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【觀察者網(wǎng)TMT報(bào)道】4月17日，世界零售大會(huì)（WRC）在西班牙馬德里舉行。今年大會(huì)主題是“Innovate to Win”，背景是“快速變化的新零售”。這也是WRC 第一次把“新零售”寫(xiě)進(jìn)它的歷史。據(jù)悉，西班牙首相也將出席大會(huì)開(kāi)幕式，并會(huì)見(jiàn)受邀作主題發(fā)言的天貓總裁靖捷。

天貓對(duì)于西班牙來(lái)說(shuō)意義非凡。毫不夸張地說(shuō)，“整個(gè)西班牙”都已經(jīng)上了天貓。馬德里老城區(qū)著名的CAlle Fuencarral 大街上的本土品牌都幾乎都在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，整個(gè)一條“天貓大街”。

2015年6月，西班牙國(guó)家館正式上線天貓國(guó)際。目前，西班牙在天貓國(guó)際進(jìn)口國(guó)家中排名前十，其中來(lái)自西班牙的服飾、化妝品、火腿、紅酒等最受歡迎，Zara、ISDIN、瀾紅酒、5J火腿等上百個(gè)西班牙品牌都已入駐天貓。

在時(shí)尚領(lǐng)域，全球最大的快時(shí)尚集團(tuán) Inditex全集團(tuán)7個(gè)品牌自2014年在天貓開(kāi)旗艦店以來(lái)，累計(jì)成交達(dá)百億規(guī)模。 2017年該集團(tuán)旗下主品牌ZARA同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

西班牙生鮮也在天貓上發(fā)展迅猛。2015年到2017年，西班牙生鮮在天貓上的平均漲幅120%，是在天貓上增速最快的國(guó)家之一。西班牙豬肉已經(jīng)通過(guò)天貓超市配送到中國(guó)接近150個(gè)城市。過(guò)去一年，天貓西班牙火腿成交同比增長(zhǎng)達(dá)50%，僅2016年12月臘味節(jié)期間，就累計(jì)銷(xiāo)售火腿超過(guò)20000條，西班牙火腿在中國(guó)市場(chǎng)的潛力正迎來(lái)爆發(fā)期。

西班牙品牌不僅在天貓上獲得了銷(xiāo)量上的猛增，更重要的是眾多老品牌通過(guò)發(fā)展新零售在天貓上“重獲新生”。

2016年9月，西班牙藥妝品牌MartiDerm獨(dú)家入駐天貓國(guó)際，主打高濃度精華安瓶。彼時(shí)，天貓國(guó)際上的安瓶品牌還屈指可數(shù)。作為MartiDetm品牌負(fù)責(zé)人的王迪，在接下去的5個(gè)月，見(jiàn)證了一個(gè)新品類(lèi)在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)。僅MartiDerm天貓國(guó)際單店，五個(gè)月的銷(xiāo)售便突破了2000萬(wàn)元。

“天貓是歐洲中小品牌的希望之地，也是誕生奇跡之地，我愛(ài)天貓國(guó)際，也愛(ài)中國(guó)?！?sesderma創(chuàng)始人Gabriel Serrano博士3月底在天貓國(guó)際扶持歐洲中小企業(yè)的溝通會(huì)上說(shuō)。當(dāng)天一起出席的還有西班牙小眾品牌martiderm，它在天貓國(guó)際一年的成交，已達(dá)到該品牌自創(chuàng)立以來(lái)在西班牙本土市場(chǎng)70年累積成交。

MartiDerm在中國(guó)掀起“安瓶熱”的消息傳回西班牙后，整個(gè)西班牙藥妝乃至歐洲藥妝行業(yè)都大受震動(dòng)。越來(lái)越多擁有藥劑師背景，且注重技術(shù)創(chuàng)新的歐洲藥妝品牌，也開(kāi)始通過(guò)天貓國(guó)際，邁出進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。

3月30日，來(lái)自西班牙、德國(guó)、意大利、法國(guó)的近20家中小美妝品牌創(chuàng)始人從歐洲飛抵上海，與天貓國(guó)際簽署了新一年的戰(zhàn)略合作計(jì)劃。

世界零售大會(huì)為天貓打造的晚宴上，嘉賓在好奇圍觀“天貓魔鏡”

這也是阿里巴巴大進(jìn)口戰(zhàn)略的延續(xù)。3月21日，阿里巴巴宣布正式啟動(dòng)大進(jìn)口戰(zhàn)略，并在歐洲等全球各地設(shè)立六大采購(gòu)中心，天貓國(guó)際作為該戰(zhàn)略的主要業(yè)務(wù)之一，確定了未來(lái)三年的三大目標(biāo)：吸引萬(wàn)億境外消費(fèi)回流；服務(wù)2億消費(fèi)者；助力100家全球中小品牌上市。

從全球買(mǎi)來(lái)看，在跨境進(jìn)口電商平臺(tái)天貓國(guó)際上，西班牙成為前十大進(jìn)口國(guó)；從全球賣(mài)來(lái)看，西班牙是阿里跨境出口 B2C平臺(tái)速賣(mài)通在全球市場(chǎng)第三大國(guó)家市場(chǎng)，速賣(mài)通也成為西班牙最大的跨境平臺(tái)。

作為中國(guó)一帶一路歐洲延長(zhǎng)線的重點(diǎn)雙邊貿(mào)易國(guó)家之一的西班牙，是中國(guó)電商出口交易量第三、僅次于俄羅斯和美國(guó)的目的國(guó)。從前，一件從中國(guó)發(fā)貨的商品到西班牙妥投平均需要1個(gè)月以上，在經(jīng)過(guò)菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)全鏈路端到端的優(yōu)化和與西班牙物流專(zhuān)線的對(duì)接，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)效已經(jīng)縮短至平均10天。菜鳥(niǎo)在西班牙當(dāng)?shù)睾Ｍ鈧}(cāng)合作伙伴不僅服務(wù)西班牙當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)率先實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)，還輻射服務(wù)到意大利等西班牙周邊國(guó)家市場(chǎng)，目前西班牙海外倉(cāng)次日達(dá)率已高達(dá)九成以上。