觀察員
-
農(nóng)夫山泉突縮短多款產(chǎn)品保質(zhì)期，為啥看上這種“神操作”？
文｜界面 小食代
2020年伊始，年收入超過200億元的中國本土瓶裝水和飲料巨頭農(nóng)夫山泉就有了新動向。
今天，該公司向小食代確認了從今年起縮短旗下多個不同品牌、不同規(guī)格產(chǎn)品的保質(zhì)期標注的舉動，并表示此舉“有利于保持更新鮮的貨齡”。
“目前，更新保質(zhì)期標注后的產(chǎn)品已陸續(xù)上市。”農(nóng)夫山泉告訴小食代，其還根據(jù)新版標簽法規(guī)對旗下相關(guān)產(chǎn)品標簽的宣傳內(nèi)容進行了修訂，但并未對產(chǎn)品配方和工藝做出改變。
那么，對于農(nóng)夫山泉這一波最新操作，渠道經(jīng)銷商、同行和消費者各自又有何看法呢？下面我們一起來看一下。
農(nóng)夫山泉稱有多個目的
農(nóng)夫山泉今天向小食代表示，長期以來其對工廠及經(jīng)銷商都有著嚴格的貨齡要求，此次縮短相關(guān)產(chǎn)品的保質(zhì)期標注，不僅有利于終端產(chǎn)品周轉(zhuǎn)，保持更新鮮的貨齡，還可以進一步優(yōu)化消費者體驗。
根據(jù)此前業(yè)內(nèi)傳出的消息，縮短保質(zhì)期標注的產(chǎn)品涉及多個品牌的不同規(guī)格，包括天然水550ml、母嬰水、茶π、維他命水、尖叫、水溶C、農(nóng)夫果園50%混合果蔬（1.25L）、炭仌和東方樹葉等多個產(chǎn)品。其中，大部分是把目前為期12個月的保質(zhì)期縮短到9個月，而東方樹葉更是從原本12個月的保質(zhì)期縮短為6個月。
顯而易見的是，主動縮短保質(zhì)期有利于推動商品的周轉(zhuǎn)和管理庫存。如果這招使用見效，將推動渠道加速流轉(zhuǎn)。2020年對農(nóng)夫山泉至關(guān)重要，小食代注意到，就在去年11月，彭博社才報道農(nóng)夫山泉正計劃在香港進行IPO，籌資至少10億美元，最快可能會在2020年上半年進行。
那么，經(jīng)銷商們又怎么看這波操作的呢？在部分飲料渠道商和經(jīng)銷商看來，這一舉動將帶來從廠家到渠道的一系列變化。
一位飲料經(jīng)銷商今天向小食代分析，縮短飲料產(chǎn)品保質(zhì)期不僅是廠商對動銷的考慮，也會一定程度上降低了成本，這對廠家供應(yīng)鏈和產(chǎn)品動銷也是很大的考驗。
但其同時認為，對于渠道的影響只是短期內(nèi)的，因為正常的產(chǎn)品銷售，特別是飲料類，銷售周期基本上都在100天內(nèi)，9個月時間足夠了。“農(nóng)夫山泉現(xiàn)在全國生產(chǎn)布局比較多，在物流時間上都很短，是正常動銷?！痹撊耸糠Q。
另一位功能飲料代理商則認為，銷售周期縮短會給銷售過程中的每個環(huán)節(jié)都帶來更多挑戰(zhàn)，比如庫存、出貨效率、產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率以及代理商資金周轉(zhuǎn)能力等。
但也有經(jīng)銷商認為，農(nóng)夫山泉既然敢大規(guī)模地進行調(diào)整，肯定也是事先做好了充分調(diào)研和評估，認為流通上沒問題才開始采取行動的。
- 原標題：農(nóng)夫山泉突縮短多款產(chǎn)品保質(zhì)期，為啥看上這種“神操作”？
- 責(zé)任編輯: 黃子昊
-
京滬高鐵上市首日大漲近39%
2020-01-16 17:59 上市公司 -
三星或關(guān)掉最后1座7代面板廠，上次關(guān)廠引發(fā)大缺貨
