觀察員
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蜜雪冰城要開始賣啤酒了？
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）蜜雪冰城近日又傳出擬“賣啤酒”傳聞。2月4日，天眼查顯示，蜜雪冰城股份有限公司正在申請(qǐng)注冊(cè)“大橘大利”商標(biāo)，國(guó)際分類為啤酒飲料、方便食品，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。
值得一提的是，此前幾天，蜜雪冰城剛由于“退出瓶裝水業(yè)務(wù)”登上熱搜。觀察者網(wǎng)注意到，截至目前，蜜雪冰城瓶裝飲料項(xiàng)目“雪王愛喝水”和“雪王霸汽”均已暫停代理，蜜雪冰城官方點(diǎn)單小程序也已取消瓶裝飲品的銷售工作。
業(yè)內(nèi)普遍猜測(cè)，蜜雪冰城可能打算以“大橘大利”的啤酒飲料來(lái)取代瓶裝水業(yè)務(wù)，成為企業(yè)未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
1月2日，蜜雪冰城正式向香港聯(lián)交所遞交上市申請(qǐng)。
招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月30日，蜜雪冰城僅9個(gè)月營(yíng)業(yè)收入就已超過(guò)2022年全年?duì)I業(yè)額，達(dá)到153.93億元。3.6萬(wàn)家蜜雪冰城中，99.8%是加盟店，依據(jù)地域不同，蜜雪冰城的加盟費(fèi)大概在7000—11000元不等，總體加盟費(fèi)僅占全部營(yíng)收的2%。
真正構(gòu)成營(yíng)收的主力，是蜜雪冰城打造的供應(yīng)鏈體系，這部分收入來(lái)源于對(duì)加盟商的原材料、設(shè)備銷售。
因此，有行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)分析稱，低價(jià)的加盟費(fèi)讓蜜雪冰城得以快速在全國(guó)范圍布局并構(gòu)建起自己的原材料、設(shè)備銷售網(wǎng)絡(luò)，但蜜雪冰城顯然并不滿足于此。憑此大規(guī)模出售瓶裝飲料以及未來(lái)可能出現(xiàn)的啤酒飲料等其他產(chǎn)品，可能是支撐企業(yè)未來(lái)營(yíng)收保持高速增長(zhǎng)的另一大業(yè)務(wù)曲線。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 蜜雪冰城- 責(zé)任編輯: 張志峰
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