觀察員
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與名創(chuàng)優(yōu)品同用一家代工廠，你還愛野獸派嗎？
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李鵬濤lipengtao@guancha.cn
9月9日，野獸派的相關話題沖上了微博熱搜。
據(jù)微博熱搜消息，野獸派的多款香薰產品和香水產品的代工廠分別是曼莎（蘇州）工藝制品有限公司和湖州御梵化妝品科技有限公司，而這兩家公司同時也是名創(chuàng)優(yōu)品的代工廠。
有消費者發(fā)現(xiàn)，“同為一家代工廠生產的香水，不同品牌的價格卻相差14倍”。鳳凰網科技報道稱，售價29.9元的名創(chuàng)優(yōu)品水蜜桃烏龍香水（30ml），售價420元野獸派桂花烏龍香水（30ml），它們都由湖州御梵化妝品科技有限公司生產制造。而購買野獸派此款香水的消費者認為，售價相差巨大的兩款香水屬于同源代工廠，讓她感到不值。
對于該事件，目前網上出現(xiàn)兩種不同的聲音，部分網友質疑野獸派賣的貴，且產品質量與價格不符；而另一部分網友認為“野獸派香水和名創(chuàng)優(yōu)品為同一代工廠是行業(yè)內很常見的事情，例如著名代工廠科絲美詩旗下代工產品有雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻、百雀羚、名創(chuàng)優(yōu)品、TST等140多個知名品牌。難道雅詩蘭黛、蘭蔻也和名創(chuàng)優(yōu)品、TST一樣？”
上海隆天律師事務所朱悅律師對觀察者網講道，“聽聞其香水代工廠與名創(chuàng)優(yōu)品為一家，我認為應該理性看待這件事。在沒有更多證據(jù)的情況下，我們不能確定野獸派的香水就是名創(chuàng)優(yōu)品的香水，因為同一家代工廠向兩家單位供貨，不一定使用同一條流水線或者同一個香水技術/配方。對于人們對野獸派提出了質疑，我認為野獸派應該積極回應媒體的質疑，讓消費者所購的產品物有所值，才能走得長遠?！?
觀察者網注意到，有媒體對野獸派的80多項專利中，只有外觀專利，并無發(fā)明專利和實用新型專利而產生質疑。對此朱悅律師認為，“一直以來，野獸派的產品以其外觀吸引消費者的眼球。在我的印象中，野獸派是視覺藝術派，而不是技術派。因此，其在售香水的知識產權都是外觀設計的話，那也不出乎意料；野獸派如果是技術流公司，那發(fā)明和實用新型不能少；但他們好像從來沒有這樣吹噓過自己是技術公司?！?
公開資料顯示，創(chuàng)立于2011年的野獸派，起初只是一家線上花店，主打“說一個故事，為你定制一束鮮花”鮮花定制模式?？蛻糍I花將自己情感故事私信給野獸派官微，由創(chuàng)始人根據(jù)這些故事搭配花束，并把故事以匿名的方式在微博上分享出來。
這種獨特的營銷方式很快吸引了消費者的關注，公開信息顯示，開業(yè)1年時，野獸派的微博就吸引了超過18萬粉絲。隨后，野獸派開始與明星合作打開知名度，高圓圓、周迅、林心如、Angelababy等明星婚禮上使用的都是野獸派的鮮花。
出圈的野獸派，后來逐漸將產品品類由鮮花擴展到了香氛、家紡、家居、餐廚、美妝個護、珠寶配飾等領域。
與此同時，野獸派還大手筆簽下多位熱度頗高的明星作為代言人，有胡歌、李現(xiàn)、易烊千璽、歐陽娜娜、龔俊、蘇翊鳴等。這些代言人的粉絲群體都是90后、00后年輕人，也側面反映出這些品牌瞄準的是年輕一代的錢包。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 野獸派- 責任編輯: 李鵬濤
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