-
雙十一美妝觀察:國貨品牌崛起的關鍵路徑
-
馬媛媛文不能測字,武不能防身。
最后更新: 2023-11-06 15:51:42國貨美妝在今年雙十一又迎來了業(yè)績狂飆。
據(jù)天貓發(fā)布數(shù)據(jù),今年雙十一預售開啟僅10分鐘,就有12個美妝品牌宣布預售破億元。預售僅1小時,華熙生物旗下潤百顏銷售同比增長216%;上海家化旗下品牌佰草集同比增長16倍;丸美股份同名品牌丸美銷售同比增長749%。
值得注意的是,在今年天貓雙11美妝行業(yè)預售首日品牌成績單上,珀萊雅獲位列第一名,以及薇諾娜、夸迪等國貨品牌占領榜單TOP10。相較去年榜單,國際品牌雅詩蘭黛跌出前三,資生堂、SK-II和科顏氏則跌出前二十。
可以看到,國貨美妝雙十一首戰(zhàn)告捷,追趕甚至超越國際大牌。當然國貨品牌崛起并非一朝一夕,有美妝護膚研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,越來越多的消費者之所以愿意為國貨買單,正因為對功效的追求更挑剔和精準,國貨品牌在研發(fā)上的透明、高效、健康、自然和安全,是他們看重的。
科學研發(fā)的路徑突圍
近年來,消費者關于護膚品成分的認知在升級。打開一些社交平臺不難發(fā)現(xiàn),“如何挑選好的國貨護膚產(chǎn)品?”“買國貨護膚產(chǎn)品應該注意什么”這類詞條關聯(lián)結(jié)果超過千萬,可見當下消費者對于國貨護膚產(chǎn)品的支持和關注,搜索熱度背后也更多指向國貨“產(chǎn)品自信”。
國貨品牌憑何贏得眾多消費者喜愛?還是得從科學本質(zhì)出發(fā),不斷洞察消費者需求。
觀察者網(wǎng)了解到,像華熙生物一直在從原料、配方技術、包裝和劑型,生產(chǎn)工藝等全鏈路創(chuàng)新加碼投入科研建設。
在華熙生物護膚品事業(yè)線研發(fā)管理總監(jiān)劉喆看來,功能性護膚產(chǎn)品絕不是“原料桶”——把一個個功能性成分加在一起的組合。
在劉喆的研發(fā)團隊,通過化學接枝改性、超分子組裝、協(xié)同增效賦能等技術實現(xiàn)原料創(chuàng)新,進一步提高護膚品功效。例如,HA-Glu 為透明質(zhì)酸與谷氨酸接枝物,通過接枝改性,可以拓展HA的官能團,加強HA的功效,起到1 + 1 > 2的效果,具有更強的抗炎功能,有助于促進組織重構(gòu)及皮膚表面pH恢復。又如,GABA(γ-氨基丁酸)超分子可攜帶多種不同種類活性成分,從而實現(xiàn)提高滲透效率、瞬間抗皺能力,延長抗皺效果等優(yōu)異表現(xiàn)。這項超分子技術已經(jīng)運用于BM肌活新上市的海藻充能水和充能霜。
值得關注的是,好產(chǎn)品不僅要體現(xiàn)功效,還承擔著企業(yè)的社會責任,華熙生物在“生物技術包裝材料”方面,已經(jīng)完成甘蔗基塑料在次拋包材中的應用研究,相較于傳統(tǒng)石油基塑料包材,該包材每噸可減少約3噸二氧化碳排放。
據(jù)悉,該包材即將用于潤百顏的產(chǎn)品中。
而消費者最關心的成分與功效,也不能單純以濃度的高低來下結(jié)論。
華熙生物王玉玲工作室負責人王玉玲告訴觀察者網(wǎng),實現(xiàn)好護膚品的開發(fā)需要配方技術、供應鏈保障、以及包含3D皮膚模型在內(nèi)的評價手段等多方面配合。在配方技術創(chuàng)新上,目前華熙生物擁有三維懸浮技術、脂質(zhì)體技術、Hyatarcol傳導技術、相轉(zhuǎn)化技術等。如明星產(chǎn)品“潤百顏玻尿酸屏障調(diào)理次拋精華液”就運用了脂質(zhì)體技術,可以助力實現(xiàn)良好的透皮吸收效果,因此產(chǎn)品在修護及滲透性上表現(xiàn)優(yōu)秀。又如Hyatarcol傳導技術以不同分子量透明質(zhì)酸為載體,結(jié)合復配技術,幫助解決活性成分在皮膚上的吸收和滯留問題,從而增強產(chǎn)品功效。在此技術加持下,BM肌活的“糙米平衡控油乳”中的依克多因協(xié)同Tarcol HA多重玻尿酸可以做到讓皮膚舒緩又強韌,得到消費者廣泛好評。
