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2009年，阿里巴巴第一次將“光棍節(jié)”變成雙十一。6年過(guò)去了，雙十一大促已經(jīng)成了全民的網(wǎng)購(gòu)狂歡，也是各大電商寸土必爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”。就在上周，京東向工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，迫使商家二選一。這場(chǎng)持續(xù)了多年的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，今年同樣火藥味十足。

有意思的是，這場(chǎng)電商戰(zhàn)的不少參與者幾易陣地，就像春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的“合縱連橫”一樣，為了生存壯大可謂絞盡了腦汁。有的“嫁入豪門”，紛紛向BAT投懷送報(bào)。雙11阿里和京東的商戰(zhàn)，最終成為阿里與騰訊的決戰(zhàn)。而剩下的有的還在獨(dú)力支持，有的已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有存在感……

2013年，國(guó)美全線入駐天貓，對(duì)抗京東“6·18”店慶；2014年，國(guó)美蘇寧天貓京東分別推出雙十一活動(dòng)，各家混戰(zhàn)搶食；而到了2015年，兩大陣營(yíng)基本確立：阿里283億入股蘇寧成為第二大股東，而那邊京東早已投入了騰訊的懷抱。

前兩天，蘇寧推出海報(bào)“老板若是真的強(qiáng)，頭條何須老板娘”，為了損京東也真是蠻拼的。

這兩大陣營(yíng)激戰(zhàn)正酣，孤軍奮戰(zhàn)的國(guó)美則擺出了一副坐等“鷸蚌相爭(zhēng)”的架勢(shì)，推出活動(dòng)稱，“凡在天貓、蘇寧購(gòu)物的用戶，均可在國(guó)美在線抽現(xiàn)金大獎(jiǎng)?！背酥?，國(guó)美還用盡各種營(yíng)銷手段，先是喊話同行“別鬧了，有種來(lái)真的”，一句“真品質(zhì)假就賠、真低價(jià)貴就賠、真快速晚就賠”的承諾把對(duì)手紛紛調(diào)侃了一番……然后又發(fā)布致歉信，稱比京東低價(jià)100元是報(bào)道失誤，實(shí)際低1000元。小編也是看醉了……

不過(guò)說(shuō)到底，這場(chǎng)電商戰(zhàn)的最大看頭還是騰訊和阿里。

2014年3月，騰訊宣布入股京東。5月，微信上線京東購(gòu)物一級(jí)入口。2015年10月，京東與騰訊共同發(fā)布“京騰計(jì)劃”，這兩家合作改寫電商格局的野心似乎越來(lái)越大。

如果你走進(jìn)一家大型超市，很可能會(huì)在收銀臺(tái)看到兩個(gè)牌子。綠色的寫著“微信支付”，而藍(lán)色的寫著“支付寶支付”。騰訊與阿里的戰(zhàn)爭(zhēng)，幾乎全面滲透到各個(gè)領(lǐng)域。騰訊系的微信VS阿里系的來(lái)往、騰訊系的大眾點(diǎn)評(píng)VS阿里系的美團(tuán)、騰訊系的搜狗地圖VS阿里系的高德地圖、騰訊系的QQVS阿里系的新浪微博……

阿里和騰訊的大PK：阿里市值2140億美元，騰訊市值1850億美元。圓圈大小代表市值大小

還記得新蛋網(wǎng)嗎？不知有多少人能想起，電商行業(yè)里還有這樣一個(gè)名字。當(dāng)京東和阿里還在不斷刷存在感的時(shí)候，它顯得格外沉默。好在許久沒(méi)有新聞發(fā)生的新蛋，在外界問(wèn)候近來(lái)可好時(shí)，它還能說(shuō)出“我還在”，還能在雙十一搞個(gè)促銷。

同樣落寞的還有易迅網(wǎng)。2012年5月，騰訊完成對(duì)易迅的控股。這家創(chuàng)立于2006年的電商平臺(tái)，在3C數(shù)碼領(lǐng)域小有成就。不過(guò)跟京東相比，綜合實(shí)力還有明顯差距。2014年以來(lái)，業(yè)內(nèi)也多有傳聞易迅將并入京東。雖然目前還只是傳聞，但很多人發(fā)現(xiàn)在易迅購(gòu)物送貨的是京東。

六年前，大概連阿里巴巴也想不到一個(gè)借“光棍節(jié)”噱頭搞的促銷活動(dòng)能發(fā)展成如此規(guī)模。誰(shuí)知道六年后又會(huì)怎樣呢？