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(文/王力 編輯/徐喆)隨著春節(jié)的日益臨近，國內(nèi)消費市場逐漸升溫，在“顏值經(jīng)濟”推動下，醫(yī)美與護膚行業(yè)更是迎來了一輪新的消費熱潮。 

作為“顏值經(jīng)濟”的熱點板塊，“輕醫(yī)美”憑借著價格適中、效果顯著、恢復(fù)快速以及安全便捷等優(yōu)勢，吸引了龐大的消費人群。權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計顯示，預(yù)計市場規(guī)模在2025年將超過3500億元。

在這一背景下，多家醫(yī)美與護膚行業(yè)的上市公司也交出了亮眼的成績單。其中作為醫(yī)美行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，愛美客（300896.SZ）在近日公布的業(yè)績預(yù)告中顯示，公司2023年預(yù)計實現(xiàn)凈利潤18.10億元至19.00億元，同比增長43%至50%。

與此同時，美妝護膚行業(yè)全球知名護膚品牌雅詩蘭黛集團也表現(xiàn)不俗。該公司在2024財年第一季度財報中透露，包括La Mer海藍之謎、Tom Ford湯姆福特、M·A·C魅可、Jo Malone祖瑪瓏和Le Labo勒萊柏等品牌在中國市場實現(xiàn)了穩(wěn)健的銷售增長。

近年來，我國消費市場全面復(fù)蘇，護膚、輕醫(yī)美更是成為線下消費的新熱點，臨近春節(jié)，與輕醫(yī)美相關(guān)的A股網(wǎng)紅經(jīng)濟、美容護理等概念持續(xù)火熱，線下消費市場更是熱度升溫。

春節(jié)將至，“輕醫(yī)美”行業(yè)崛起成消費新寵

隨著春節(jié)的臨近，消費者對于美的追求逐漸升溫，輕醫(yī)美和護膚行業(yè)正迅速崛起成為新的消費熱點。近日，觀察者網(wǎng)走訪了上海市靜安區(qū)的一家醫(yī)美機構(gòu)，發(fā)現(xiàn)消費者的光顧人數(shù)明顯增加，尤其是光電和注射類輕醫(yī)美項目因其恢復(fù)周期短、效果顯著而備受青睞。

據(jù)該機構(gòu)咨詢顧問介紹，光電類項目涵蓋了光類、光子類、射頻類等多種項目，如熱瑪吉、超聲刀、光子嫩膚、激光皮秒等，這些項目主要針對色沉、斑點、美白、抗衰等皮膚問題，為消費者提供精準(zhǔn)有效的解決方案。同時，注射類項目因其操作簡單、見效快、效果顯著等特點，也受到廣大消費者的歡迎，主要項目品類包括玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白等。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國醫(yī)美市場持續(xù)保持高速增長態(tài)勢。新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計，2023年我國醫(yī)美消費者規(guī)模將達到2354萬人，顯示出市場對醫(yī)美服務(wù)的強烈需求。與此同時，輕醫(yī)美診所數(shù)量也在不斷增加，根據(jù)國家衛(wèi)健委2023年6月份公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國合規(guī)專科醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量為15513家（不包含綜合及公立機構(gòu)）。

此外，隨著輕醫(yī)美行業(yè)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)企業(yè)也受益匪淺。這些企業(yè)專注于提供高品質(zhì)的醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)，為醫(yī)美機構(gòu)提供有力支持。隨著市場規(guī)模的不斷擴大，這些企業(yè)的業(yè)績也有望實現(xiàn)快速增長。

分析人士認(rèn)為，輕醫(yī)美和護膚行業(yè)的崛起，不僅滿足了消費者對美的追求，也推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場的不斷拓展，輕醫(yī)美行業(yè)有望繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。

近期，愛美客（300896.SZ）、華東醫(yī)藥（000963.SZ）、昊海生科（688366.SH）和朗姿股份（002612.SZ）等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛發(fā)布業(yè)績預(yù)告，上游企業(yè)更具有韌性。

