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（文/張志峰 編輯/馬媛媛）“在中國(guó)這個(gè)擁有14億人口的大國(guó)，最值錢的品牌，不是一個(gè)生活必需品，而是一個(gè)食品行業(yè)的高檔白酒，這在全球是絕無(wú)僅有的。第一名貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值，超過(guò)榜單上所有其他白酒品牌（24個(gè)）的價(jià)值總和。”胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)如是說(shuō)。

2月29日，2023年《胡潤(rùn)品牌榜》發(fā)布，300強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌上榜，貴州茅臺(tái)以10500億元品牌價(jià)值連續(xù)第六次位列第一，也是中國(guó)唯一一家品牌價(jià)值突破萬(wàn)億元的本土品牌，超過(guò)第二名五糧液的4倍，相當(dāng)于后面五糧液、微信、中華、抖音、騰訊五家品牌價(jià)值的總和。

餐飲行業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)48%，位列第一

總體來(lái)看，民營(yíng)品牌最近比國(guó)有品牌更具活力，民營(yíng)品牌的總價(jià)值上漲了4%，而國(guó)有品牌總價(jià)值下降了9%。

其中，微信仍然保持“最具價(jià)值民營(yíng)品牌”之位，品牌價(jià)值上漲41%至2250億元；抖音品牌價(jià)值上漲22%至1950億元，但排名下降一位至民營(yíng)第二。

從價(jià)值增長(zhǎng)數(shù)額來(lái)看，增長(zhǎng)最多的是拼多多，增長(zhǎng)了830億元，歸功于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速及海外市場(chǎng)成功；其次是微信，增長(zhǎng)了650億元，微信品牌對(duì)母公司凈利貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升。

而百分比漲幅最大的是瑞幸咖啡，增長(zhǎng)了267%。胡潤(rùn)指出，成立才6年多的瑞幸咖啡，品牌價(jià)值在過(guò)去一年增長(zhǎng)了兩倍多，達(dá)到165億。新零售模式下瑞幸咖啡通過(guò)產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)型吸引了更廣泛的消費(fèi)者群體，不斷推出新的產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)者的需求，通過(guò)不斷營(yíng)銷和推廣，如與茅臺(tái)的跨界聯(lián)名、頂流明星代言等，成功提升自身品牌形象，另外瑞幸也在不斷調(diào)整市場(chǎng)策略，如優(yōu)化配送服務(wù)和提升用戶體驗(yàn)等，擴(kuò)大自身的市場(chǎng)覆蓋范圍。

其次是唯品會(huì)，增長(zhǎng)了144%。

按行業(yè)劃分，以海底撈為首的餐飲行業(yè)總價(jià)值增長(zhǎng)最快，上漲48%；其次是以抖音為首的傳媒與娛樂(lè)行業(yè)，上漲26%；再次是以拼多多為首的電子商務(wù)和零售行業(yè)，上漲24%。

汽車制造行業(yè)新增7個(gè)品牌至14個(gè)品牌上榜，總價(jià)值上漲12%，進(jìn)入“十大行業(yè)”。其中，比亞迪價(jià)值增長(zhǎng)5%，加入千億級(jí)品牌俱樂(lè)部。在秦元漢宋唐系列強(qiáng)勁的熱銷勢(shì)能下，2023年全年比亞迪累計(jì)銷量超過(guò)300萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)62%，單年增量在100萬(wàn)輛以上，在中國(guó)汽車市場(chǎng)車企銷量、品牌銷量、全球新能源車市場(chǎng)銷量均獲得第一。

汽車行業(yè)中新增加的7個(gè)新面孔，新能源汽車占據(jù)4個(gè)席位，分別是埃安、問(wèn)界、極氪汽車、零跑。

年輕上榜品牌大都背靠大企業(yè)

300個(gè)最具價(jià)值品牌中，35個(gè)為新上榜，以中國(guó)中免為首，還有米哈游旗下的原神、長(zhǎng)城汽車旗下的坦克、辦公軟件WPS、屈臣氏、廣汽旗下的埃安等。新上榜品牌中，來(lái)自汽車制造行業(yè)的最多，有7個(gè)；其次電子商務(wù)和零售5個(gè)和日化4個(gè)。

值得一提的是，為了抓住新的消費(fèi)市場(chǎng)，很多公司創(chuàng)立了新的品牌，在Top 10最年輕的上榜品牌中，大多數(shù)背后都有大企業(yè)支撐。