工業(yè)4.0高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)化
在不少美妝護膚產(chǎn)品的配料表里,“水”是一項重要的原料。
華熙生物功能性護膚品生產(chǎn)線上,第一個是“制水車間”。據(jù)了解,華熙生物的護膚品用的都是醫(yī)藥級純凈水,通過活性炭、多介質(zhì)、樹脂層、RO反滲透膜等層層過濾,以及EDI電滲析處理,凈化而成,并受熱轉(zhuǎn)化為潔凈蒸汽。
從護膚品配方的角度,王玉玲道出了水質(zhì)量的重要性,“華熙生物的護膚品為極簡配方,盡量不用或減少增稠劑、防腐劑這些對于皮膚沒有功效的成分添加,而是把有功效的成分給足,安全性高,功效突出?!?
“乳化”是化妝品生產(chǎn)過程中又一個重要環(huán)節(jié),各種原料會根據(jù)不同比例進行攪拌、均質(zhì),以確保滿足工藝中對物料均質(zhì)乳化要求。在整個生產(chǎn)過程中,通過MES系統(tǒng)(生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)),確保物料投料準確、工藝參數(shù)符合規(guī)程要求。
原料完成了“乳化”,便進入到了“靜置”車間。在這里,半成品物料會通過管道傳輸?shù)矫荛]的儲罐或周轉(zhuǎn)箱中等待檢測,以嚴格控制理化和微生物的指標,確保所有進入灌裝環(huán)節(jié)的產(chǎn)品,滿足并且高于品質(zhì)要求。隨后,“灌裝”和“包裝”工作就會陸續(xù)進行,全自動化灌裝車間和包裝車間可以保證產(chǎn)品結(jié)晶,極大減少因為外界因素導致的產(chǎn)品不良率。
自2018年通過工業(yè)4.0建設,華熙生物通過中央控制室就能掌握整座工廠的情況,完成生產(chǎn)調(diào)度、過程控制、質(zhì)量監(jiān)控、數(shù)據(jù)處理、故障分析等工作。整體生產(chǎn)過程實現(xiàn)了高水平的機械化、自動化、智能化的目標,且為每件產(chǎn)品增添了品質(zhì)保障。
此外,華熙生物設計了“未來黑燈車間”,在這里,每個人都可以通過膚質(zhì)檢測來清楚地了解自己的肌膚狀態(tài),并實現(xiàn)產(chǎn)品個性化定制,從而實現(xiàn)高效解決皮膚問題的目標。這是行業(yè)未來的趨勢,國家相關部門已經(jīng)在研討化妝品個性化定制。
在最近五年里,華熙生物打造了2個年收入過15億元品牌“潤百顏”“夸迪”、2個有望跑進10億元陣營的品牌“米蓓爾”“ BM 肌活”。
自2018年布局合成生物技術賽道,華熙生物形成了合成生物全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),在原料創(chuàng)新、功效安全和品質(zhì)保障上為護膚品應用打開了新空間。
據(jù)悉,通過合成生物技術,華熙生物已推出新一代微分子透明質(zhì)酸Hybloom?微真和Bioyouth?-EGT Pure超純麥角硫因等原料產(chǎn)品,且后者已經(jīng)應用于旗下品牌“米蓓爾”的抗衰產(chǎn)品中。同時,紅景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物質(zhì)也在進一步產(chǎn)業(yè)化中。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 馬媛媛 
-
燒錢營銷出圈后,上海貴酒多重隱憂待解
2023-11-04 11:29 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
行業(yè)下行周期加速 新希望等上市豬企深陷業(yè)績虧損
2023-11-03 18:30 -
胡潤發(fā)布36歲以下創(chuàng)業(yè)領袖榜單,喜茶、樂樂茶創(chuàng)始人上榜
2023-11-03 15:26 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
創(chuàng)意總監(jiān)離任,全新Gucci能否帶領開云集團重回高光?
