觀察員
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“天然水更健康”的農(nóng)夫山泉，反向加推純凈水
最后更新: 2025-01-21 11:46:18
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）曾經(jīng)依靠一句“天然水，更健康”廣告語迅速在消費(fèi)者群體中找準(zhǔn)定位，成功搶占大片純凈水市場，建立起自身商業(yè)帝國，被廣告學(xué)視作商戰(zhàn)經(jīng)典案例的農(nóng)夫山泉，如今居然要開始自己賣純凈水了。
觀察者網(wǎng)注意到，4月23日開始，多家媒體報(bào)道稱，農(nóng)夫山泉即將推出“綠瓶”純凈水，意欲向曾經(jīng)的純凈水一哥娃哈哈、現(xiàn)在的純凈水一哥怡寶等品牌正面宣戰(zhàn)。
巧合的是，就在一天前，怡寶母公司華潤飲料剛剛向港交所遞交招股書。
其實(shí)1996年鐘睒睒離開娃哈哈創(chuàng)立自己農(nóng)夫山泉品牌，最開始也是生產(chǎn)純凈水的。直到2000年4月，農(nóng)夫山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“純凈水”作出嚴(yán)格區(qū)別，決心以“天然水、更健康”為突破口打開市場，才宣布停產(chǎn)純凈水，全部轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，開創(chuàng)“天然飲用水”這一新的細(xì)分品類。
客觀上來看，農(nóng)夫山泉之所以成功，最核心的就是那句“天然水、更健康”。
一個多月前，鐘睒睒在《我與宗老二三事》一文中還再次表明自己對飲用水的態(tài)度：“時(shí)至今日，我仍然堅(jiān)持認(rèn)為，水中的礦物元素對人體健康是至關(guān)重要的，這也是我堅(jiān)持生產(chǎn)天然水的原因?！?
沒想到二十多年的堅(jiān)持，當(dāng)農(nóng)夫山泉將旗下天然礦泉水產(chǎn)品做到整個飲用水領(lǐng)域市占率第一，并在多款茶飲、果汁等飲料領(lǐng)域有所建樹之后，最終還是回過頭來，開始進(jìn)軍那個一開始就視作“反面”的純凈水領(lǐng)域。
對此，農(nóng)夫山泉的推廣邏輯是：給消費(fèi)者另一種選擇的權(quán)利：口感好，就選純凈水；更健康，依然是天然水。
根據(jù)農(nóng)夫山泉員工在微信朋友圈內(nèi)發(fā)布的純凈水產(chǎn)品宣介圖文資料，農(nóng)夫山泉純凈水一改經(jīng)典的紅色瓶裝水包裝，新的包裝為綠色，凈含量為550ml。
并且由于水源仍來自包括千島湖水下深層、丹江口水下深層、四川峨眉山等在內(nèi)的十大天然水源，宣傳語沿用了農(nóng)夫山泉經(jīng)典廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。
根據(jù)農(nóng)夫山泉相關(guān)人士的解釋：“農(nóng)夫山泉天然礦泉水沒變，將繼續(xù)生產(chǎn)。純凈水也用天然水源，只是過濾形式不同”。
不過截至發(fā)稿，觀察者網(wǎng)注意到，農(nóng)夫山泉尚未就純凈水產(chǎn)品面向消費(fèi)端進(jìn)行營銷推廣，企業(yè)官網(wǎng)介紹的八大農(nóng)夫山泉飲用水產(chǎn)品信息也并未更新。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 農(nóng)夫山泉- 責(zé)任編輯: 張志峰
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