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版權(quán)武器難解平臺(tái)適配性，愛優(yōu)騰無法成為B站

選擇用版權(quán)利刃出擊，是愛優(yōu)騰面對(duì)短視頻撬走用戶和廣告市場(chǎng)后的防守反擊。

觀察者網(wǎng)注意到，電視劇《贅婿》在愛奇藝熱播時(shí)，曾在微博舉辦過“二創(chuàng)大賽”，B站《傳聞中的陳芊芊》衍生創(chuàng)作活動(dòng)則由騰訊視頻主辦。

《贅婿》播出時(shí)曾用二創(chuàng)視頻為劇集增加熱度

不僅如此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)近年已經(jīng)陸續(xù)推出自己的二創(chuàng)內(nèi)容板塊，比如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷和芒果TV版權(quán)方分別有隨刻和愛奇藝號(hào)、微視、大魚號(hào)和大芒計(jì)劃，并在持續(xù)招募剪刀手，只是成效甚微。

晉江簽約作者、同人二創(chuàng)視頻博主@緩步風(fēng)流 透露，同人二創(chuàng)剪刀手從2019年就陸續(xù)接到各大視頻平臺(tái)入駐的邀約，其中既包括西瓜視頻、Lofter、半次元等，也包括各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

5月13日的愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇將所有視頻內(nèi)容不分長(zhǎng)中短，按用戶的觀看思考負(fù)載從低到高分為可口內(nèi)容、娛樂內(nèi)容和興趣內(nèi)容三種，其中興趣內(nèi)容正是為愛發(fā)電的自制視頻，與剪刀手的二創(chuàng)視頻頗為相似。龔宇還強(qiáng)調(diào)，隨刻和愛奇藝號(hào)承載的就是興趣內(nèi)容，而這部分內(nèi)容的比重還有待提高。

這也意味著，長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)重新重視起中、短視頻在內(nèi)容生態(tài)中的作用。

事實(shí)上，除了豐富內(nèi)容生態(tài)，影劇綜宣傳的短視頻化早已是難改的行業(yè)趨勢(shì)，不光長(zhǎng)視頻平臺(tái)、版權(quán)方，就連貓眼電影、淘票票等電影宣發(fā)平臺(tái)也在加大預(yù)告片之外的短視頻內(nèi)容。但這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)自制的短視頻內(nèi)容始終比不上完全出自觀眾視角的評(píng)價(jià)、吐槽和安利行之有效，而這些吸引用戶的內(nèi)容又往往附生于中短視頻平臺(tái)上。

面對(duì)始終無法媲美B站和微博影響力的自有短視頻板塊，長(zhǎng)視頻平臺(tái)選擇將能為劇集造勢(shì)造梗造風(fēng)向的剪刀手以版權(quán)授權(quán)的“利刃”收割入自己的囊中，然后按需分配。

但在剪刀手們看來，這幾乎是“卸磨殺驢”和一個(gè)“資本版農(nóng)夫與蛇”的故事。

緩步風(fēng)流表示，優(yōu)秀的二創(chuàng)視頻相當(dāng)于影劇綜的宣傳片，能吸引觀眾去版權(quán)方觀看。“簡(jiǎn)單來說，剪刀手在部分情況下就是免費(fèi)勞工”。B站UP主王小七Fire舉例解釋稱，愛奇藝出品的《沉默的真相》和《隱秘的角落》因劇情扎實(shí)，剪輯視頻用愛發(fā)電通過安利帶動(dòng)觀眾去平臺(tái)看??；而像《鹿鼎記》這樣褒貶不一的劇集，也因?yàn)榧糨嫷耐虏鄱鴰砹瞬簧贌岫龋m是“黑紅”，但話題度和流量仍是被播出平臺(tái)和版權(quán)方利用。

在他看來，聯(lián)合抵制聲明表面上看是一份版權(quán)保護(hù)倡議書，但實(shí)際上是一份“既得利益者瓜分蛋糕計(jì)劃”，愛優(yōu)騰芒盤算的是占領(lǐng)影視剪輯的地盤，然后瓜分蛋糕，而版權(quán)則是實(shí)現(xiàn)這一目的的一種說辭和工具。

