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36億美元收購YY直播,百度尋求多元化收入
觀察者網(wǎng)·大橘財經(jīng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)11月17日凌晨,在發(fā)布第三季度財報的同時,百度正式發(fā)布公告宣布與歡聚時代簽署最終約束性協(xié)議,以36億美元的價格,收購歡聚集團國內(nèi)直播業(yè)務(YY直播),預計將在2021年上半年完成交割。
百度以36億美元價格收購YY直播,圖片來源:百度公告
當日,百度董事長兼CEO李彥宏在財報內(nèi)部信中表示,2020年第三季度,百度實現(xiàn)營收282億元,歸屬百度的凈利潤達137億元。
他同時指出直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺不可或缺的基礎設施,收購YY直播是百度“在移動生態(tài)基礎建設獲得進展后的進攻舉措”,而借助百度的移動生態(tài)、流量和技術(shù),直播產(chǎn)業(yè)在知識、電商上還有全新可能性。
從2008年的第一個電商平臺“有啊”開始,百度和52歲的李彥宏至今仍未放棄自己的電商夢。
事實上,百度的營收單一化焦慮由來已久。作為國內(nèi)最大搜索平臺,百度手握大筆流量,在變現(xiàn)上則僅實踐出了廣告這一條路徑。
收購YY直播是為彌補電商方面的缺憾,也是改善營收構(gòu)成,追求多元化的舉措。但老生常談的問題是,做電商是一個長鏈路的苦活,百度有流量,但用戶并不等于消費者。
好在直播帶貨是個萬億大市場,國內(nèi)14億人口的商品需求不會容不下一個百度,站在直播電商的風口上,百度和李彥宏還有機會。
高度依賴廣告收入,百度重心轉(zhuǎn)向直播
在創(chuàng)始人李彥宏52歲生日這天凌晨,百度發(fā)布了今年第三季度財報。報告顯示,百度第三季度的總營收為282億元人民幣,同比增長1%。凈利潤為137億元,去年同期凈虧損64億元,同比增長282%,超過市場預期。
2020年百度營收,圖片來源:百度財報
值得注意的是,百度核心(Baidu Core,即搜索服務與交易服務的組合)收入的214億元收入中,在線廣告收入達184億元,占總營收比例達65%;得益于智能云業(yè)務收入攀升,百度核心非在線廣告收入29億元,同比增長14%。
百度核心營收,圖片來源:百度財報
這也意味著,百度依舊未能擺脫營收高度依賴廣告的情況。
但是百度的生命線正逐漸變得脆弱。據(jù)艾瑞咨詢今年7月發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡廣告市場年度洞察報告》,搜索廣告(包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告)在國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場的份額在逐步下降,已從2015年的31.2%一路下滑至10.3%,預期在2022年將降至7.4%。
在此背景下,百度正在直播業(yè)務上尋求突破。今年5月的萬象大會上,百度集團執(zhí)行副總裁沈抖公開表示,直播集中體現(xiàn)了移動生態(tài)今年下半年的重點發(fā)展方向,將更加積極地推進百度直播。一直以來,百度在直播領域押注知識直播,對比電商直播的風生水起,始終反響平平。
李彥宏表示,“過去幾年里,百度構(gòu)建了繁榮、強大的移動生態(tài),為發(fā)展非在線廣告業(yè)務奠定了堅實的基礎?!痹谪攬蟀l(fā)布后的內(nèi)部信中,他指出直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺不可或缺的基礎設置,收購YY直播是百度“在移動生態(tài)基礎建設獲得進展后的進攻舉措”,再加上百度的流量和技術(shù),直播產(chǎn)業(yè)在知識、電商上還有全新的可能性。
百度做電商的難點與機遇
李彥宏表示YY直播“將使我們獲得大型視頻社交媒體的平臺和運營經(jīng)驗,結(jié)合百度在知識、電商等直播服務上的積累,將使得百度成為中國領先的直播平臺之一,并使收入多元化戰(zhàn)略再邁進一大步”。
從市場飽和度來看,百度現(xiàn)在做直播電商仍有機會。據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù),國內(nèi)直播電商的商品交易總額預計將從2019年的4168億元增長至2025年的64172億元,簡言之,直播電商還有約6萬億的市場待開發(fā)。
盡管在直播電商領域是后來者,但百度早在十余年前就嘗試過做電商平臺,只是屢戰(zhàn)屢敗,從而被蓋上了“沒有電商基因”的刻章。
2008年10月,百度單獨成立電子商務事業(yè)部,上線C2C商城“有啊”,被認為是當時的“淘寶網(wǎng)”的主要競爭對手,但僅3年后,“有啊”就慘淡關(guān)閉,并將相關(guān)業(yè)務遷移至百度兩家電子商務合作伙伴。
2015年,百度再度發(fā)力電商,低調(diào)上線“百度Mall”,宣布只和品牌方合作,希望做服務中產(chǎn)階級的中高端頻之電商,但百度Mall的產(chǎn)品設計被用戶吐槽不斷,長期不更新、退換貨無人回應,最終在2017年悄然下線。
百度Mall
艾媒咨詢CEO張毅曾向觀察者網(wǎng)指出,百度作為一家靠搜索起家的企業(yè),擁有大量廉價流量,獲客成本很低,但是電商卻是鏈路很長很苦的業(yè)務,對供應鏈、物流和服務的要求很高,百度“在獲客這塊兒都是躺著賺錢的文化”,與電商基因并不匹配。
除了老生常談的供應鏈問題,百度當下面臨另一個考驗是,收購來的YY直播雖然提供了用戶和消費者的聚集平臺,但流量底盤并不大,還有賴于百度導流。
據(jù)歡聚集團發(fā)布的2020年財報,YY直播月活躍用戶同比增長4.3%,但仍只有4130萬,相較目前做直播電商的抖音和快手分別有6億和3億的基本盤,百度還需要找到打通搜索用戶和直播用戶的渠道。
但百度也并不是全無機會。2008年就推出語音聊天的YY,是直播領域的老玩家,擁有一套完整的直播生態(tài),既有積淀了一定粉絲量的主播梯隊,還有主播運營管理的內(nèi)容和技術(shù)體系。百度如果導流得當,盤活YY直播也并非毫無可能。
上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才曾表示,中國社銷的市場非常大,不僅能同時容得下淘寶、京東和拼多多,也容得下尚未入局的電商平臺。
從當下收購YY直播和李彥宏的財報信來看,直播電商顯然是百度再度沖鋒電商的切口。為了再度避免無功而返,除了尋找直播平臺聚集用戶和消費者,百度要深耕的,恐怕還是“老大難”的供應鏈問題。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 胡毓靖 
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