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土巴兔家裝數(shù)據(jù)報(bào)告出爐：“家消費(fèi)”企穩(wěn)攀升，長(zhǎng)珠環(huán)渤?；馃?/h3>
- 張志峰
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2023-11-10 16:24:12 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2023-11-10 16:24:13

11月10日，土巴兔家居生態(tài)研究院發(fā)布《2023年Q1-Q3裝修消費(fèi)洞察》數(shù)據(jù)報(bào)告，通過(guò)平臺(tái)用戶側(cè)的真實(shí)市場(chǎng)反應(yīng)，從行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)選擇、風(fēng)格偏好等不同維度，全面闡釋前三季度國(guó)內(nèi)裝修市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。

裝修需求大幅飆升，一線新一線城市增速快

作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，數(shù)據(jù)是最直觀的體現(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新最新公布的2023年前三季度居民收入和消費(fèi)支出情況，居民人均消費(fèi)支出19530元，比上年同期名義增長(zhǎng)9.2%。

具體至家裝消費(fèi)領(lǐng)域，土巴兔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，需求項(xiàng)目數(shù)同比前一年大漲51.5%，體現(xiàn)裝修市場(chǎng)的熱度提升。而居民在裝修選擇上也更有傾向性，其中局改與微裝的項(xiàng)目需求數(shù)同比上升181%和193%，反映居民對(duì)局部空間改造的熱度。

今年平臺(tái)項(xiàng)目需求數(shù)的“全包項(xiàng)目”增長(zhǎng)明顯，居民更愿意在裝修時(shí)選擇“包工包料”這種更為省心省時(shí)的模式。相比之下，在全包同比上升15%的同時(shí)，“包工不包料”的半包模式正出現(xiàn)大幅下滑，同比2022年降低28%。

家裝市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，細(xì)分到城市就更為明顯。根據(jù)報(bào)告顯示，前三季度裝修增長(zhǎng)排名前十的城市，全部為國(guó)內(nèi)一線與新一線，也主要集中于長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海三大經(jīng)濟(jì)帶。

其中，北京增長(zhǎng)最突出，達(dá)13.41%，廣州與上海緊隨其后，也分別增長(zhǎng)了9.58%、9.33%。再往后，依次是南京、深圳、天津、成都、昆明、蘇州和合肥，裝修增速都高于3%。

在長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海區(qū)域裝修火熱的助推劑中，政策層面的因素起到至關(guān)重要的作用。前有南京、合肥等12個(gè)城市全面取消限購(gòu)政策，后有廣州、天津、蘇州、成都、杭州等城市收窄限購(gòu)區(qū)域。9月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市調(diào)整“樓市”政策，已經(jīng)逐步影響到下游的裝修市場(chǎng)。

“精致裝”備受青睞，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)遙遙領(lǐng)先

此次的數(shù)據(jù)報(bào)告，既從大的行業(yè)市場(chǎng)入手，也對(duì)裝修業(yè)主的個(gè)性化選擇做了逐一探究。

今年前三季度，平臺(tái)裝修用戶的戶型面積最多的集中在81-100平米，這一面積區(qū)間的占比達(dá)到21.38%。其次便是101-120平米、121-150平米的改善型，占比分別為20.58%和17.86%。當(dāng)然，80平米以下的“小戶型”甚至“微小戶型”，超30%的總量占比也不容小覷，而151平米以上的“特大戶型”占比還不到十分之一。

在裝修中，與戶型面積掛鉤最為密切的當(dāng)屬預(yù)算，兩者一直都是正向關(guān)聯(lián)。2023年以來(lái)，8至18萬(wàn)元成為裝修用戶的最優(yōu)預(yù)算，平臺(tái)上過(guò)半用戶的基礎(chǔ)裝修預(yù)算都集中在這一區(qū)間。而為基礎(chǔ)裝修預(yù)算5到8萬(wàn)元的占比也較為集中，占到用戶總數(shù)的四分之一。

裝修是因人而異的事，戶型各不同、預(yù)算自然有差異，而裝修風(fēng)格更能體現(xiàn)用戶的與眾不同。報(bào)告顯示，2023年平臺(tái)用戶最喜歡的裝修風(fēng)格就是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)，64.31%的占比遙遙領(lǐng)先。此外，輕奢風(fēng)、新中式、日式風(fēng)和北歐風(fēng)的用戶比例也不斷提升，而奶油風(fēng)、美式風(fēng)和歐式豪華，也都展露出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

可以說(shuō)，中小戶型、合理預(yù)算、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的“精致裝”正在成為當(dāng)下業(yè)主們的最多選擇。

質(zhì)量?jī)r(jià)格最被關(guān)注，男性用戶明顯提升

由于裝修需要耗費(fèi)大量的精力與金錢(qián)，對(duì)用戶而言，最在乎和關(guān)注的依舊是施工質(zhì)量與價(jià)格。

《2023年Q1-Q3裝修消費(fèi)洞察》顯示，土巴兔平臺(tái)上有86.26%的用戶會(huì)關(guān)注施工質(zhì)量，當(dāng)然在乎價(jià)格的用戶也占到71.94%。相比而言，用戶其它關(guān)注點(diǎn)就較為分散，其中設(shè)計(jì)和產(chǎn)品占比相對(duì)明顯，關(guān)注設(shè)計(jì)的占比有31.67%，更注重裝修品值的也達(dá)到10.13%。

此外，今年以來(lái)土巴兔的平臺(tái)用戶正呈現(xiàn)越來(lái)越年輕的趨勢(shì)，其中26歲-30歲的用戶占比最高，為28.12%，31-35歲的用戶占比也達(dá)到了24.86%，最主要用戶群體集中在85后與90后。

報(bào)告中也有超出我們?nèi)粘Ｋ季S的方面，不同于“女性當(dāng)‘家’”的原有思維，前三季度平臺(tái)用戶的男女比例，男性55.79%的占比已高出女性十多個(gè)百分點(diǎn)。而用戶對(duì)設(shè)計(jì)的需求也越來(lái)越高，今年以來(lái)，平臺(tái)付費(fèi)設(shè)計(jì)項(xiàng)目需求數(shù)已經(jīng)高出2022年155%，他們更愿意投入更多的預(yù)算來(lái)提高設(shè)計(jì)品質(zhì)。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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