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生活是一塊糖，甜蜜就要分享。對(duì)于直男來(lái)說(shuō)，初上堆糖這個(gè)平臺(tái)可能讓自己摸不著頭腦，而對(duì)于女生來(lái)說(shuō)，如獲至寶。

12月13日，被稱為中國(guó)版 Pinterest的圖片社交平臺(tái)堆糖，召開主題為“下一秒·生活家”的堆糖生活家視界啟動(dòng)會(huì)。堆糖宣布獲得吳曉波、頭頭是道基金的新一輪融資。此前堆糖網(wǎng)曾獲得兩輪融資：2011年12月獲九合創(chuàng)投天使輪融資，2014年3月獲阿里巴巴數(shù)千萬(wàn)人民幣融資。

堆糖的創(chuàng)始人兼CEO張涓表示，未來(lái)一年時(shí)間里，他們將孵化、扶植、服務(wù)1000個(gè)堆糖生活家，其中會(huì)有短視頻生活家300個(gè)，預(yù)計(jì)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)視頻量超過15000條。據(jù)介紹，堆糖的生活家視界包括“視界學(xué)院、視界助推、視界顧問、視界Data”4個(gè)核心產(chǎn)品。

戰(zhàn)略定位上，堆糖將把自己定義成為微博微信等社會(huì)化媒體大平臺(tái)的合作方、生活方式意見領(lǐng)袖的深度服務(wù)商，幫助意見領(lǐng)袖產(chǎn)生內(nèi)容、推廣流量、并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，向大平臺(tái)和合作渠道輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

張涓在演講中提到，堆糖的用戶下載量已突破3500萬(wàn)，月度活躍用戶達(dá)1500萬(wàn)，用戶已在平臺(tái)上分享了超過1.5億張圖片。2011年堆糖獲得九合創(chuàng)投天使輪孵化基金，2014年3月獲得阿里巴巴A輪融資。在近兩年的商業(yè)化探索之中，堆糖擁有了一定的現(xiàn)金流。近期，堆糖獲得由吳曉波、曹國(guó)熊創(chuàng)建的頭頭是道基金新一輪融資，目前堆糖累計(jì)獲得了近億元人民幣的融資數(shù)額。

2010年末，前阿里員工張涓創(chuàng)建了圖片分享社區(qū)堆糖，并在此后時(shí)間里逐步完善了收集、發(fā)布、點(diǎn)贊、評(píng)論等興趣社區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)。

移動(dòng)時(shí)代的圖片社交分為兩大類產(chǎn)品模型：類Pinterest模式和類Instagram模式，張涓說(shuō)，Instagram的社交模式在國(guó)內(nèi)更多被微信朋友圈和微博替代，導(dǎo)致垂直類產(chǎn)品職能定位局限在工具數(shù)據(jù)，即水印、特效等。而類Pinterest 模式也受到微博沖擊，未出現(xiàn)成為第一梯隊(duì)的社交網(wǎng)站。堆糖抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，根據(jù)其生活方式這個(gè)垂直領(lǐng)域，聚焦女性群體，沉淀了大量有效用戶。

2015年，堆糖開始商業(yè)化升級(jí)，從之前的電商導(dǎo)購(gòu)，往“內(nèi)容電商+品牌廣告”的方向轉(zhuǎn)型，其slogan從“生活有靈感”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊篮蒙钛芯克薄?

張涓認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化下半場(chǎng)不再僅僅追求流量，更需要企業(yè)有下沉到行業(yè)的盈利能力。堆糖的內(nèi)容電商邏輯是聚焦女性生活方式，定義出“如何生活得更美”，“如何自己變得更美”兩個(gè)核心主題，展開基于需求場(chǎng)景和用戶口碑的內(nèi)容建設(shè)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買。

此外，堆糖做內(nèi)容電商的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是數(shù)據(jù)。堆糖發(fā)展了圖文、視頻多重內(nèi)容媒體形態(tài)，大大提升了用戶在平臺(tái)的停留時(shí)間和打開頻次。堆糖上目前有居家、美食、美妝時(shí)尚、旅行攝影、繪畫手作等類目生活方式創(chuàng)作者數(shù)十萬(wàn)人，意見領(lǐng)袖級(jí)別的達(dá)人逾1萬(wàn)人。基于大量社會(huì)化分享數(shù)據(jù)，堆糖可以判斷出消費(fèi)需求和消費(fèi)趨勢(shì)，從而進(jìn)行選品、商戶入駐、商品淘汰。

品牌廣告方面，堆糖的品牌形象和定位使其在女性用戶中有著一定的號(hào)召力和影響力，再加上流量?jī)?yōu)勢(shì)和意見領(lǐng)袖的互動(dòng)，成了快消品牌尤其是女性化妝品、食品飲品等品牌必選的移動(dòng)女性社區(qū)媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)的開屏、信息流廣告之外，堆糖著力建設(shè)和內(nèi)容結(jié)合、和意見領(lǐng)袖結(jié)合的原生廣告。堆糖通過“生活家”戰(zhàn)略提高社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量，并以高頻的日常分享來(lái)創(chuàng)新平臺(tái)的興趣話題，通過與普通用戶的高度互動(dòng)來(lái)提高用戶的活躍度。

啟動(dòng)會(huì)上，堆糖COO吳仕敏從國(guó)內(nèi)外視頻及新媒體流量變化趨勢(shì)上，分析了生活方式達(dá)人逐漸占據(jù)了新媒體及視頻內(nèi)容的一定版圖，但也存在新的流量入口、電商轉(zhuǎn)化與廣告轉(zhuǎn)化等問題。堆糖拓展短視頻板塊，正是在這幾點(diǎn)上給生活達(dá)人提供了全方位的支持。

來(lái)自堆糖的達(dá)人、知名治愈系攝影師七七小菇?jīng)龊蜆幬幕瘎?chuàng)始人高瑋分享了他們的生活故事。作為堆糖入駐機(jī)構(gòu)代表，日日煮聯(lián)合創(chuàng)始人Nicole Wang對(duì)生活類短視頻有著獨(dú)到見解。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院m-lab主任、天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮則從專業(yè)解析了短視頻的發(fā)展趨勢(shì)。

在吳仕敏的主持下，有門互動(dòng)CEO王小塞、氧氣App CEO徐黛妮、周末做啥&走起App創(chuàng)始人陳小怪和頭頭是道基金董事崔璀展開了關(guān)于“探秘生活方式內(nèi)容商業(yè)化”的討論。