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從Logo到定位全面"撞臉"？YAHAA COFFEE陷模仿Manner爭(zhēng)議

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  夏峰琳

日前，上?？Х仁袌?chǎng)再度因“品牌鏡像”現(xiàn)象引發(fā)行業(yè)熱議。一家名為YAHAA COFFEE的新晉連鎖咖啡品牌，因其與本土知名連鎖品牌Manner Coffee高度相似的視覺標(biāo)識(shí)、門店風(fēng)格而迅速成為滬上咖啡愛好者的熱議話題。

圖片來自小紅書截圖

從社交平臺(tái)上的圖片看，YAHAA COFFEE的極簡(jiǎn)風(fēng)格、英文大寫及倒三角Logo與Manner如出一轍。

根據(jù)企查查信息，YAHAA COFFEE隸屬于追覓咖啡（蘇州）有限公司。工商資料顯示，母公司追覓于2023年跨界布局咖啡賽道，并于2024-2025年間相繼在上海、蘇州開設(shè)了6家門店。其中上海有4家門店是今年5月份開出。

價(jià)格方面，YAHAA COFFEE的定價(jià)區(qū)間集中在20-35元之間，主打小資白領(lǐng)市場(chǎng)，與Manner的定位不謀而合。因此，YAHAA的門店選址策略也與Manner高度重合，上海5家門店均布局在寫字樓、地鐵樞紐周邊，精準(zhǔn)鎖定都市白領(lǐng)客群。

YAHAA小程序點(diǎn)單頁(yè)面截圖自品牌小程序

產(chǎn)品方面，YAHAA COFFEE覆蓋拿鐵、美式等經(jīng)典品類，并推出“干姜?dú)馀菝朗健钡葎?chuàng)意飲品，與Manner的“桂花拿鐵”“黃油日曬拿鐵”形成對(duì)標(biāo)。這種高度相似的品牌形象與產(chǎn)品策略，讓不少消費(fèi)者在初見YAHAA COFFEE時(shí)，便產(chǎn)生了強(qiáng)烈的熟悉感。

對(duì)此，知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪向觀察者網(wǎng)表示，在高度內(nèi)卷的咖啡賽道，新品牌借鑒成熟品牌的風(fēng)格與定位，能快速吸引目標(biāo)客群，獲得消費(fèi)者關(guān)注，縮短市場(chǎng)認(rèn)知周期。這種現(xiàn)象并非咖啡行業(yè)獨(dú)有，在餐飲、零售等多個(gè)領(lǐng)域都存在，只是咖啡行業(yè)的高關(guān)注度使其更易被關(guān)注。

不過，詹軍豪也指出，模仿知名品牌有利有弊，好處是能快速吸引消費(fèi)者，降低市場(chǎng)推廣難度和成本。但弊端也很明顯，缺乏獨(dú)特性會(huì)讓品牌難以形成忠誠(chéng)度，若在商標(biāo)、包裝、裝潢等方面高度相似，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)和消費(fèi)者質(zhì)疑。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種策略不可持續(xù)，品牌必須擁有獨(dú)特價(jià)值才能立足。

作為咖啡行業(yè)的新入局者，YAHAA COFFEE若僅靠"形似"Manner，恐難在日益內(nèi)卷的咖啡紅海中站穩(wěn)腳跟。面對(duì)同質(zhì)化質(zhì)疑，品牌將如何構(gòu)建出其獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，觀察者網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

• 責(zé)任編輯: 夏峰琳 

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