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海信“中國(guó)第一，世界第二”的廣告語(yǔ)改掉了，背后有何邏輯？
復(fù)刻韓國(guó)逆勢(shì)擴(kuò)張？中國(guó)制造需一起努力
“海信已經(jīng)把廣告語(yǔ)改成了‘中國(guó)制造，一起努力’，”上述接近海信的人士表示，這背后的邏輯是中國(guó)品牌已經(jīng)開(kāi)始集體出海，與目前的世界霸主韓國(guó)三星、LG進(jìn)行正面對(duì)決。
制造業(yè)的世界格局競(jìng)爭(zhēng)，絕非一個(gè)企業(yè)的單打獨(dú)斗，他表示，“韓國(guó)的三星和LG集團(tuán)，同樣是通過(guò)國(guó)家輸血和投資逆勢(shì)擴(kuò)張，打敗了日本企業(yè)與美國(guó)的企業(yè)，現(xiàn)在成為世界第一。中國(guó)企業(yè)如今努力沖擊到世界第二這個(gè)位置，已經(jīng)具備了值得認(rèn)同的實(shí)力”。
三星和LG電子兩大電視品牌主要銷售地區(qū)為北美和歐洲，分別占其出貨量近5成，受到歐美地區(qū)籠罩在高通脹以及購(gòu)買下降的影響，三星電子今年年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長(zhǎng)，但受到LCD電視需求快速滑落，全年出貨量也有下降趨勢(shì)，達(dá)2574萬(wàn)臺(tái)，年減11.6%，使得LG電子首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。
近幾年，中國(guó)品牌的外拓步伐越來(lái)越加速。TCL近年積極耕耘海外市場(chǎng)，目前外銷比重已達(dá)75%，但今年遭逢歐美地區(qū)需求不振，間接影響TCL出貨量達(dá)2180萬(wàn)臺(tái)，年減3.6%。小米雖然內(nèi)銷市占率有所下降，但印度市場(chǎng)需求回溫，支撐今年出貨持平坐收，達(dá)1306萬(wàn)臺(tái)。海信的子品牌Vidda預(yù)估可帶動(dòng)海信今年出貨量達(dá)2276萬(wàn)臺(tái)，年增4.3%。
海信集團(tuán)今年11月初成立了東盟區(qū)總部，鞏固歐美日市場(chǎng)的同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大海信電視在亞太市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。11月11日，海信旗下的東芝電視在越南市場(chǎng)重啟上市，就是借贊助世界杯的東風(fēng)。TCL現(xiàn)與海灣合作委員會(huì)領(lǐng)先的零售集團(tuán)之一Jashanmal達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在中東市場(chǎng)推出家電和空調(diào)系列。TCL家用電器和空調(diào)現(xiàn)已在阿聯(lián)酋、阿曼和巴林的各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)售。
韓國(guó)三星曾經(jīng)也是從低端制造起步，逐步躍升為全球性品牌，過(guò)程中同樣借助了持續(xù)贊助奧運(yùn)會(huì)的體育營(yíng)銷。如今，中國(guó)制造也在向高端轉(zhuǎn)型。
“面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)制造還有很長(zhǎng)的路要走，所以中國(guó)的制造業(yè)，應(yīng)該通過(guò)自己的努力，一起走出海外的布局，”上述市場(chǎng)人士表示，在“中國(guó)制造，一起努力”的愿景下，中國(guó)家電品牌，也贏得了越來(lái)越多世界的關(guān)注。
- 責(zé)任編輯: 韓宜珈
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