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（文/王力，編輯/周遠方）2024年8月23日晚，上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司（以下簡稱“豫園股份”，600655.SH）發(fā)布了2024年半年度報告。面對市場波動與周期性壓力，上半年豫園股份調整打法，進一步聚焦主業(yè)、固本提質，整體運營處于平穩(wěn)健康狀態(tài)。

豫園股份將文化和科創(chuàng)作為兩大新質生產力，通過文化賦能產品和場景、科創(chuàng)提升產業(yè)運營能力和產品競爭力，推動企業(yè)高質量發(fā)展。

在主營業(yè)務方面，珠寶時尚板塊實現營收204.72億元，憑借產品和渠道創(chuàng)新，保持市場領先地位。餐飲管理與服務板塊營收6.46億元，通過消費分級調整和跨界合作提升品牌影響力。酒業(yè)板塊中的舍得酒業(yè)實現營收32.71億元，為公司業(yè)績貢獻力量。

同時，豫園股份在“東方生活美學”戰(zhàn)略引領下，積極拓寬文化賽道，在中法建交60周年之際，豫園燈會、等項目影響力擴大，上半年商城客流同比增長超兩成，商圈銷售額增長超三成。醫(yī)藥健康板塊以童涵春堂為代表，實現營收2.38億元，同比增長13.4%。

面對經濟周期調整，豫園股份將保持戰(zhàn)略定力和市場洞察力，加快結構優(yōu)化和提質變革。公司深入貫徹“東方生活美學”戰(zhàn)略，培育文化和科創(chuàng)生產力，并依托業(yè)務聚焦、攻守平衡、擁輕合重等策略，穩(wěn)健穿越周期。豫園股份董事長黃震表示，公司將以健康、可持續(xù)的經營業(yè)績?yōu)楣蓶|和客戶創(chuàng)造長期價值。

上半年業(yè)績穩(wěn)健增長，瘦身健體成效顯著，供應鏈“增肌”加速

財報數據顯示，上半年豫園股份營收達275.7億元，同比增長0.47%，歸母凈利潤11.4億元?！笆萆斫◇w”成效顯現，資產負債率較上年末下降，處于67.87%的合理水平；在手貨幣現金充沛，達103.7億元。

在當前經濟環(huán)境下，外部環(huán)境呈現出前所未有的復雜性、嚴峻性和不確定性，國內消費需求亦在持續(xù)調整與轉型，這無疑為消費類產業(yè)帶來了多重挑戰(zhàn)。面對這一系列新變化，豫園股份采取了一系列積極應對策略，旨在優(yōu)化內部結構并強化主營業(yè)務，從而實現從量的增長到質的提升的轉變。

在公司運營上，豫園股份采取了“瘦身健體”與“增肌”并重的策略。一方面，公司成功退出部分項目，如Tomamu、新光耀廣場二期等，實現了良好的投資回報；另一方面，公司更加注重對主營業(yè)務的積累與布局，以期夯實基礎并突出核心競爭力。

在這一過程中，供應鏈體系的建設與優(yōu)化被賦予了核心地位，被視為產業(yè)“增肌”的關鍵所在。一個高效且具有韌性的供應鏈體系，被視為支撐業(yè)務持續(xù)增長與創(chuàng)新突破的重要基石。

具體到行動上，豫園珠寶時尚集團在深圳羅湖區(qū)建立了新的物流中心，這是其核心產業(yè)“增肌”戰(zhàn)略的重要一步。深圳羅湖區(qū)作為中國珠寶產業(yè)的集聚地，擁有完善的產業(yè)鏈和成熟的市場環(huán)境，新物流中心的建立將使豫園能夠與珠寶行業(yè)的上下游企業(yè)建立更緊密的聯(lián)系，進而降低運營成本并提高產業(yè)運營效率。

此外，新的物流中心還將提升供應鏈的協(xié)調性和透明度，實現對珠寶市場變化的快速響應。這一舉措不僅體現了豫園在珠寶產業(yè)中的戰(zhàn)略布局，也展示了其從全球視野出發(fā)，依托粵港澳大灣區(qū)國際化資源優(yōu)勢，逐步實現全球化市場拓展的前瞻性。

