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（文/朱道義 編輯/馬媛媛）從1997年開行業(yè)首創(chuàng)到現(xiàn)在，12·18大會(huì)已成為五糧液與經(jīng)銷商共建、共商、共贏、共享的見證，也作為獨(dú)有IP烙印在其發(fā)展歷程中。

12月18日，以“聚合力 應(yīng)變局 共和美”為主題的五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)在中國酒都宜賓舉行。會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽官宣：“2024年，五糧液主要年度目標(biāo)任務(wù)即將順利完成?！?

對于五糧液2024年的整體表現(xiàn)，他表示，五糧液始終保持發(fā)展定力，戰(zhàn)略上積極進(jìn)取、主動(dòng)作為，戰(zhàn)術(shù)上事不避難、穩(wěn)扎穩(wěn)打，聚焦提質(zhì)增效、守正創(chuàng)新、優(yōu)化布局、深化改革、爭創(chuàng)一流開展價(jià)值創(chuàng)造，以“拼”的干勁和“實(shí)”的作風(fēng)，實(shí)心干事、科學(xué)作為，公司“穩(wěn)”的態(tài)勢在持續(xù)、“新”的動(dòng)能在成長、“好”的因素在累積。

從已披露的三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2024年前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額297.94億元，同比增長33.08%，交出了營收和凈利潤雙雙增長的成績單。而財(cái)報(bào)發(fā)布同日，五糧液還披露了《2024—2026年度股東回報(bào)規(guī)劃》，2024—2026年度，五糧液每年度現(xiàn)金分紅總額占當(dāng)年歸母凈利潤的比例不低于70%，且不低于200億元(含稅)。

與此同時(shí)，根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》，中國酒類消費(fèi)市場進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，酒業(yè)發(fā)展也進(jìn)入冷靜期，消費(fèi)疲軟、庫存高企的問題突出，存量時(shí)代特征愈發(fā)明顯。

針對白酒行業(yè)現(xiàn)狀，對于2025年，曾從欽提出了五個(gè)“心”，即當(dāng)多一份平常心、當(dāng)多一份持久心、當(dāng)多一份堅(jiān)守心、當(dāng)多一份求勝心、當(dāng)多一份自信心。

對于2025年，他表示，“五糧液將明年定位為‘營銷執(zhí)行提升年’。深化‘穩(wěn)價(jià)格、抓動(dòng)銷、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)’十二字營銷方針，以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，加力加勁強(qiáng)化產(chǎn)品動(dòng)銷、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力，推動(dòng)品牌價(jià)值和市場份額雙提升?！?

作為五糧液的掌舵者，曾從欽還分享了五糧液通過“價(jià)值創(chuàng)造”來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

對于五糧液實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的路徑，曾從欽給出了“五拼”：一是拼生產(chǎn)強(qiáng)供給，在提質(zhì)增效中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造；二是拼創(chuàng)新提能力，在守正創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造；三是拼營銷拓市場，在優(yōu)化布局中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造；四是拼管理增后勁，在深化改革中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造；五是拼先進(jìn)樹標(biāo)桿，在爭創(chuàng)一流中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。

值得注意的是，本屆五糧液經(jīng)銷商大會(huì)擴(kuò)大了“朋友圈”，海外經(jīng)銷商也受邀參加了本屆大會(huì)。

中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青在參會(huì)后表示，白酒行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者更弱，甚至弱者直接出局的行業(yè)優(yōu)勝劣汰殘酷的現(xiàn)實(shí)將加速兌現(xiàn)，“五糧液在全價(jià)格帶、全產(chǎn)品概念、全包裝形態(tài)即將全方位發(fā)力，爭奪更多消費(fèi)場景，爭奪更大市場份額。”

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在會(huì)上表示，當(dāng)前隨著白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展積累矛盾亟需釋放，但產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)性繁榮趨勢沒有改變。盡管市場面臨挑戰(zhàn)，但白酒產(chǎn)業(yè)整體仍展現(xiàn)出良好的增長動(dòng)力與韌性。可以預(yù)見，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好，白酒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展也將持續(xù)向好，龍頭酒企也將獲得更大的發(fā)展機(jī)遇。

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