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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）“2024年，我們?nèi)〉昧吮容^不錯的開局?！?月20日上午，華住集團首席執(zhí)行官金輝在一季度業(yè)績發(fā)布會上表示，華住對中國住宿市場長期增長的信心不變。

今年一季度，華住集團交出了一份穩(wěn)中有進的成績單，酒店三大核心運營指標同步走高。華住中國混合平均可出租房收入（RevPAR）為216元，同比增長3.1%；日均房價（ADR）280元，同比增長1%；入住率（OCC）77.2%，同比增加1.6個百分點。

截至一季度末，華住全球范圍酒店已增加至9817家，相比2019年增長了75%，且有3172家待開業(yè)中，保持快速穩(wěn)健的拓店節(jié)奏。

據(jù)華住集團首席財務(wù)官鄒鈞介紹，華住集團2024年一季度的客房總量同比提升了17%，營業(yè)額同比增長21%至197億元，集團收入同比提升18%至53億元，超過此前的指引。

值得一提的是，當下，中國酒店行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)?；瘮U張到品質(zhì)化提升的轉(zhuǎn)型階段，更為考驗酒店企業(yè)供給和運營策略。

在酒店網(wǎng)絡(luò)擴張方面，金輝在發(fā)布會上談到，華住過去幾年一直在未雨綢繆，進行組織升級，設(shè)立區(qū)域分公司，推行高質(zhì)量發(fā)展策略等。今年一季度，華住中國凈開店量創(chuàng)出新高但增速穩(wěn)定，新開店569家，同時關(guān)店148家，其中低質(zhì)量的軟品牌和漢庭1.0占據(jù)關(guān)店量的逾一半。而相比去年同期，關(guān)店量減少四成，可見在經(jīng)歷了精益增長戰(zhàn)略下加速淘汰和升級低質(zhì)量門店后，華住的關(guān)店數(shù)量開始逐步恢復(fù)正常。

另外，今年五一假期，縣域市場酒店訂單增幅均高于全國大盤，所體現(xiàn)出來的縣域經(jīng)濟消費特點意味著三、四線城市、地縣級城市的酒店業(yè)已是不可忽視的市場。這一需求端的變化既考驗供給體系，又考驗酒店定價的靈活反應(yīng)能力。

對于下沉市場，華住及時反應(yīng)，旗下酒店在2023年便覆蓋了國內(nèi)96%的地級市和42%的縣城。截至一季度末，華住中國覆蓋全國1290個城市，比去年同期增長了158個城市，公司在營酒店在三線及以下城市占比為40%，同比提升了1個百分點。

與此同時，華住同樣兼顧高質(zhì)量發(fā)展。截至2024年一季度，華住中國經(jīng)濟型和中檔品牌在在營酒店、酒店和新開店中占比分別為92%、84%和92%，符合公司堅持的以經(jīng)濟型和中檔酒店為核心，深耕大眾市場的戰(zhàn)略布局。今年春節(jié)期間，華住縣城酒店入住率比去年春節(jié)假期增加近12個百分點。

中高檔品牌的發(fā)展方面，截至2024年一季度末，華住中國的中高檔在營酒店數(shù)量達到686家，同比增長28%，環(huán)比增長6%；待開業(yè)有430家，同比增長81%，環(huán)比增長11%。這些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了華住強大的品牌影響力和對加盟商的巨大吸引力。

“在當下消費者消費習(xí)慣，偏好和品味快速變化的背景下，及時產(chǎn)品升級以更好地滿足和貼近消費者需求，是華住持續(xù)增加品牌競爭力和加盟商吸引力的重要法寶之一。”金輝說道。

以華住有限服務(wù)的“鐵三角”品牌為例，漢庭品牌在營門店中漢庭3.5及以上產(chǎn)品的占比在持續(xù)提升，從2020年的11.8%提升至2023年的29.8%，2024年一季度提升至33.2%；全季品牌在營門店中，全季4.0及以上產(chǎn)品占比從2020年的30%提升到2023年的65.7%，2024年一季度提升至69%；“桔子”待開業(yè)酒店中，最新樂活產(chǎn)品占比從2023年底的58.4%提升到2024年一季度的75.7%。

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