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（文/馬媛媛 編輯/張廣凱）打開美特斯邦威的天貓旗艦店，銷量最高的一款衣服是男士純色短袖T恤，顯示有2000+人付款，單價(jià)39元。

這家曾經(jīng)以“不走尋常路”為人熟知的服飾品牌公司，近年來(lái)一直陷在業(yè)績(jī)下滑、虧損關(guān)店的泥沼里。

6月20日，美邦服飾（002269.SZ）發(fā)布公告稱，為盤活公司資產(chǎn)，綜合交易條件等因素后，擬以現(xiàn)金交易方式向雅戈?duì)枺?00177.SH）出售所持有的沈陽(yáng)兩處店鋪，交易價(jià)格為3億元。

根據(jù)美邦服飾公布的資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告顯示，這兩處房產(chǎn)所在的太原街，是沈陽(yáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)志性街路，周邊交通通達(dá)度良好，公共服務(wù)設(shè)施齊全，商業(yè)聚集度高。其中，沈陽(yáng)太原街1號(hào)房產(chǎn)共五層，建筑面積為10438平方米，評(píng)估價(jià)值2.98億元；太原街1-1號(hào)房產(chǎn)共三層，建筑面積為278平方米，評(píng)估價(jià)值184萬(wàn)元。

最近幾年，美邦服飾為解決流動(dòng)性壓力，持續(xù)在出售旗下資產(chǎn)回籠資金。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美邦服飾已回收資金超過(guò)12億元。而雅戈?duì)栆膊皇堑谝淮螏兔腊罱颖P。

一季度業(yè)績(jī)扭虧為盈

美邦服飾1995年成立，2008年在深交所上市成為“A股休閑服飾第一股”，市值曾一度高達(dá)389億元。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為服裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌推廣以及終端銷售，旗下?lián)碛蠱etersbonwe（即美特斯邦威）、ME＆CITY、Moomoo等時(shí)尚休閑服飾品牌。

最風(fēng)光的時(shí)候，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2012年，美邦服飾在全國(guó)擁有直營(yíng)店和加盟店共計(jì)5220家，為2008年上市以來(lái)最高紀(jì)錄。然而截至2022年末，美邦服飾旗下實(shí)體門店僅1026家，包括29家直營(yíng)店和997家加盟店。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年至2022年，美邦服飾營(yíng)業(yè)收入連續(xù)4年下滑，歸母凈利潤(rùn)持續(xù)為負(fù)，4年合計(jì)凈虧損超29億元。

2022年，美邦服飾營(yíng)業(yè)收入14.39億元，同比下降45.45%，歸母凈利潤(rùn)下降104.9%，扣非凈利潤(rùn)下降6.75%。截至2022年末，美邦服飾持有貨幣資金1.26億元，短期借款9.47億元，貨幣資金已難以覆蓋短期債務(wù)。

關(guān)店和賣樓，是美邦服飾近年出現(xiàn)在媒體上的關(guān)鍵詞。

2021年2月，美特斯邦威關(guān)閉了在杭州的最大門店，該5層旗艦店有近20年的歷史。2022年3月，位于上海南京東路的美特斯邦威圣德娜店正式停業(yè)。此外，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)爆料稱，美特斯邦威從3月開始拖欠員工工資，涉及上海、遼寧、天津等多地的分公司、子公司及關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)。

2022年10月，美邦服飾公告，擬以現(xiàn)金交易方式向雅戈?duì)柗棾鍪鬯钟械奈挥诤笔∥錆h市一處店鋪，交易價(jià)格為1.9億元。當(dāng)時(shí)的公告披露，該店鋪位于光谷世界城西班牙風(fēng)情街1幢B單元，共計(jì)3層，總建筑面積為3810.2平方米。

同年12月，美邦服飾再次擬以1.3億元的價(jià)格向雅戈?duì)柗棾鍪鬯钟械馁F州省貴陽(yáng)市中華中路145號(hào)店鋪。公告顯示，店鋪共計(jì)3層，總建筑面積為2938.23平方米。

