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10多年來，李冬梅（音）頂住了中國出生率下降的現(xiàn)實，開辦著一系列幼兒園和少兒學(xué)校。到了2020年，她終于要面對現(xiàn)實了。

新生兒數(shù)量的減少意味著她的學(xué)校招收的嬰幼兒人數(shù)越來越少。新冠疫情大流行帶來的社會和經(jīng)濟斷裂成為了臨界點，她決定將工作重心轉(zhuǎn)移到一個不同的、數(shù)量更加充足的“學(xué)生”群體身上：老年人。

在位于中國東部城市濟南的教育中心，李冬梅如今為老年人開辦了唱歌、舞蹈、音樂和美術(shù)課程。她為老年學(xué)生們組織各種活動和教育性質(zhì)的旅行。李女士說，小學(xué)生有寒暑假，而老年人則不同，他們一年四季都上課，而且教室里人滿為患。

36歲的李冬梅表示：“銀發(fā)經(jīng)濟是最大的經(jīng)濟，它比育兒市場還要大?！?

中國日漸老齡化的社會預(yù)計將在未來幾十年內(nèi)減緩這個世界第二大經(jīng)濟體的前進動力。但是，人口結(jié)構(gòu)變化的負面影響已經(jīng)體現(xiàn)在以兒童為服務(wù)對象的中國企業(yè)身上。許多相關(guān)企業(yè)正在縮減業(yè)務(wù)或更換賽道。

曾為嬰幼兒生產(chǎn)配方奶粉的乳制品公司正在開發(fā)面向老年人的奶粉。學(xué)前班和幼兒園的經(jīng)營者正在關(guān)閉這些設(shè)施，以開辦老年人護理中心。一家曾開發(fā)供父母遠程跟蹤嬰幼兒的設(shè)備的技術(shù)公司，現(xiàn)在正設(shè)計讓成年人子女遠程定位年邁父母的產(chǎn)品。

2022年，中國人口自1961年以來首次出現(xiàn)萎縮。2023年全年的死亡人數(shù)再次超過出生人數(shù)，60歲以上的老人達到了2.9億，意味著每5位中國人中就有一位年齡超過60歲的老人。中國國家衛(wèi)生健康委員會估計，到2035年左右，中國的老年人口將超過4億人。

子女為父母購買體檢產(chǎn)品成為趨勢

為應(yīng)對老齡化問題，中國于上周五（9月13日）宣布批準了一項提高法定退休年齡的計劃，這是自20世紀50年代以來，中國首次提高法定退休年齡。

多年來，中國一直在努力阻止人口危機的發(fā)生。2016年，中國全面取消了獨生子女政策，并提供一系列激勵措施，鼓勵人們多生孩子。但最近的經(jīng)濟增速放緩讓不少年輕人有更多理由擔(dān)心，他們是否有能力負擔(dān)養(yǎng)育多個孩子的家庭。

其中一個擔(dān)憂是，嬰兒數(shù)量的減少將導(dǎo)致勞動力規(guī)模萎縮，從而減少稅收、增加醫(yī)保和養(yǎng)老金的壓力。

在2021年的一份文件中，中國國務(wù)院呼吁“積極培育銀發(fā)經(jīng)濟”與發(fā)展“老年友好型產(chǎn)業(yè)”。

教育企業(yè)負責(zé)人李冬梅關(guān)閉了兒童學(xué)校，如今為老年人開設(shè)一系列課程，包括如何像時裝模特一樣在T臺上走秀。李女士透露，她還教老年學(xué)生們?nèi)绾瓮ㄟ^制作短視頻成為有影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人。

同樣瞄準老年消費者的還有國企新疆天潤乳業(yè)，該公司去年收購了一家規(guī)模較小的競爭對手，專注于為中老年消費者生產(chǎn)奶粉。

瑞士食品與飲料生產(chǎn)商雀巢公司去年宣布計劃關(guān)停在愛爾蘭的嬰兒配方奶粉工廠時，引用了中國出生率的快速下降。雀巢已經(jīng)和中國乳制品企業(yè)合作推出了有益老年人的特殊奶粉產(chǎn)品，功效包括防止肌肉萎縮、改善睡眠和幫助消化。

