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（觀察者網(wǎng)訊 文/張珩）

12月18日，貴州茅臺(tái)酒廠股份有限公司（下稱貴州茅臺(tái)）發(fā)布公告稱，茅臺(tái)集團(tuán)董事會(huì)一致通過，將解散并注銷茅臺(tái)參股的貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司（下稱茅臺(tái)電商）。

而此前，受困于腐敗、黃牛囤貨等問題的茅臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道已經(jīng)停擺了3個(gè)月之久。為此，觀察者網(wǎng)嘗試聯(lián)系茅臺(tái)方面，截至發(fā)稿為止，尚未獲得回應(yīng)。

停擺3月，茅臺(tái)解散電商公司

據(jù)天眼查顯示，茅臺(tái)電商成立于2014年6月，注冊資本1億元，大股東為中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司，占股35%，上市公司貴州茅臺(tái)占股25%。貴州茅臺(tái)在公告中表示，擬解散并清算茅臺(tái)電商公司，對公司整體業(yè)務(wù)發(fā)展和財(cái)務(wù)狀況不會(huì)發(fā)生重大影響，但并未披露具體的解散原因。

另外一方面，茅臺(tái)電商的解散也并非毫無預(yù)兆。今年9月18日，茅臺(tái)云商、天貓官方旗艦店均以“系統(tǒng)升級”為由暫停銷售。茅臺(tái)電商就此“停擺”，直至3個(gè)月后的今天徹底解散。

據(jù)介紹，茅臺(tái)電商是茅臺(tái)唯一的官方網(wǎng)絡(luò)營銷公司，負(fù)責(zé)茅臺(tái)云商、茅臺(tái)商城和天貓、京東等十余家第三方平臺(tái)官方商城的運(yùn)營和銷售。對于電商公司，茅臺(tái)曾寄予厚望。

2014年，電商公司正式成立，在“沉寂”3年后，2017年9月，茅臺(tái)電商公司全面啟動(dòng)茅臺(tái)云商。茅臺(tái)曾經(jīng)要求經(jīng)銷商必須把茅臺(tái)酒30%合同量放到茅臺(tái)云商上銷售。未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)銷商將按比例抵扣第二年茅臺(tái)酒的配額。

今年11月22日，茅臺(tái)董事長李保芳還曾提到，要加快組建電商公司。一個(gè)月后的12月16日，在2019年茅臺(tái)醬香酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長李保芳還表示，集團(tuán)的銷售收入將會(huì)突破千億。

但僅僅在一天之后，茅臺(tái)電商便宣布解散，很顯然，茅臺(tái)內(nèi)部認(rèn)為茅臺(tái)電商的問題大于成效。

腐敗問題

茅臺(tái)電商最嚴(yán)重的問題便是腐敗。5月25日，茅臺(tái)電商公司原董事、董事長、法定代表人聶永涉嫌受賄罪，被銅仁市萬山區(qū)人民檢察院依法逮捕。

12月16日，貴州省松桃苗族自治縣人民法院公開審理了茅臺(tái)電商公司原董事長聶永受賄案，并當(dāng)庭宣判，聶永因受賄罪獲刑三年二個(gè)月，罰沒全部非法所得，并處罰金人民幣20萬元。

公訴機(jī)關(guān)指控，2009年至2017年期間，被告人聶某在先后任貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司副經(jīng)理兼專賣店管理部經(jīng)理、貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司董事長期間，利用職務(wù)便利為全國各地茅臺(tái)酒經(jīng)銷商在茅臺(tái)酒銷售方面謀取利益，分別收受劉某某、潘某某、岑某、劉某、謝某、馮某某、張某某現(xiàn)金、物品等，折合人民幣價(jià)值金額49萬余元。

在聶永被捕的同時(shí)，今年11月，茅臺(tái)電商原系列酒事業(yè)部負(fù)責(zé)人王靜涉嫌受賄罪一案,被移送銅仁市德江縣人民檢察院審查起訴；茅臺(tái)電商公司原副董事長、總經(jīng)理肖華偉涉嫌受賄一案，由貴州省銅仁市監(jiān)察委員會(huì)調(diào)查終結(jié)，被移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴。

截至目前為止，茅臺(tái)體系內(nèi)已有8名高管被捕，其中電商系統(tǒng)占據(jù)了3人。

其次，茅臺(tái)電商的效率并不高。茅臺(tái)電商原本的目的是向個(gè)人消費(fèi)者出售茅臺(tái)酒。但在實(shí)際運(yùn)作過程中，“黃牛黨”依然屢禁不絕。茅臺(tái)電商甚至在今年1月發(fā)文表示要嚴(yán)厲打擊“黃牛”。茅臺(tái)集團(tuán)董事長李保芳在六盤水進(jìn)行調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)：“茅臺(tái)酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃?！?，不要非法倒賣茅臺(tái)酒?！?

另外一方面，茅臺(tái)電商的解散或許并不意味著茅臺(tái)放棄網(wǎng)絡(luò)銷售。今年7月，茅臺(tái)集團(tuán)為貴州茅臺(tái)酒全國綜合類電商進(jìn)行銷售招標(biāo)3家服務(wù)商，各自銷售170噸、130噸和100噸茅臺(tái)酒。目前，阿里和蘇寧易購均已中標(biāo)。據(jù)媒體報(bào)道，招標(biāo)時(shí)防黃牛能力成為決定茅臺(tái)酒投放的核心因素之一。

外界有分析認(rèn)為，在第三家經(jīng)銷售確認(rèn)之后，茅臺(tái)的電商渠道將繼續(xù)通過第三方經(jīng)銷商運(yùn)作，不會(huì)完全依賴于線下經(jīng)銷體系。

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