查詢可知，與沈陽(yáng)的太原路相似，武漢的光谷世界城和貴陽(yáng)的中華中路均為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)商業(yè)區(qū)，集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等為一體。

至于出售原因，美邦在公告里有提及，都是為了盤活公司現(xiàn)有資產(chǎn)。

從2023年一季報(bào)來(lái)看，美邦服飾經(jīng)營(yíng)狀況有了好轉(zhuǎn)的跡象。一季度報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入4.07億元，同比仍下滑13.39%，但歸母凈利潤(rùn)扭虧為盈，達(dá)4383.5萬(wàn)元，同比上升128.96%。

截至今日收盤，美邦服飾每股報(bào)1.57元，較前日下跌1.26%，總市值39.45億。

線上轉(zhuǎn)型還來(lái)得及嗎

今年5月11日，美邦服飾通過(guò)深交所互動(dòng)易平臺(tái)回答投資者提問(wèn)稱，“公司2023年一季度新開店鋪按照既有的計(jì)劃有序推進(jìn)，今年公司集中經(jīng)營(yíng)資源重點(diǎn)圍繞三至五線市場(chǎng)發(fā)展線下加盟渠道，整合發(fā)展電商渠道業(yè)務(wù)。”

根據(jù)企查查信息顯示，近日，杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司先后成立，法定代表人均為周成建，注冊(cè)資本均為1000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍含互聯(lián)網(wǎng)銷售、組織體育表演活動(dòng)、演出經(jīng)紀(jì)等。

其中，浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)范圍還包括互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù)。兩家公司均由美邦服飾100%控股。

不難看出，美邦服飾對(duì)于發(fā)展線上電商又有了新的想法。

資料顯示，過(guò)去美邦服飾曾兩度自建電商渠道。2010年美邦服飾上線了自建的電商平臺(tái)邦購(gòu)網(wǎng)，計(jì)劃為旗下美特斯邦威、ME&CITY、ME&CITY KIDS等品牌打通線上線下融合的路徑。

2015年，美邦服飾再度在線上渠道尋求突破點(diǎn)，上線社區(qū)概念的電商APP“有范”，并為此連續(xù)兩季冠名贊助熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》進(jìn)行宣傳。“有范”上線當(dāng)年，美邦服飾財(cái)報(bào)中的廣告宣傳費(fèi)較上年翻倍，飆升至上億元。雖然投入了大量的費(fèi)用，但最終該APP存在的時(shí)間不到三年。

有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)資金有限的美邦而言，重點(diǎn)發(fā)力線上是更好的選擇。與線下相比，線上渠道減少了傳統(tǒng)實(shí)體店面的租金、裝修、人員費(fèi)用等成本。其次，線上也更容易實(shí)現(xiàn)多品牌運(yùn)營(yíng)模式。美邦服飾之前的自建電商之路未能走成功，還是因?yàn)檫^(guò)去他們大量的精力都放在線下渠道。

從2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知，目前線上銷售僅占美邦服飾總營(yíng)收的24%，線下加盟渠道的銷售額仍占大頭。

據(jù)了解，美邦服飾已實(shí)現(xiàn)抖音日常直播。剛過(guò)去的618購(gòu)物節(jié)，美邦在電商平臺(tái)的活動(dòng)基礎(chǔ)上，也疊加了品牌的促銷活動(dòng)。公司表示會(huì)結(jié)合新零售轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)方向，加大市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，推進(jìn)與新媒體渠道及直播類平臺(tái)合作，以促進(jìn)公司銷售。

在線上渠道部署新策略的同時(shí)，美邦服飾開始在聯(lián)名IP上發(fā)力，引入草莓熊、史努比等，希望通過(guò)新的品牌和門店形象來(lái)重獲關(guān)注，吸引年輕消費(fèi)者打卡拍照。

但可以看到的是，今年電商618大促的成績(jī)單，已經(jīng)沒(méi)有具體的銷售額了。任何行業(yè)都有一個(gè)紅利期，當(dāng)直播賽道的熱錢開始退場(chǎng)，在這個(gè)時(shí)候三入電商局的美邦服飾，該如何抓住機(jī)遇續(xù)命？