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（觀察者網(wǎng)訊 文/張珩）

雙11剛剛結(jié)束不久，格力又發(fā)起“價格戰(zhàn)”了。

11月26日，格力電器官方微信號上發(fā)文稱，由于雙11時間太短，眾多消費者未能買到想要的產(chǎn)品，因此格力將起發(fā)起“再掀11.11 百億大讓利”。格力表示，格力為了進一步打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品，讓廣大消費者得到優(yōu)惠。從11月27日起，格力將在格力網(wǎng)“董明珠的店”以及全國各地授權(quán)專賣店開始降價促銷。

值得注意是，格力先前在雙11嘗到了“甜頭”，雙11期間全網(wǎng)全品類銷售額超過了41億元，同比增幅超過200%。與此同時，格力第三季度也面臨高庫存的問題，此次促銷或許會幫助格力消除庫存。

空調(diào)電商價格戰(zhàn)

今年以來，董明珠加大了電商領(lǐng)域的力度，改變了過去主要布局線下渠道的模式。除了董明珠以個人名字開網(wǎng)店，11月5日，格力電器注資1億元，成立格力電子商務(wù)有限公司。據(jù)中商情報網(wǎng)統(tǒng)計，去年電商市場零售額提升最快的是奧克斯，奧克斯占比為26.02%，同比增長5.37%。空調(diào)線上零售量提升最快品牌也是奧克斯，同比增長5.95%。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)空調(diào)市場線上渠道增長，線下渠道則出現(xiàn)下滑。其中，線上空調(diào)銷量為1422萬臺，同比增加21.3%；線下空調(diào)銷量1948萬臺，同比下降9.4%。線上空調(diào)銷售額為414億元，同比增加18.4%，線下銷售額723億元，同比下降10.1%。

而格力在線上渠道的努力也獲得了一定的成功。

今年雙11期間，格力發(fā)表公告稱，為讓消費者免受低質(zhì)偽劣之害，享受高質(zhì)量的生活，建立誠信、公平的市場環(huán)境。格力將在各大授權(quán)電商平臺以及線上3萬多家格力專賣店開展讓利活動，讓利總額高達30億元。

雙11過后，格力發(fā)布戰(zhàn)報稱，雙11期間全網(wǎng)全品類銷售額超過了41億元，同比增幅超過200%，自有平臺董明珠的店當(dāng)天銷售額3.63億，同比增長48倍。

格力電器董秘望靖東在18日的第二次臨時股東大會上表示：“今年的雙11活動可能有點出乎外界意料，市場各界都在分析。企業(yè)有自身的經(jīng)營目標(biāo)和策略，從格力自身來講，這個市場總體是一個競爭市場，但有些低價低質(zhì)的產(chǎn)品充斥市場，對市場也造成一些傷害，公告中也解釋得很清楚。”

在雙11期間，格力的競爭對手也沒有停下。

美的空調(diào)在雙11期間對省電星、冷靜星、智行、御行四個系列進行全線讓利，御行系列最大讓利達800元。掛式空調(diào)價格低至1249元，小1.5匹空調(diào)價格最低至1399元；海爾空調(diào)1.5匹空調(diào)最低至1699元，1匹空調(diào)最低降至1499元；奧克斯空調(diào)大1匹雙11售價1199元，降幅700元；1.5匹變頻空調(diào)活動期間售價1599元，降幅高達900元。

美的集團宣布，11.11全天，美的系全網(wǎng)總銷售額突破74億，12小時超過去年全天全網(wǎng)銷售額，連續(xù)7年全網(wǎng)家電全品類第一。

同時，國內(nèi)另一家空調(diào)企業(yè)奧克斯在雙11表示奧克斯全網(wǎng)銷售破25億，同比增長26%，銷售穩(wěn)居行業(yè)前三。全網(wǎng)銷售超過120萬套。

和雙11有所不同的是，格力在此次宣布促銷之后，并沒有宣布結(jié)束促銷的時間，空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)可能會出現(xiàn)長期化的情況。至于格力開始促銷之后，其他廠商是否會跟進，還有待進一步的觀察。

空調(diào)行業(yè)高庫存，競爭加劇

值得注意的是，彼時在格力推出了雙11促銷活動之后，美的海爾等空調(diào)廠商也紛紛回?fù)?，甚至暗示格力空調(diào)降價是為了清理庫存。

美的直接推出了“空調(diào)要新鮮，拒絕老庫存”的活動，承諾不銷售生產(chǎn)日期超過一年甚至半年的空調(diào)，直指格力渠道的庫存問題。

隨后，海爾也提醒消費者，選購空調(diào)時要“認(rèn)準(zhǔn)生產(chǎn)日期，拒絕庫存機”。甚至暗示某品牌實在清理淘汰6-7年前的老產(chǎn)品，從而發(fā)起價格戰(zhàn)。海信空調(diào)也指出，某品牌是在淘汰低能效老品。

財報顯示，2014年至2018年，格力電器存貨金額分別為85.99億元、94.74億元、90.25億元、165.68億元以及200.12億元。2019年一季度，格力電器存貨為212.15億元。到了第三季度，格力電器的存貨為195.25億元，較去年同期上漲67.42%。

但實際上，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的高庫存問題是行業(yè)的普遍情況，在今年9月25日舉行的2019中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)峰會上，產(chǎn)業(yè)在線還透露一則統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，2019冷年（2018年9月至2019年8月）整個家用空調(diào)行業(yè)的庫存高達4862萬套。

產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)還指出，2019年上半年家用空調(diào)銷售出貨量同比下滑1.5%，而在2018年上半年家用空調(diào)的銷售出貨量則同比增長了14.3%。產(chǎn)業(yè)在線還初步預(yù)計，家用空調(diào)2019年整體銷售規(guī)模是1.48億套，同比下降約2.3%。

除庫存以外，空調(diào)廠商之間也因為“口碑”問題發(fā)生過重大沖突。格力曾經(jīng)在今年“618”大促之前，發(fā)布了《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報信》，聲稱在經(jīng)過了格力電器實驗室實測，奧克斯部分型號空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大。格力電器稱，經(jīng)其委托有專業(yè)資質(zhì)的第三方機構(gòu)檢測驗證，檢測結(jié)論與格力電器的檢測結(jié)論一致，能效比和制冷消耗功率的檢測結(jié)論均為不合格。

格力表示，奧克斯生產(chǎn)銷售此類產(chǎn)品不僅嚴(yán)重侵害了消費者的合法權(quán)益，對國家節(jié)能減排環(huán)保政策以及市場公平競爭的良性秩序也造成了巨大破壞。如相關(guān)行為涉嫌構(gòu)成《刑法》第一百四十條生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪，請移送公安機關(guān)依法追究刑事責(zé)任。

對此奧克斯表示，格力采用不正當(dāng)手段詆毀同行，目的是影響奧克斯旺季的銷售，屬于一種行業(yè)的不正當(dāng)?shù)母偁幨侄巍?

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