿里在當(dāng)前香港最艱難的時(shí)候回來(lái)
2019-11-26 11:20 大公司 -
離開管理層2年半，王石透露業(yè)績(jī)“非常好”讓萬(wàn)科漲185億
2019-11-26 10:21 大公司 -
海運(yùn)新絲路：魔鬼碼頭、海絲古港正上演中國(guó)奇跡
2019-11-26 08:41 大公司 -
谷歌臉書“栽跟頭”后 庫(kù)克急表態(tài)：蘋果不需要用戶隱私
2019-11-25 18:12 蘋果新“品” -
10天后，蒙牛宣布再?gòu)娜掌笫种惺召?gòu)澳第二大乳企
2019-11-25 17:25 大公司 -
歐洲三季度手機(jī)銷量：華為回暖 小米暴增73%
2019-11-25 13:47 大公司 -
劉強(qiáng)東：?jiǎn)T工若遭不幸 京東將負(fù)責(zé)子女費(fèi)用到22歲
2019-11-25 12:58 大公司 -
外包順豐 唯品會(huì)終止自營(yíng)快遞品駿
2019-11-25 11:53 大公司 -
劉強(qiáng)東又卸任！半年內(nèi)第三家
2019-11-25 11:45 互聯(lián)網(wǎng)大佬 -
“暴力裁員”網(wǎng)易道歉
2019-11-25 10:48 大公司 -
亞馬遜“返華”將開店拼多多，外媒稱其中國(guó)戰(zhàn)略再生變化
2019-11-25 09:33 大公司 -
中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)：運(yùn)營(yíng)商這幾年干的確實(shí)挺辛苦
2019-11-24 23:04 TMT觀察 -
臺(tái)媒：臺(tái)積電南京廠創(chuàng)佳績(jī)，量產(chǎn)不到一年便獲利
2019-11-24 22:51 產(chǎn)業(yè)萬(wàn)象 -
網(wǎng)易回應(yīng)“暴力裁員事件”
2019-11-24 22:16 大公司 -
盧偉冰：明年小米目標(biāo)是在歐洲與三星蘋果正面PK
2019-11-24 20:56 手機(jī) -
雷軍首訪茅臺(tái)：帶著一種朝圣的心態(tài)來(lái)看這里的文化
2019-11-24 16:25 大公司 -
茅臺(tái)董事長(zhǎng)：明年持續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷體制改革，加快組建電商公司
2019-11-24 09:24 商業(yè) -
證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)開展PTA、甲醇、菜籽粕、鐵礦石和黃金期權(quán)交易
2019-11-23 07:41 中國(guó)經(jīng)濟(jì) -
關(guān)系緊張！松下拒為特斯拉在華建造電池廠：可去選中企供貨
2019-11-22 17:03 新能源汽車 -
日本或取代美國(guó)成最大零件供應(yīng)國(guó)，華為董事長(zhǎng)：明年更多
2019-11-22 16:35 華為
相關(guān)推薦 -
-
“沒客戶！”獲47億補(bǔ)貼后，三星在美芯片廠推遲投產(chǎn) 評(píng)論 23
“美國(guó)已解除這項(xiàng)對(duì)華出口禁令” 評(píng)論 271
家樂(lè)福CEO放話：對(duì)中國(guó)小包裹，要學(xué)特朗普征稅100% 評(píng)論 216
“2027年起，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將拱手讓給中國(guó)” 評(píng)論 129最新聞 Hot-
“沒客戶！”獲47億補(bǔ)貼后，三星在美芯片廠推遲投產(chǎn)
-
約翰遜急著表決，民主黨領(lǐng)袖連續(xù)講了6小時(shí)，還沒停…
-
“六代機(jī)機(jī)密會(huì)議，扎克伯格突然闖入”，白宮回應(yīng)
-
8年后，默克爾吐槽特朗普：真裝！
-
美軍評(píng)估又變了，“不是幾個(gè)月是兩年”
-
“即使特朗普下臺(tái)，美國(guó)政策也不會(huì)變，中日韓要合作”
-
“船到橋頭自然直”，印外長(zhǎng)回應(yīng)美議員
-
俄海軍副總司令陣亡
-
“在越南的中國(guó)制造商松了一口氣”
-
他倒戈后就躲起來(lái)了，電話都不接，同僚評(píng)價(jià)：聰明
-
“美國(guó)已解除這項(xiàng)對(duì)華出口禁令”
-
“印軍將全面排查中國(guó)產(chǎn)零部件”
-
美國(guó)和盟友鬧掰？“本質(zhì)沒變，中國(guó)需高度警惕”
-
斯塔默不吱聲，英財(cái)相當(dāng)場(chǎng)落淚，“哭崩”市場(chǎng)
-
家樂(lè)福CEO放話：對(duì)中國(guó)小包裹，要學(xué)特朗普征稅100%
-
莫迪表態(tài)：金磚是重要平臺(tái)
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報(bào)鏈接
- 舉報(bào)制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號(hào)-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證：（滬）字第03952號(hào)
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報(bào)電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號(hào)
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)舉報(bào)中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報(bào)中心