除了珠寶板塊，豫園飲食板塊的供應鏈建設也在加速推進。松鶴樓蘇州供應鏈中心的投產運營，就是一個例證。該中心集食品加工、供應鏈、研發(fā)、培訓于一體，不僅能為松鶴樓全國門店網絡提供更強有力的支持，還能有效降低采購成本、人工成本、生產成本和能源成本。

在應對消費分級新變化方面，豫園股份同樣展現出了其應變能力和抗壓韌性。隨著消費者對產品品質、購物體驗及服務個性化、細分化需求的提升，豫園股份在產品創(chuàng)新、渠道拓展以及管理模式升級上均進行了主動轉型。

例如，其旗下知名珠寶品牌老廟針對年輕消費群體推出了“一串好運”系列產品，精準捕捉到了年輕消費者對小克重黃金飾品的偏好，并在產品定位和設計上滿足了他們對情緒價值的需求。

豫園珠寶時尚板塊還重點針對抖音等新零售渠道加快鋪陳，今年上半年，其在抖音平臺的GMV以達到1.4億元，未來有望成為豫園旗下珠寶品牌極具成長力的新零售賽道。

在醫(yī)藥健康板塊，百年國藥老字號品牌童涵春堂與野獸派聯(lián)名于今年二季度推出“夏安“系列，將傳統(tǒng)中草藥的功效運用在香氛之中，該產品上市僅一月便突破400萬元銷售額，更是一度賣斷了貨。

此外，在餐飲領域，歷史悠久的南翔饅頭店通過其創(chuàng)新門店“南翔饅頭殿”與法國高端品牌巴黎世家Balenciaga合作，共同推出了限量版法國黑松露小籠包及BB定勝糕，這一跨界合作迅速引發(fā)了線上線下消費者的熱烈追捧。

在酒業(yè)方面，舍得酒業(yè)宣布實施“老酒戰(zhàn)略2.0”，該戰(zhàn)略聚焦于標準體系構建、產能擴充、技術創(chuàng)新以及老酒價值表達的優(yōu)化，旨在全方位提升舍得老酒的品質、儲備量及品牌價值。而在化妝品行業(yè)，豫園旗下的津美化妝品科創(chuàng)中心與山東省菏澤市牡丹發(fā)展服務中心達成了戰(zhàn)略合作，共同建立了“中國牡丹”產業(yè)研究實驗室，致力于推動中式草本護膚科技的發(fā)展。同時，中式草本科技護膚品牌WEI蔚藍之美也與菏澤市文旅集團攜手，共同打造具有菏澤特色的“城市名片”伴手禮，進一步豐富了菏澤的文化旅游產品線。

這些舉措均體現了豫園股份旗下各產業(yè)與品牌在面對消費市場細化分級時所做出的積極轉型與創(chuàng)新。

在管理模式上，豫園股份也進行了調整升級，以更好地應對市場挑戰(zhàn)。公司加強了數字化建設，各產業(yè)的數字化升級工作有序推進，并取得了顯著成果。同時，公司還注重精細化管理能力的提升，通過優(yōu)化人才結構、降低人工成本、提升人才效能等措施，全方位助力企業(yè)積極響應消費轉型分級所帶來的新挑戰(zhàn)。

深耕文化內核，全球化戰(zhàn)略成效初顯

作為中國資本市場的重要參與者和見證者之一，豫園股份近年來在深耕文化內核與推進全球化戰(zhàn)略方面取得了顯著的成果。在國內市場穩(wěn)步發(fā)展的同時，豫園股份在國際舞臺上也展現了獨特的東方生活美學魅力，成功塑造了一系列享有國際知名度的“中國制造”品牌。

自成立以來，豫園股份始終將東方生活美學置于公司戰(zhàn)略的核心地位。通過深入挖掘和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，豫園股份不斷為產品和服務注入豐富的文化內涵，從而形成了獨特的品牌競爭力。未來，借助“大豫園片區(qū)”的集群優(yōu)勢與豐富的在地非遺資源，豫園股份深度挖掘并創(chuàng)新性地呈現其文化內核，邀請更多人步入歷史氛圍濃厚的空間，親身體驗、理解和感受東方生活美學的魅力。