如成立兩年多的問(wèn)界，品牌價(jià)值突破了百億。背靠華為，問(wèn)界M7和M9兩款產(chǎn)品成為2023年造車新勢(shì)力熱銷的“黑馬”。華為通過(guò)高管下場(chǎng)互動(dòng)等社交形式，將硬核的汽車信息穿透粉絲、用戶人群。問(wèn)界 M9 成為 2024 年中央廣播電視總臺(tái)春晚的合作車型。

無(wú)獨(dú)有偶，長(zhǎng)城汽車旗下坦克，成立才3年多，品牌價(jià)值超過(guò)200億元。坦克汽車上市以來(lái)累計(jì)銷量超過(guò)30萬(wàn)輛，坦克品牌成功破圈并快速向上，一方面受益于長(zhǎng)城汽車30多年的造車經(jīng)驗(yàn)；另一方面坦克扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者對(duì)于對(duì)傳統(tǒng)硬派越野車“開(kāi)車一身油，坐車一身土”的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了硬派越野車與豪華、智能、舒適等屬性的完美融合，還成功地成為很多女性用戶們眼中的“機(jī)械時(shí)尚大單品”。

成立4年多的京東健康，品牌價(jià)值也已經(jīng)接近200億元。京東健康持續(xù)加碼醫(yī)療領(lǐng)域，包括建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院重點(diǎn)?？?，加速布局線下醫(yī)療服務(wù)場(chǎng)景，發(fā)力即時(shí)零售。截至2023年6月，京東健康覆蓋合作門店超10萬(wàn)家，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院每天為超過(guò)44萬(wàn)用戶提供線上問(wèn)診咨詢服務(wù)。

此外，13家大企業(yè)都有不止一個(gè)品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共有5個(gè)品牌上榜，其中排名前三的是天貓、淘寶和餓了么。

騰訊控股、洋河股份和云南中煙分別有3個(gè)品牌上榜。有9家母公司都有2個(gè)品牌上榜，它們是字節(jié)跳動(dòng)、螞蟻集團(tuán)、瀘州老窖、江蘇中煙、湖南中煙、長(zhǎng)城汽車、華住集團(tuán)、攜程集團(tuán)和貝殼。

“跨界”為品牌增色

與上述幾個(gè)“年輕”品牌相反，部分擁有悠久歷史的傳統(tǒng)品牌依然榜上有名，更顯珍貴。

胡潤(rùn)列出28個(gè)“最具歷史文化底蘊(yùn)”品牌，如468歲的片仔癀、354歲的同仁堂、195歲的王老吉等，讓人意外的是，這些歷史這么久的品牌，如今企業(yè)價(jià)值依然居高不下，比如片仔癀，企業(yè)價(jià)值近2000億元，同仁堂企業(yè)價(jià)值近千億元。

此外，“熱衷跨界”是2023年不少中國(guó)品牌的關(guān)鍵詞，為品牌價(jià)值增色不少。

比如喜茶與Fendi的聯(lián)名，蜜雪冰城與中國(guó)郵政的聯(lián)名，而白酒品牌的跨界熱情更是高漲，例如貴州茅臺(tái)，與中街1946合作推出茅臺(tái)冰淇淋、與瑞幸咖啡聯(lián)名新品‘醬香拿鐵’、與德芙合作推出酒心巧克力等。

國(guó)窖1573與體育跨界更多，2022年國(guó)窖1573牽手2022卡塔爾世界杯后，2023年瀘州老窖與澳網(wǎng)完成續(xù)約，隨后又牽手中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)。五糧液在活動(dòng)方面跨界更多，比如攜手中央廣播電視總臺(tái)2023年中秋晚會(huì)，還深度參與了APEC會(huì)議、博鰲亞洲論壇、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等。

胡潤(rùn)還指出，今年榜單記錄了一個(gè)趨勢(shì)，那些從中國(guó)到全球化的品牌更容易獲得成功。今年價(jià)值增長(zhǎng)最多的是拼多多，品牌價(jià)值增長(zhǎng)830億至1750億，新進(jìn)前十。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建全球化智能物流網(wǎng)絡(luò)，品牌價(jià)值上漲37%至370億元，新進(jìn)前五十。米哈游旗下的原神在國(guó)外備受追捧，品牌價(jià)值205億元，新上榜并進(jìn)入百?gòu)?qiáng)。