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《王者榮耀》,1億人的時間黑洞
時間黑洞與國創(chuàng)符號
游戲或許吸人時間,但這并不妨礙它的造夢能力。在五周年慶典上,王者官網表示,“下一個五年,期待王者榮耀成長為國創(chuàng)的文化符號之一”。
一方面,王者通過完善游戲內英雄的世界觀建構,使得觀眾對游戲內的情感內核產生共鳴。100余名英雄并不存在于同一個世界,但是王者榮耀正在把他們劃歸為不同陣營,成為不同傳統(tǒng)文明的形態(tài)表現,進行王者宇宙的再建構。
通過不同賽季的游戲內的CG動畫和不斷完善的英雄故事,王者逐漸將自身的世界觀建立起來:三分之地對應戰(zhàn)亂的三國時代;河洛長安對應盛世大唐的懷想;稷下則象征中國傳統(tǒng)文化中尊師重道的求學精神......從版本的更迭來看,這些故事正在發(fā)生勾連。
三國時期對應的三分之地
另一方面,王者正在用戶心中穩(wěn)固傳統(tǒng)文化發(fā)揚者的角色。
2018年,王者榮耀結合周年慶推出與敦煌研究院合作的楊玉環(huán)皮膚,并推出同名主打歌;2019年,越劇名家茅威濤與王者合作,將英雄上官婉兒收為二次元徒弟,結合越劇經典元素推出梁祝皮膚;今年的五周年限定的裴擒虎皮膚,形象則是取自華裔武術家李小龍。
此外,王者還通過線下千燈會、交響音樂會等線下活動與傳統(tǒng)文化深度綁定,加固用戶黏性,強化個性英雄與玩家之間的情感連結。
2019年的王者四周年千燈會在上海豫園舉行
在宇宙建構和傳統(tǒng)文化內涵粗具架構之后,王者榮耀開始了在電競、音樂、綜藝、影視劇等方面的IP輸出。
2019年5月,經由玩家對英雄喜好的排行,王者榮耀推出由五個英雄組成的虛擬偶像男團——無限王者團。
由諸葛亮、百里守約、李白、趙云、韓信五位英雄組成的無限王者團
同時,王者榮耀將KPL的不同職業(yè)戰(zhàn)隊與地標城市綁定,從而拉動區(qū)域性的情感連結。并圍繞KPL打造了賽事短片、短綜藝、選手記錄片及短視頻等內容;在音樂方面,邀請熱門歌手為英雄創(chuàng)作主題曲,易烊千璽、宋茜等成為游戲品牌代言人,背靠騰訊生態(tài)內的QQ音樂,播放量和專輯銷量多次打破平臺記錄。
王者榮耀邀請明星演唱的英雄主題曲
此外,加上騰訊視頻播出的《榮耀美少女》和《終級高手》等綜藝,五周年慶典發(fā)布的番劇計劃,迪麗熱巴、楊洋主演的官方授權電視劇《你是我的榮耀》,以及即將推出的王者衍生游戲,王者榮耀的宇宙基本形成。
王者榮耀以高度開放化和成功商業(yè)化的姿態(tài)詮釋了自己的“國民游戲”身份,同時也展露了自己成為國創(chuàng)文化符號的野心。而在暗面看這個王者宇宙,它也好似一個吸人時間的黑洞,以無數的獎勵和社交的誘惑力讓玩家不斷犧牲其他娛樂形式的時間,持續(xù)地做著王者宇宙的幻夢。
而其宣揚的國創(chuàng)文化符號也值得商榷。2017年,為了配合李白和王昭君的新皮膚營銷,王者將二人的游戲關系設置為情侶,使得不少歷史薄弱的玩家信以為真,產生認知偏差。
網友誤以為李白和王昭君是情侶關系
事實上,王者榮耀里的英雄和史詩本就是打亂歷史而形成的文化拼貼,而這本身就與王者榮耀本身宣傳的傳統(tǒng)文化傳承者、國創(chuàng)文化符號相違背。
游戲的暗面不能視而不見,它帶來的真切快感也不能被抹除。姚小波曾在一次演講中講述自己做游戲的原因,他提及游戲是新晉的藝術形式,它對世界的影響力還有更廣闊的想象空間。不知道這個既是造夢世界又是時間黑洞的王者榮耀,是否滿足過他的想象呢?
(注:夢瑤、沛沛和木魚均為化名)
- 責任編輯: 胡毓靖 
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