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IPSA大面積在華撤柜，資生堂計劃在中國削減80億日元成本
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王力聯(lián)系郵箱：wangli@guancha.cn
最后更新: 2024-03-07 16:33:44文/王力 編輯/徐喆
近日，資生堂旗下的高端護膚品牌IPSA茵芙莎在中國市場持續(xù)撤柜引起業(yè)界的廣泛關注。
據了解，去年12月資生堂旗下IPSA茵芙莎品牌剛剛上線了中國首個個性化定制服務項目，其位于上海陸家嘴中心的店鋪也在近日閉店。這家店鋪曾是中國首個推出個性化定制服務的地方，試圖通過創(chuàng)新服務來吸引消費者。
然而，盡管IPSA茵芙莎試圖通過定制化服務來吸引消費者，但仍然無法避免撤柜的命運。資生堂集團的業(yè)績報告顯示，IPSA茵芙莎連續(xù)8個季度的業(yè)績持續(xù)下滑，最新季度的業(yè)績下降幅度更是高達44%。這一現(xiàn)象與資生堂集團在日本本土市場凈銷售額的增長形成了鮮明對比，也側面印證了IPSA在中國市場遇到的困境。
核污水排放事件對IPSA茵芙莎品牌形象的影響不可忽視。盡管IPSA茵芙莎致力于激發(fā)肌膚內在潛力，倡導“極簡美學”，但核污染事件對資生堂集團整體形象造成了負面影響，消費者對品牌的信任度受到了影響，這使得IPSA茵芙莎在中國市場面臨著消費者購買意愿下降的挑戰(zhàn)。
從資生堂集團近日公布的2023年業(yè)績報告來看，上年度集團凈銷售額為9730億日元，同比下降8.8%，營業(yè)利潤更是大幅下降39.6%至281億日元。從資生堂集團在日本本土市場凈銷售額同比增長9.4%，但其他市場出現(xiàn)不同程度下滑，尤以美洲市場銷售額降幅最高達20%。
然而業(yè)績變動實則也與IPSA茵芙莎自身的品牌知名度和產品實力有關，報告期內IPSA茵芙莎業(yè)績下滑30%，第四季度更是下降44%，連續(xù)8個季度業(yè)績低迷，IPSA茵芙莎的業(yè)績下滑與資生堂集團其他品牌增長相比顯得格格不入。
資生堂集團將業(yè)績下滑部分歸因于核污水排海事件的影響，同時也與IPSA茵芙莎自身的品牌知名度和產品實力有關。基于這一情況，資生堂集團計劃在2024—2025年削減400億日元成本，其中中國地區(qū)將削減80億日元。此外，該集團還提出了優(yōu)化品牌在中國門店的實際數(shù)量等生產力運營改革。
與此同時，資生堂集團日本業(yè)務宣布了一項“提前退休”計劃，預計將有1500名員工離職，被業(yè)內視為變相裁員。在中國電商迅猛發(fā)展的背景下，業(yè)內人士預計，IPSA茵芙莎未來可能將縮減線下渠道，更加重點布局線上銷售。
在整個美妝品類市場中，日韓妝的受歡迎程度已經受到中國經濟發(fā)展的影響，特別是排核廢水等負面消息的傳播，使得消費者對日妝的信心受到影響，日妝整體在華遇冷的現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 王力
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