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觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）登錄港交所半年之后，知乎的月活來(lái)到了1億，較2020年底增長(zhǎng)約2500萬(wàn)。

9月16日，知乎在“2021知乎商業(yè)大會(huì)”上對(duì)外宣布，知乎的平均月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，成為中國(guó)最大問(wèn)答社區(qū)同時(shí)，躋身前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)。

富時(shí)羅素指數(shù)日前披露，知乎于2021年9月17日正式納入富時(shí)全球股票指數(shù)—中國(guó)指數(shù)，包括富時(shí)中盤股指數(shù)、環(huán)球市場(chǎng)指數(shù)、全市場(chǎng)指數(shù)以及完整全市場(chǎng)指數(shù)，當(dāng)日收市后生效。

知乎8月發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，知乎第二季度末的月活躍用戶為9430萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46.2%。營(yíng)收6.384億元，同比增長(zhǎng)144.2%，凈虧損3.21億，上年同期為凈虧損1.161億元。銷售費(fèi)用與研發(fā)費(fèi)用占去知乎成本大半，合計(jì)支出超5.6億元，多用于進(jìn)行廣告營(yíng)銷、拉新獲客和技術(shù)投入等方面。

知乎的營(yíng)銷費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用為支出大頭，圖源：知乎二季度財(cái)報(bào)

在內(nèi)容和用戶方面，截至6月30日，知乎累計(jì)多元化內(nèi)容量為4.2億條，增速明顯。年輕用戶成為增長(zhǎng)主力軍，且呈現(xiàn)出顯著的年輕跨代特征。在過(guò)去兩年間，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達(dá)到40%以上，絕對(duì)值增長(zhǎng)超四倍。

商業(yè)化方面，知乎從前兩年以廣告收入為主，逐步轉(zhuǎn)化為以廣告、內(nèi)容商業(yè)化解決方案和付費(fèi)會(huì)員三者共同驅(qū)動(dòng)。知乎二季度財(cái)報(bào)上，三者的占比分別為39%、32%、24%。（另外5%為其他業(yè)務(wù)，包括教育和電商等）

但觀察者網(wǎng)注意到，相較抖音、快手、B站和微博其余四大內(nèi)容社區(qū)，知乎的商業(yè)化模式還有待拓展。比如“內(nèi)容商業(yè)化解決方案”業(yè)務(wù)，類似于B站的“花火計(jì)劃”，由“知家”這一知乎產(chǎn)品承接，其產(chǎn)品定位為專注新媒體營(yíng)銷全案服務(wù)，助力企業(yè)增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：知乎官網(wǎng)

此外，觀察者網(wǎng)注意到，知乎月活用戶1億，但月均付費(fèi)用戶仍不到500萬(wàn)，用戶付費(fèi)意愿仍有欠缺。

值得注意的是，自去年以來(lái)，知乎一直在鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作小說(shuō)，并通過(guò)鹽選專欄變現(xiàn)，題材多為言情、犯罪等。行業(yè)人士認(rèn)為，這也是知乎為后續(xù)內(nèi)容IP變現(xiàn)、拓展?fàn)I收來(lái)源，爭(zhēng)取用戶時(shí)長(zhǎng)和會(huì)員付費(fèi)等的方法之一。

上市半年，知乎仍需更多元的營(yíng)收和更亮眼的用戶數(shù)據(jù)吸引資本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義的勝利。但目前，考慮到其作為問(wèn)答社區(qū)屬性的稀缺性，知乎的地位暫時(shí)仍沒(méi)有社區(qū)可以取代，這也是其作為綜合性內(nèi)容社區(qū)中相對(duì)垂直的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)所在。

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