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南京路步行街首輪1.8萬(wàn)張商圈消費(fèi)券15分鐘搶空，東方明珠塔首發(fā)《日出東方》數(shù)字紀(jì)念票，支付寶五五購(gòu)物節(jié)會(huì)場(chǎng)上線……和往年相比，今年的“五五購(gòu)物節(jié)”數(shù)字化探索步伐加速。各大商圈、中小商家借力支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用數(shù)字化手段，線上線下融合促進(jìn)疫后消費(fèi)復(fù)蘇，刺激人們的消費(fèi)熱情。

  “五五購(gòu)物節(jié)”支付寶會(huì)場(chǎng)上線 各大商圈推出過(guò)億元福利

記者注意到，“五五購(gòu)物節(jié)”支付寶主會(huì)場(chǎng)已正式上線，會(huì)場(chǎng)匯聚上海東方明珠塔、南京路步行街、萬(wàn)達(dá)、百聯(lián)、虎城等一批知名商圈，提供了千萬(wàn)級(jí)消費(fèi)券、限量數(shù)字紀(jì)念品等優(yōu)惠和驚喜。消費(fèi)者在支付寶首頁(yè)搜索“五五購(gòu)物節(jié)”即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，領(lǐng)取出行、商圈、熱門(mén)商戶等消費(fèi)券，總額過(guò)億元。出門(mén)前線上會(huì)場(chǎng)領(lǐng)取最高10元地鐵或公交優(yōu)惠券，再領(lǐng)一張咖啡茶飲特價(jià)券或者滿減券，就可以低碳出行去商場(chǎng) “享受清涼”。購(gòu)物小憩期間，還能上線參加“低碳大挑戰(zhàn)”完成指定任務(wù)打卡，兌換商圈提供的驚喜好禮。

除了優(yōu)惠券，線上會(huì)場(chǎng)還有數(shù)字紀(jì)念票等“新物種”。東方明珠塔首發(fā)的《日出東方》限量數(shù)字紀(jì)念票，將電視塔極具代表性的塔身主體與上海市花白玉蘭作為核心設(shè)計(jì)理念，采用AR增強(qiáng)、光效粒子動(dòng)畫(huà)等技術(shù)手段，是首款上海地標(biāo)數(shù)字藏品。通過(guò)螞蟻鏈技術(shù)生成的數(shù)字紀(jì)念票，每一張都是獨(dú)一無(wú)二，具備收藏價(jià)值。

活用數(shù)字化工具箱 上海商圈發(fā)力五五購(gòu)物節(jié)

一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，各大商圈為了刺激消費(fèi)變得越來(lái)越會(huì)玩、越來(lái)越“開(kāi)放”。以消費(fèi)券為例，過(guò)去商家發(fā)放的消費(fèi)券只能在自己家消費(fèi)，今年五五購(gòu)物節(jié)，一些商圈利用最新的發(fā)券技術(shù)突破了這個(gè)壁壘，讓消費(fèi)券更“通用”。以南京路步行街為例，在南京路步行街小程序領(lǐng)取的消費(fèi)券，可以在燕云樓、泰康、大丸百貨等各大商圈消費(fèi)。“對(duì)我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，肯定是越開(kāi)放越好，選擇更多”，在南京路逛街的王小姐說(shuō)，一走進(jìn)南京路就收到了小程序各種服務(wù)信息，看到一個(gè)話劇預(yù)告，決定到時(shí)候來(lái)看看。

“原本的發(fā)券模式讓消費(fèi)券的核銷(xiāo)只局限于發(fā)券單位下屬品牌，現(xiàn)在南京路的發(fā)券模式可以覆蓋不同品牌的門(mén)店，這背后是支付寶的技術(shù)支撐?！敝Ц秾毦C合體行業(yè)總經(jīng)理李曉婧表示，這種最新的發(fā)券技術(shù)既解決了商圈和商戶之間的發(fā)券和核銷(xiāo)問(wèn)題，也降低了線下導(dǎo)購(gòu)?fù)茝V成本和解釋成本?！吧虾５纳倘?shù)字化熱情非常高，南京路小程序通過(guò)持續(xù)的主動(dòng)自運(yùn)營(yíng)，也激發(fā)了支付寶首頁(yè)推送的激勵(lì)。這也是全國(guó)首個(gè)在支付寶首頁(yè)推送的商圈小程序。”李曉婧說(shuō)。

支付寶將持續(xù)通過(guò)“上海數(shù)字商圈伙伴計(jì)劃”，全面開(kāi)放小程序、生活號(hào)、商家券、公域推廣體系等拳頭產(chǎn)品，以及首頁(yè)搜索框、首頁(yè)推薦卡片等核心公域流量，幫助上海的商圈伙伴降本增效，助力實(shí)力經(jīng)濟(jì)。