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LVMH集團(tuán)再涉“文化挪用”，F(xiàn)ENDI稱中國(guó)結(jié)為韓國(guó)工藝？
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王力郵箱：wangli@guancha.cn
最后更新: 2025-02-27 18:14:01
2月27日，意大利奢侈品牌Fendi因此前在社交媒體宣傳中將中國(guó)結(jié)元素稱為“韓國(guó)傳統(tǒng)結(jié)”，引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)烈不滿并在微博上迅速發(fā)酵。
事件起源于2024年11月，F(xiàn)endi與韓國(guó)手工藝人合作的聯(lián)名手袋設(shè)計(jì)，其繩結(jié)造型與中國(guó)結(jié)高度相似，但品牌在Instagram等平臺(tái)將其歸為“韓國(guó)傳統(tǒng)工藝”，并暗示源自韓國(guó)文化。網(wǎng)友批評(píng)Fendi存在“文化挪用”甚至“文化剽竊”。
圖片來(lái)自Fendi的Instagram
爭(zhēng)議發(fā)酵后，F(xiàn)endi中國(guó)客服表示已反饋至總部核查，觀察者網(wǎng)注意到，目前Fendi已刪除相關(guān)帖子和視頻,但截至發(fā)稿尚未發(fā)布正式聲明。值得注意的是，品牌代言人程瀟迅速宣布與Fendi合作已到期，而近期官宣的代言人檀健次、宋雨琦則暫未回應(yīng)。
Fendi母公司LVMH集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)回落，集團(tuán)CFO Jean-Jacques Guiony在2024年財(cái)報(bào)會(huì)上表示，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)全年仍然很困難，營(yíng)收下降約10%
值得注意的是，此次事件正值Fendi加速在華布局之際。據(jù)悉，2025年品牌將迎來(lái)百年慶典，此前已宣布檀健次為男裝代言人，并計(jì)劃通過(guò)明星效應(yīng)提升市場(chǎng)滲透率。然而，爭(zhēng)議可能導(dǎo)致品牌形象受損，進(jìn)一步拖累銷售。據(jù)行業(yè)分析，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)文化歸屬感敏感度極高，2022年Dior因“馬面裙事件”后，LVMH集團(tuán)在中國(guó)的營(yíng)收出現(xiàn)了“嚴(yán)重的兩位數(shù)”下降。
此次事件也再度折射出奢侈品行業(yè)在文化融合中的深層矛盾。中國(guó)結(jié)作為可追溯至上古結(jié)繩記事的傳統(tǒng)符號(hào)，在2022年北京冬奧會(huì)閉幕式上曾被全球矚目，其文化象征意義遠(yuǎn)超裝飾功能。
根據(jù)波士頓咨詢公司BCG發(fā)布的《2024中國(guó)奢侈品市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)奢侈品消費(fèi)者預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)奢侈品消費(fèi)5,720億元，較去年增長(zhǎng)4%，連續(xù)五年對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)達(dá)20%-25%。然而,消費(fèi)者對(duì)品牌文化尊重的訴求也在顯著增長(zhǎng)，并成為購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素之一。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 王力
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