一家中國領(lǐng)先的乳制品公司伊利集團正在通過電視廣告宣傳其老年人產(chǎn)品。其中一支廣告展示了一對年輕夫婦購買不含蔗糖的特殊奶粉，作為春節(jié)禮物送給親戚。

采取行動的不僅僅是乳制品企業(yè)。中國網(wǎng)絡(luò)安全公司360安全技術(shù)自2013年起開始生產(chǎn)兒童智能手表，讓父母可以隨時聯(lián)系孩子、監(jiān)視他們的行蹤和上網(wǎng)情況。

2019年，該公司基于“老齡化社會的到來”這個判斷，推出了專門針對老年人的智能手表，包括血壓和心率監(jiān)測、為家庭成員提供位置追蹤和一鍵緊急呼叫等功能。

澳大利亞墨爾本的莫納什大學(xué)經(jīng)濟學(xué)副教授史鶴凌表示，不斷擴大的養(yǎng)老市場規(guī)模正在迫使那些曾經(jīng)以兒童和年輕父母為目標客戶的中國公司采取行動。“他們別無選擇?！彼f。

2023年，中國的出生人口降至900萬，同比下降了6%。根據(jù)中國教育部的數(shù)據(jù)，學(xué)齡前兒童的數(shù)量驟降約12%。

去年，張友蘭（音）在中國中部城市西安應(yīng)聘成為一名幼兒園教師。當(dāng)她前去面試的時候，發(fā)現(xiàn)工作地點并不在幼兒園，而是一家養(yǎng)老院。

曾擔(dān)任過幼兒園教師的張女士說，她被告知，之所以這樣刊登招聘廣告是因為，兩份工作的許多職責(zé)都有重疊。她說新工作同過去的工作類似：帶領(lǐng)一個班級的學(xué)生唱、跳，教授美術(shù)和手工知識。她會把學(xué)生們吃午餐的照片發(fā)給監(jiān)護人，對象往往是學(xué)生們的成年子女。

四川廣安開展“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”實踐活動，意在讓老年人晚年生活更幸福。圖片來源：IC photo

張女士說，她注意到許多幼兒園正在關(guān)閉。根據(jù)中國教育部的數(shù)據(jù)，2022年和2023年，全國超過2萬所幼兒園關(guān)閉，2023年全國幼兒園教師隊伍的人數(shù)減少了5%。

與之相對應(yīng)，中國的養(yǎng)老行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。自2018年以來，中國養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)的數(shù)量翻了一番。

“它（養(yǎng)老院）比幼兒園更有前途，”張女士說?！袄先嗽絹碓蕉啵⒆釉絹碓缴??！?

蔡浩（音）于2018年在中國河北省的石家莊開了一家母嬰用品店，最初售賣嬰幼兒服裝和鞋類產(chǎn)品。

中國實行二胎政策后的幾年里，新生兒數(shù)量激增。但這一現(xiàn)象很快就消失了，新冠疫情也影響了店里的生意。

“那段時間沒有顧客上門，”蔡先生說。“沒有孩子，顧客就沒理由來這里買東西。”

幾年前，有顧客開始詢問他的商店是否出售老年人奶粉?？紤]到自己不會有太大的損失，蔡先生開始進貨。隨著銷量的增長，他又增加了不同的進貨品種，包括面向糖尿病人和高血壓患者的專門奶粉。

蔡先生承認，他從來沒有做出開始服務(wù)老年顧客的戰(zhàn)略決策，但如今店鋪銷售額中約10%來自面向老年人的奶制品。

他補充道：“如果有錢賺，誰不愿意多賣點呢？”

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