2020-01-16 17:31 產(chǎn)業(yè)萬象 -
微信訂閱號付費閱讀要來了，內(nèi)容創(chuàng)作將迎春天？
2020-01-16 17:26 -
宣布產(chǎn)品基于海思、正與龍芯等適配，中電興發(fā)盤中暴拉
2020-01-16 17:11 上市公司 -
臺積電回應(yīng)“赴美生產(chǎn)軍用芯片”
2020-01-16 16:19 臺灣 -
連續(xù)第三年，菜鳥包高鐵送快遞小哥回家
2020-01-16 16:16 -
華為在歐上市搭載GMS“新”手機，媒體：禁令后的奢侈品
2020-01-16 16:11 華為 -
25條措施出臺，上海要5年內(nèi)建成金融科技中心
2020-01-16 15:47 產(chǎn)業(yè)萬象 -
海爾張瑞敏再談砸冰箱事件：要扭轉(zhuǎn)質(zhì)量觀念
2020-01-16 15:46 大公司 -
公開指激光電視不如液晶，媒體稱TCL發(fā)言被海信現(xiàn)場打斷
2020-01-16 15:46 產(chǎn)業(yè)萬象 -
華為公布2019年手機成績單：全年發(fā)貨2.4億臺
2020-01-16 15:18 產(chǎn)業(yè)萬象 -
剛指責(zé)華為要補助，美議員轉(zhuǎn)身尋求12億美元5G津貼
2020-01-16 13:52 華為 -
春節(jié)打出租價高者得？美團：已下線加價模塊
2020-01-16 13:48 大公司 -
市值漲回美制裁前水平，中興百億元股權(quán)融資2年后終落地
2020-01-16 11:43 上市公司 -
蘋果憑借Airpods搶奪無線耳機市場71%份額
2020-01-16 10:52 上市公司 -
讓巴西人克服對中國產(chǎn)品的偏見，小米如何做到的？
2020-01-16 10:11 大公司 -
蘋果2億美元收購邊緣計算初創(chuàng)公司
2020-01-16 10:06 蘋果新“品” -
微信可直接轉(zhuǎn)賬至QQ，背后是什么算盤？
2020-01-15 17:57 BAT -
意圖取代谷歌，華為在500萬開發(fā)者社區(qū)進行有獎問答
2020-01-15 17:52 華為 -
又一家，劉強東卸任天津京東云海云計算高管
2020-01-15 17:01 大公司
相關(guān)推薦 -
-
“美國已解除這項對華出口禁令” 評論 271最新聞 Hot-
“沒客戶！”獲47億補貼后，三星在美芯片廠推遲投產(chǎn)
-
約翰遜急著表決，民主黨領(lǐng)袖連續(xù)講了6小時，還沒?！?/a>
-
“六代機機密會議，扎克伯格突然闖入”，白宮回應(yīng)
-
8年后，默克爾吐槽特朗普：真裝！
-
美軍評估又變了，“不是幾個月是兩年”
-
“即使特朗普下臺，美國政策也不會變，中日韓要合作”
-
“船到橋頭自然直”，印外長回應(yīng)美議員
-
俄海軍副總司令陣亡
-
“在越南的中國制造商松了一口氣”
-
他倒戈后就躲起來了，電話都不接，同僚評價：聰明
-
“美國已解除這項對華出口禁令”
-
“印軍將全面排查中國產(chǎn)零部件”
-
美國和盟友鬧掰？“本質(zhì)沒變，中國需高度警惕”
-
斯塔默不吱聲，英財相當場落淚，“哭崩”市場
-
家樂福CEO放話：對中國小包裹，要學(xué)特朗普征稅100%
-
莫迪表態(tài)：金磚是重要平臺
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報鏈接
- 舉報制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
