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（文/朱道義 編輯/馬媛媛）近日，市場消息稱五糧液暫停供貨第八代五糧液，并通知經(jīng)銷商回收市場上900元以內(nèi)的普五產(chǎn)品。據(jù)多家白酒垂類自媒體，停貨消息已獲得華東、華南、華中多地經(jīng)銷商證實(shí)，同時(shí)此次停貨的具體截止時(shí)間待定。

資料顯示，五糧液第八代為五糧液代表性核心大單品。五糧液（000858.SZ）2024年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以五糧液第八代為代表的五糧液產(chǎn)品占公司酒類產(chǎn)品營收入的八成以上。2024年年初，五糧液第八代的出廠價(jià)從969元/瓶提升至1019元/瓶。

停貨消息發(fā)酵后，普五（八代）線上和線下價(jià)格均有所回升，但上漲幅度并不明顯。據(jù)今日酒價(jià)1月15日最新數(shù)據(jù)顯示，普五(八代)的批發(fā)參考價(jià)為950元/瓶。線上方面，五糧液京東自營官方旗艦店顯示，當(dāng)前單瓶普五到手價(jià)也為950元，較停貨前漲了10元，雙瓶禮盒裝標(biāo)價(jià)2099元。

對此，中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青認(rèn)為，在春節(jié)旺季前停止發(fā)貨，是為了減少市場供給，消化目前社會庫存的普五，改善供求關(guān)系，控量保價(jià)。

“五糧液在春節(jié)旺季前停止發(fā)貨，是為了減少市場供給，消化目前社會庫存的普五。”肖竹青認(rèn)為，這樣不僅能促進(jìn)渠道對五糧液的信心，改善供求關(guān)系，同時(shí)還通過控量保住單瓶普五價(jià)格在900元以上。

肖竹青進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，事實(shí)上現(xiàn)在酒商低于900元賣普五，本身也在賠錢。只是部分煙酒行等終端為了盤活庫存，應(yīng)付交租金、發(fā)工資或還貸款的需要，賠錢賣五糧液，才使得其出現(xiàn)900元之下的行情?！拔寮Z液酒廠開始兜底900元的普五，缺錢的人，會直接賣貨給五糧液授權(quán)代理商；沒那么缺錢的人，會放著等待行情好轉(zhuǎn)。”

值得注意的是，2024年11月初五糧液第八代也曾被傳出停貨消息。但這一傳聞隨后被五糧液方面否認(rèn)。

不過，庫存目前已成為酒企無法忽視的市場頑疾，減庫存迫在眉睫?！?024中國白酒市場中期研究報(bào)告》顯示，與2023年同期相比，2024年上半年有超60%的經(jīng)銷商和終端零售商表示庫存增加，超30%表示面臨現(xiàn)金流壓力，超40%表示倒掛加劇，超50%表示利潤空間縮減。

2024年以來，多家頭部酒企密集宣布控貨穩(wěn)價(jià)，以維持市場與銷售商利益。據(jù)公開報(bào)道，貴州茅臺取消“大箱”投放及開箱政策；瀘州老窖對52度國窖1573經(jīng)典裝發(fā)出停貨通知；山西汾酒則在2024年上半年調(diào)整發(fā)貨節(jié)奏，推進(jìn)品牌重塑與勢能打造......

五糧液方面，近期對于控貨穩(wěn)價(jià)的決心則更為強(qiáng)烈明顯。

去年11月2日晚，五糧液官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書》，稱鑒于公司接到眾多消費(fèi)者關(guān)于在某些電商平臺“百億補(bǔ)貼”上購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?，特提醒消費(fèi)者通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買，在購買五糧液產(chǎn)品時(shí)請務(wù)必索要發(fā)票等憑證。

11月13日，五糧液股份有限公司在其官網(wǎng)發(fā)布的《致五糧液消費(fèi)者的告知書（二）》稱，公司對消費(fèi)者在線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品鑒定中，共計(jì)發(fā)現(xiàn)假冒公司產(chǎn)品18瓶，占鑒定總數(shù)的12%；其中根據(jù)消費(fèi)者提供的購買憑證，發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品部分來源于某電商平臺“百億補(bǔ)貼”頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%，其余4瓶來源于其他電商平臺中的店鋪，“以上售假店鋪均非我公司公布銷售渠道中的店鋪。”五糧液稱。

第二十八屆12·18共商共建共享大會上，五糧液高層再次表示，五糧液將會持續(xù)打擊制假販假和線上非授權(quán)違規(guī)銷售行為。同時(shí)，除了傳統(tǒng)和直營渠道外，今年五糧液還將進(jìn)一步拓展新興渠道。加強(qiáng)與電商渠道的合作，創(chuàng)新試點(diǎn)“即時(shí)零售”運(yùn)營新模式，讓新興渠道成為傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充和完善。

在1月2日發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄中，五糧液也提到，第八代五糧液是公司的核心大單品及銷售基本盤，將堅(jiān)持“量價(jià)平衡、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)” 的原則，以供需平衡為重點(diǎn)抓好動銷和穩(wěn)價(jià)工作。

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