豫園股份將文化和科創(chuàng)視為推動公司高質量發(fā)展的兩大新質生產力。通過文化賦能產品和場景，以及科創(chuàng)手段提升產業(yè)運營能力和產品競爭力，豫園股份實現了企業(yè)的快速發(fā)展。近年來，公司相繼成立了珠寶、化妝品、飲食、茶飲、酒業(yè)等五大科創(chuàng)中心，全面提升了產業(yè)運營能力和產品競爭力。同時，豫園股份還積極舉辦各類文化活動、打造文化場景，以豐富消費者的文化體驗，增強消費黏性，進一步鞏固了其在市場中的領先地位。

今年上半年，豫園商城以其深厚的文化底蘊吸引了1897萬人次的客流，同比增長22%，銷售額達到16.8億元，同比增長31%。商城內的老字號和知名餐飲品牌也表現出色，如南翔饅頭店豫園店營業(yè)收入同比增長16%，寧波湯團店經過煥新改造后，營業(yè)收入同比激增76%。

豫園股份旗下的文化創(chuàng)意業(yè)務依托東家APP、東家守藝人等文化資產，集聚中國經典工藝和創(chuàng)新設計力量，聚焦經典時尚的文創(chuàng)產品開發(fā)及運營。2024年，東家打造的全新藝術黃金品牌“東家金造”重磅上線，致力于重溯黃金的藝術地位，使其超越單一的經濟價值，回歸其本質的尊貴、藝術與文化內涵。

通過舉辦各類文化活動，豫園不斷提升消費者的文化體驗。每年春節(jié)期間舉辦的豫園燈會已成為公司的文化名片之一。2024年春節(jié)期間，豫園商城內舉辦的第29屆豫園燈會以《山海經》為創(chuàng)意藍本，通過深層次提煉中國文化元素，結合互動活動體驗、IP跨界聯(lián)動、數字化建設等多種形式，打造線上線下一體的新消費模式，吸引了超過400萬人次消費者，成為現象級文化盛事。

此外，豫園股份還積極將文化活動推向海外，通過豫園燈會的首次出海，成功在法國巴黎舉辦，吸引了近20萬人次法國當地觀燈者，創(chuàng)造了約200萬歐元銷售佳績，成為中國文化“走出去”的經典案例。豫園股份在全球化戰(zhàn)略中，注重文化輸出的力量。

法國豫園燈會的成功舉辦，不僅讓法國民眾近距離體驗到中國文化的獨特魅力，也帶動了南翔饅頭店、上海表、海鷗表、童涵春堂等一眾中華老字號品牌和優(yōu)質國貨品牌一同出海展示，為中國品牌在國際市場上的推廣和傳播提供了有力支持。

在國內國際雙循環(huán)的發(fā)展新格局之下，豫園股份全球化戰(zhàn)略初現成效，正在努力打造更多具有國際影響力的“中國制造”品牌。豫園股份通過產品出海、文化輸出等多種方式，將東方生活美學的獨特魅力傳遞給全球消費者。

當前，豫園股份旗下多個業(yè)務板塊已逐步實現全球化布局。舍得酒業(yè)作為豫園股份的酒業(yè)板塊，已進入34個國家和地區(qū)。從舍得酒業(yè)近年來的海外拓展趨勢來看，海外營收有望持續(xù)增長。特別是在公司堅持國際化戰(zhàn)略的背景下，海外市場的拓展和品牌建設將成為推動公司營收增長的重要動力之一。

豫園珠寶時尚集團于2023年首次參加香港國際珠寶展，為老廟品牌布局港澳地區(qū)打下基礎，并通過免稅渠道逐步布局全球化業(yè)務，向海外消費者展示蘊含東方生活美學的“中國制造”品牌魅力。

在餐飲板塊，南翔饅頭店等中華老字號品牌也通過豫園燈會等文化活動出海展示，其非遺技藝在法國巴黎受到熱烈歡迎。這些品牌出海的成功案例，不僅提升了豫園股份的國際知名度，也為中國品牌在國際市場上的發(fā)展樹立了典范。

值得一提的是，今年6月，公司競得三亞海棠灣地塊，計劃打造海南國際旅游消費中心的標桿項目，進一步鞏固其在國際市場的地位。

展望未來，豫園股份將繼續(xù)在文化引領下，以全球化視野應對市場變化，追求可持續(xù)發(fā)展與高質量成長，以更穩(wěn)健的步伐穿越經濟周期。

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