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星巴克發(fā)力“非咖”市場 三大系列產(chǎn)品同步降價
最后更新: 2025-06-09 21:22:276月9日,星巴克中國宣布將發(fā)力“非咖”消費(fèi)場景,打造“上午咖啡,下午非咖”的全天候服務(wù)場景。
6月10日起,星巴克三大王牌品類——星冰樂?、冰搖茶、茶拿鐵,共計(jì)數(shù)十款產(chǎn)品將集體推出全新夏日“心動價”。以大杯為例,平均價格降幅達(dá)到5元左右。調(diào)價后,單杯最低價為23元。
星巴克中國首席增長官楊振表示,“‘非咖’場景下完善的產(chǎn)品矩陣,將與核心咖啡產(chǎn)品雙線并舉,讓星巴克能夠根據(jù)不同消費(fèi)場景、門店類型等因素,打造不同的產(chǎn)品組合與體驗(yàn),從而更好地滿足顧客的多元需求?!?
業(yè)內(nèi)觀察認(rèn)為,星巴克此番加碼“非咖”場景,是其應(yīng)對日益飽和的咖啡市場、激烈的行業(yè)競爭以及消費(fèi)者需求多元化的重要戰(zhàn)略舉措。通過豐富產(chǎn)品矩陣,星巴克旨在將其門店打造成為一個更具包容性、覆蓋全時段的休閑、社交及工作場所,從而尋求新的業(yè)績增長曲線。
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