作為轉(zhuǎn)型代表，2023年華東醫(yī)藥加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，預(yù)計全年年凈利超28億元。目前，公司有近10款醫(yī)美產(chǎn)品正在注冊上市流程中。其中，Ellansé?伊妍仕? M型已完成中國臨床試驗的受試者入組，正在進行隨訪，預(yù)計2024年二季度完成主要療效數(shù)據(jù)收集；MaiLi Extreme和MaiLi Precise也分別預(yù)計于2024年一季度和2023年底完成臨床試驗。值得一提的是，Lanluma?V型及X型已在海南博鰲樂城落地，是全球唯一獲準(zhǔn)用于臀部和大腿填充的再生型產(chǎn)品。

而坐擁“醫(yī)美茅”稱號的愛美客此前也發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)告。2023年，愛美客預(yù)計實現(xiàn)凈利潤18.10億元至19.00億元，同比增長43%至50%，預(yù)計業(yè)績同向上升。

對于業(yè)績變動，愛美客表示，主要是因為報告期內(nèi)擴大了產(chǎn)品覆蓋的機構(gòu)數(shù)量，在產(chǎn)品端，2022年新產(chǎn)品濡白天使投放市場獲得了好的市場口碑。截至1月8日收盤，愛美客股價上漲4.32%，收于283.11元/股，總市值為612.5億元。

盡管玻尿酸巨頭愛美客近年來業(yè)績持續(xù)增長，但增速已出現(xiàn)明顯放緩。2020年至2022年，公司凈利潤同比增速分別為43.93%、117.81%和31.90%，而2023年第三季度的同比增速滑落至13.27%。愛美客面臨業(yè)績瓶頸，需尋找新增長曲線。

為應(yīng)對挑戰(zhàn)，愛美客不斷擴充產(chǎn)品線，從膠原蛋白、肉毒素到光電抗衰儀器等領(lǐng)域均有布局。公司推出了嗨體熊貓針和新凝膠類注射產(chǎn)品“濡白天使”，但尚不能完全帶動整體業(yè)績。此外，愛美客還通過收購和合作方式進入膠原蛋白和肉毒素領(lǐng)域，并布局光電抗衰儀器市場。

然而，新領(lǐng)域的拓展并非易事，膠原蛋白市場競爭激烈。目前重組膠原蛋白領(lǐng)域的主要上市公司還包括錦波生物（832982.BJ）、巨子生物（02367.HK）。

1月26日，錦波生物業(yè)績預(yù)告顯示，2023年該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.8億元至3億元，較上年同期增長156.47%至174.79%。

業(yè)內(nèi)人士表示，重組膠原蛋白，是緊隨玻尿酸崛起的新寵，重組膠原蛋白與玻尿酸在美容領(lǐng)域均有保濕和增強皮膚彈性的作用，滿足消費者對抗衰老的需求。其應(yīng)用多樣，涵蓋面膜、護膚品及注射填充等領(lǐng)域。因其利潤空間廣闊，備受資本追捧，吸引了眾多新參與者進入市場。

除上述公司外，丸美股份（603983.SH）、華熙生物（688363.SH）、江蘇吳中（600200.SH）等也相繼入局。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)計，中國重組膠原蛋白市場規(guī)模將從2021年的108億，增長至2027年1083億元，滲透率也將達到膠原蛋白領(lǐng)域的62.3%。

除了上述信息，還需關(guān)注的是，鴻星爾克正跨界涉足重組膠原蛋白領(lǐng)域，而LVMH和資生堂投資的創(chuàng)健醫(yī)療已啟動上市輔導(dǎo)。這些動態(tài)預(yù)示著重組膠原蛋白領(lǐng)域的關(guān)注度將持續(xù)升溫。

龍年春節(jié)檔護膚品牌激戰(zhàn)正酣，國貨崛起勢頭強勁

隨著龍年春節(jié)檔的臨近，各大護膚品牌紛紛出招，力求在節(jié)日期間取得更好的業(yè)績。

外資品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅，以及國貨代表毛戈平、花西子等都推出了獨具特色的龍年限定產(chǎn)品，迎合節(jié)日氛圍和消費者需求。