圖片來源：剪刀手吐槽bot

剪刀手不接受版權(quán)方的收編，根本原因則來自二創(chuàng)視頻與平臺(tái)的適配性問題。

一方面，新搭建的社區(qū)，社區(qū)氛圍并未形成。對(duì)于興趣社區(qū)而言，社區(qū)氛圍是最重要指標(biāo)之一。緩步風(fēng)流就表示，長(zhǎng)視頻的新平臺(tái)創(chuàng)作環(huán)境還未完全搭建起來，與B站相比，歸屬感很差，黏性太低，在短期內(nèi)還難以解決，“視頻哪里都能發(fā)，同好不是哪里都有”，她直言。

飛羽也向觀察者網(wǎng)透露，她在優(yōu)酷也有過發(fā)布二創(chuàng)作品的賬號(hào)，但是同樣的作品，在B站有29萬播放，在優(yōu)酷僅有一兩百播放。慘淡的播放量很快讓創(chuàng)作者打了退堂鼓，“沒有人能刷到我的作品，我有3年不上那個(gè)賬號(hào)了”，“大平臺(tái)的推薦機(jī)制對(duì)我們剪刀手很不友好的，我為什么要去找虐啊”，飛羽說。

另一原因則來自長(zhǎng)視頻的基因限制。愛優(yōu)騰等平臺(tái)和短視頻平臺(tái)并無高下之分，但是長(zhǎng)視頻在受眾心中已經(jīng)刻下了生產(chǎn)專業(yè)視頻內(nèi)容的烙印，這也讓用戶在尋找興趣內(nèi)容時(shí)，并不會(huì)第一時(shí)間想到愛優(yōu)騰，而是B站、微博和抖音快手。

抖音和B站兩平臺(tái)的用戶張文向觀察者網(wǎng)表示，在漫無目的狀態(tài)下，自己不會(huì)選擇去愛優(yōu)騰找要看的影視劇，因?yàn)檫x擇太多了，他會(huì)在B站和抖音上刷中短視頻，而如果刷到了很吸引自己的影視推薦和高燃剪輯，才會(huì)去長(zhǎng)視頻平臺(tái)上找原作來看。

中短視頻發(fā)掘興趣，時(shí)間成本更高的長(zhǎng)視頻來滿足少量深度興趣，不論視頻體量大小，均有滿足用戶需求的能力。只是對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和外部短視頻的侵蝕，行業(yè)確實(shí)處于困境之中，龔宇自己也笑稱，影視平臺(tái)是“窮廟富方丈”，富了一批批的資本方和演員，播出平臺(tái)還是連年虧損。

在困境中，愛優(yōu)騰合理的版權(quán)訴求應(yīng)該被支持，但是用版權(quán)收割灰色地帶的剪刀手，并不能讓愛優(yōu)騰搭建興趣社區(qū)的步伐提速，反而會(huì)引發(fā)剪刀手的逆反心理。

有視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人向媒體表示，內(nèi)容創(chuàng)作和傳播形式更加豐富多樣、資源整合縱橫交錯(cuò)、利益關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜、新舊矛盾更新交替，就此而言，相關(guān)政府部門需要做的不是遏制短視頻傳播業(yè)態(tài)的生長(zhǎng)，而是如何通過優(yōu)化版權(quán)秩序，讓視頻播放形成公平合理的利益分配機(jī)制。

翟常波律師則表示，短視頻是伴隨技術(shù)的迅速發(fā)展起來的行業(yè)，但法律尤其是成文法天然的具有滯后性，如果可以從立法和司法層面進(jìn)一步完善侵權(quán)行為的類型及界定合理使用的邊界，對(duì)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展更好。

剪刀手因反抗收編而放棄剪輯、停止為愛發(fā)電顯然不是愛優(yōu)騰、B站、抖音快手，甚至影視行業(yè)和演員們?cè)敢饪吹降慕Y(jié)局，而既然平臺(tái)已經(jīng)看到二創(chuàng)視頻的價(jià)值所在，以版權(quán)之名將剪刀手粗暴收割、擠壓普通創(chuàng)作者的生存環(huán)境就不是一個(gè)愛護(hù)行業(yè)的舉措。

面對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)和版權(quán)方、中短視頻平臺(tái)與剪刀手由二創(chuàng)視頻折射的困境與拉扯，法規(guī)的完善、行業(yè)合理的利益劃分才是更能促進(jìn)行業(yè)、內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈共生共榮的更好選擇。