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中高端發(fā)力，迎駕貢酒業(yè)績(jī)?cè)鏊俪瑑沙?/h3>

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  張志峰

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字號(hào)：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2024-08-19 19:13:07

盡管白酒行業(yè)市場(chǎng)在消費(fèi)若復(fù)蘇大背景下整體保持下行趨勢(shì)，但多數(shù)上市酒企上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)依舊亮眼。

8月17日，徽酒迎駕貢酒披露財(cái)報(bào)顯示，企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約37.85億元，同比增長(zhǎng)20.44%；歸屬凈利潤(rùn)為13.79億元，同比增長(zhǎng)29.59%；扣非后凈利潤(rùn)13.66億元，同比增長(zhǎng)32.65%。

這一成績(jī)單在各地區(qū)域酒企中看來可圈可點(diǎn)，主要為企業(yè)“高端化”策略奏效的結(jié)果。

迎駕貢酒稱，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)，主要系以“洞藏”系列為代表的中高端白酒產(chǎn)品收入增長(zhǎng)所致。今年上半年，迎駕貢酒的中高檔白酒銷售收入為29.5億元，同比增長(zhǎng)約24.52%；而以百年迎駕貢系列、糟坊系列為主的普通白酒僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.69億元，同比增長(zhǎng)9.31%。

不過，作為典型區(qū)域酒的迎駕貢酒在茅五瀘洋汾等一線名酒渠道下稱的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“走出安徽”依然困難重重。

分區(qū)域來看，今年上半年，迎駕貢酒省內(nèi)收入為26.86億元，占比超過七成；省外收入僅9.33億元。

而從與之極度不匹配的經(jīng)銷商數(shù)量上來看，迎駕貢酒顯然并打不算“認(rèn)命”：截至今年二季度末，迎駕貢酒省內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量為779個(gè)，省外為644個(gè)，相差并不大。

同時(shí)，作為行業(yè)另一項(xiàng)業(yè)績(jī)重要指標(biāo)的合同負(fù)債方面，企業(yè)上半年也出現(xiàn)大幅波動(dòng)。截至今年6月末，迎駕貢酒合同負(fù)債（預(yù)收商品款+未結(jié)算折扣）為4.62億元，大幅下滑37.04%。

對(duì)此，公司稱主要系貨款發(fā)貨結(jié)算所致。但事實(shí)上，近日同期發(fā)布的多家區(qū)域酒企合同負(fù)債金額均呈現(xiàn)不同方面下滑，如幾乎同時(shí)披露業(yè)績(jī)的“蘇酒老二”今世緣，上半年?duì)I收與利潤(rùn)均同比增長(zhǎng)超過20%，但合同負(fù)債余額僅6.27億元，相比上年末大幅減少74%。

行業(yè)普遍認(rèn)為，這是存量市場(chǎng)中行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，區(qū)域中小酒企市場(chǎng)份額逐步被一線品牌所擠壓的表現(xiàn)。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，迎駕貢酒董事長(zhǎng)倪永培也曾坦言，預(yù)計(jì)安徽省內(nèi)的白酒市場(chǎng)規(guī)模約在300億至400億元，公司省內(nèi)營(yíng)收“天花板”約100億元。而且，徽酒市場(chǎng)嚴(yán)重“內(nèi)卷”，高端市場(chǎng)被古井貢酒占據(jù)，且“茅五瀘”等一線名酒渠道下沉，正逐步進(jìn)場(chǎng)搶地盤，省內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)無疑將更加激烈。將“百億營(yíng)收”作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)愿景的迎駕貢酒，也不甘心只固守本土陣地。

由此看來，迎駕貢酒想要保持營(yíng)收增速、在省外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

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• 責(zé)任編輯: 張志峰 

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