作為全球最大的護膚品公司之一，雅詩蘭黛集團近期公布的2024財年第二季度財報顯示，公司營收達到了42.8億美元。公司總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德強調(diào)，中國市場在推動公司營收增長中起到了關(guān)鍵作用，并表達了對中國市場的長期信心。

報告進一步指出，中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展為企業(yè)帶來了豐富的機遇，而中國消費者需求的多元化和成熟度也為雅詩蘭黛帶來了持續(xù)增長的動力。從基礎(chǔ)護膚到彩妝、專業(yè)護發(fā)、香水、身體護理等領(lǐng)域，中國消費者展現(xiàn)出了個性化的選擇和思考。

雅詩蘭黛在中國市場的長期投資也取得了顯著成果。公司設(shè)立了中國創(chuàng)新研發(fā)中心和廣州物流配送中心，凸顯了公司對本土創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量的重視。

在業(yè)績方面，香水品類連續(xù)第11個季度實現(xiàn)了銷售額有機增長，其中亞太區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼。La Mer、Tom Ford、M·A·C、Jo Malone和Le Labo等品牌在中國市場也取得了穩(wěn)健的銷售增長。

此外，雅詩蘭黛不斷推出新品，如中國首發(fā)的雅詩蘭黛白金黑鉆面霜和亞洲首發(fā)的倩碧彈力帶面頸霜等，深受中國消費者的喜愛。同時，公司還加強了對中國本土品牌的投資，如紈素之膚和Melt Season，以進一步擴大市場份額。

盡管市場整體繁榮，但并不是所有品牌都能順利享受。在充滿競爭的市場環(huán)境和不斷變化的消費者需求下，一些海外美妝品牌開始逐漸失去其市場地位，甚至不得不結(jié)束在中國的業(yè)務(wù)。

就在近期，LVMH集團旗下的高端美妝品牌貝玲妃benefit宣布，將關(guān)閉其天貓官方旗艦店、京東自營官方旗艦店以及抖音官方旗艦店等線上銷售渠道。新訂單的截止日期被設(shè)定為2024年1月28日。這一決定顯示，即使在市場的繁榮時期，品牌也需不斷調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)和變化。

過去一年，國貨美妝行業(yè)呈現(xiàn)迅猛增長態(tài)勢，國潮風(fēng)盛行，國貨品牌正迎來發(fā)展的高光時刻,

多個品牌創(chuàng)下新紀(jì)錄。在2023年雙11期間，珀萊雅超越歐萊雅，成為天貓、抖音雙平臺美妝行業(yè)的銷售冠軍。韓束也在抖音平臺上連續(xù)5個月穩(wěn)居護膚類目榜首，創(chuàng)造了一系列令人矚目的銷售記錄。

據(jù)《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，國貨美妝市場份額在2023年首次超過外資品牌，達到50.4%，標(biāo)志著國貨在線上、線下渠道的全面崛起。這一轉(zhuǎn)變對國貨品牌而言具有里程碑意義。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年前11個月國內(nèi)化妝品市場零售額同比上漲6.8%，國內(nèi)護膚品零售總額仍呈現(xiàn)出總體增長的趨勢，多家上市公司如丸美股份（603983.SH）、科思股份（300856.SZ）、水羊股份（300740.SZ）業(yè)績均報喜。

隨著國貨美妝的崛起和市場競爭的加劇，龍年春節(jié)檔無疑將成為各大品牌展示實力、爭奪市場份額的重要舞臺。

華金證券研報指出，從跟蹤情況來看，1月份外資品牌在天貓平臺的表現(xiàn)仍然強勁，而國貨品牌則延續(xù)追趕勢頭，陸續(xù)推出新品以強化增長動能，有望助力后續(xù)市場份額實現(xiàn)快速提升。從中長期來看，盡管化妝品板塊中國貨的市占率相對較低，但隨著頭部國貨品牌產(chǎn)品力和品牌力的加速崛起，預(yù)計未來仍有較大的提升空間。