2023-11-03 14:30 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
富士康:網(wǎng)傳“富士康被徹查,需補稅1800億”等均為謠言
2023-11-02 20:02 大公司 -
行業(yè)旺季到來之前,茅臺、瀘州爭相漲價
2023-11-02 19:32 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
華潤萬象生活魏小華:要提供既有溫度又適度的服務
2023-11-02 18:50 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
印力丁力業(yè):杭州西溪印象城的REITs只是一個開始
2023-11-02 16:55 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
首個國產(chǎn)PD-1單抗出海,君實生物能否扭轉(zhuǎn)“頹勢”?
2023-11-02 14:34 中企出海 -
天合光能前三季度組件出貨超45GW 排名全球第二
2023-11-01 15:03 -
抄底美凱龍收益95億,建發(fā)股份難掩業(yè)績下滑疲態(tài)
2023-10-31 19:26 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
季報領跑三大家電巨頭,美的重新聚焦家電主航道?
2023-10-31 18:11 -
半年度扭虧為盈后,奈雪的茶三季度新開門店166家
2023-10-31 17:14 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
美國固態(tài)電池“換道超車”的希望,掌握在兩位年輕華人手中?
2023-10-31 15:34 -
金螳螂前三季度實現(xiàn)營收164.7億元 在手訂單充沛
2023-10-31 15:05 -
醬油賣不動了,海天味業(yè)前三季度營收凈利雙降
2023-10-31 14:53 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
美元債躺槍,萬科表示年內(nèi)已無到期境外債務
2023-10-31 13:56 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
江蘇吳中前三季度營收超15億元,加速自研重組膠原蛋白
2023-10-30 22:08 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
“新能源+智能制造”雙輪驅(qū)動,寶馨科技前三季度營收4.93億
2023-10-30 20:46 -
首款國產(chǎn)13價肺炎疫苗出海印尼,mRNA問世前沃森生物還有多少“磨難”?
2023-10-30 19:23 中企出海
相關推薦 -
-
“美國已解除這項對華出口禁令” 評論 268家樂福CEO放話:對中國小包裹,要學特朗普征稅100% 評論 216最新聞 Hot
-
“沒客戶!”獲47億補貼后,三星在美芯片廠推遲投產(chǎn)
-
8年后,默克爾吐槽特朗普:真裝!
-
“即使特朗普下臺,美國政策也不會變,中日韓要合作”
-
“船到橋頭自然直”,印外長回應美議員
-
俄海軍副總司令陣亡
-
“在越南的中國制造商松了一口氣”
-
他倒戈后就躲起來了,電話都不接,同僚評價:聰明
-
“美國已解除這項對華出口禁令”
-
“印軍將全面排查中國產(chǎn)零部件”
-
美國和盟友鬧掰?“本質(zhì)沒變,中國需高度警惕”
-
斯塔默不吱聲,英財相當場落淚,“哭崩”市場
-
家樂福CEO放話:對中國小包裹,要學特朗普征稅100%
-
莫迪表態(tài):金磚是重要平臺
-
“還想阻撓大陸武統(tǒng)?美國太晚了”
-
受賄數(shù)額特別巨大,齊同生被提起公訴
-
“美國占一半,中國分四成,歐洲...”
-