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4月19日，2018淘票票戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨燈塔平臺(tái)啟動(dòng)儀式在京舉行，正值第八屆北京國際電影節(jié)影展期間，引發(fā)了國內(nèi)外知名電影人的關(guān)注。此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)以“尋光追影”為主題，戰(zhàn)略布局阿里影業(yè)未來三年發(fā)展，即打造用戶運(yùn)營、片方營銷和大數(shù)據(jù)三大平臺(tái)協(xié)同合力發(fā)展，完成行業(yè)宣發(fā)智能化的進(jìn)化之路。

同時(shí)，依托阿里巴巴構(gòu)建的商業(yè)生態(tài)版圖，為電影片方和宣發(fā)公司服務(wù)的一站式電影宣發(fā)平臺(tái)——“燈塔”在現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)亮，被正式宣布啟用。

“打通阿里生態(tài)內(nèi)部體系，實(shí)現(xiàn)阿里多業(yè)務(wù)核心平臺(tái)間的相互整合，串聯(lián)起用戶不同的應(yīng)用場(chǎng)景，將實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)業(yè)務(wù)板塊間的生態(tài)共振，這是阿里未來的戰(zhàn)略導(dǎo)向?！?阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷在現(xiàn)場(chǎng)表示，阿里影業(yè)在電影營銷環(huán)節(jié)要做的是，推動(dòng)電影宣發(fā)的不斷進(jìn)化，以用戶為中心實(shí)現(xiàn)全流程觸達(dá)。

燈塔三大優(yōu)勢(shì)，讓宣發(fā)更智能

此次阿里影業(yè)發(fā)布的新產(chǎn)品——“燈塔”是為電影片方宣發(fā)公司服務(wù)的，全程可視化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，規(guī)模化資源投放，可量化宣發(fā)效果的一站式營銷平臺(tái)。其將為片方，提供多維度的影片數(shù)據(jù)，智能推薦推廣計(jì)劃，讓宣發(fā)高效、精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶。

在發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)燈塔平臺(tái)負(fù)責(zé)人袁娟，向與會(huì)嘉賓介紹了燈塔的三大核心優(yōu)勢(shì)：

首先，精準(zhǔn)把握用戶畫像。背靠阿里資源，燈塔聯(lián)動(dòng)用戶運(yùn)營平臺(tái)淘票票，手握支付寶、手淘兩大核心入口，擁有10億級(jí)別用戶覆蓋，便于分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點(diǎn)，實(shí)時(shí)洞察數(shù)據(jù)變化，根據(jù)推廣效果實(shí)時(shí)檢測(cè)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化宣發(fā)策略，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

其次，整合域內(nèi)域外資源，最大化“共振”宣發(fā)效果。通過支付寶、淘寶、淘票票、優(yōu)酷、UC、菜鳥等域內(nèi)資源的玩法互動(dòng)與精準(zhǔn)投放，與域外的主流媒體流量曝光、意見領(lǐng)袖話題引導(dǎo)、交通、樓宇、智能電視、網(wǎng)吧及四五線城市覆蓋，整合全域渠道，充分發(fā)揮集團(tuán)內(nèi)協(xié)作效應(yīng)，高效調(diào)動(dòng)各平臺(tái)宣傳優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)縱向橫向效果的最大化。

最后，巨大的可拓展空間。根據(jù)燈塔開發(fā)規(guī)劃，熱力站、大V寶、爆米花指數(shù)和試金石線下服務(wù)目前已上線，后期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點(diǎn)映寶，2.0版本推出萬店齊發(fā)、八爪魚限量內(nèi)測(cè)，未來還將實(shí)現(xiàn)用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。換句話說，燈塔將成為影片與觀眾的互動(dòng)平臺(tái)，用技術(shù)改變效率的模式。

讓天下沒有難做的宣發(fā)

2018年第一季度，淘票票逆襲一躍成為榜首，市場(chǎng)份額增長至43.6%，覆蓋用戶2.5億，日均活躍用戶超1600萬，在2月超100億的票房市場(chǎng)份額中占據(jù)近半，躍居國內(nèi)在線票務(wù)市場(chǎng)第一。阿里影業(yè)以不斷攀升的票房影響力，贏得業(yè)界矚目，此次發(fā)布燈塔，作為宣發(fā)“共振”模式的全新產(chǎn)品，使得阿里影業(yè)完成了智能宣發(fā)的布局。

“傳統(tǒng)的宣發(fā)分離模式已過時(shí)，打廣告、搶排片這種單一的拉動(dòng)，無法有效推動(dòng)觀眾走進(jìn)影院，欣賞影片……互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的電影市場(chǎng)，正在轉(zhuǎn)型，需要更為智能化、系統(tǒng)化和精準(zhǔn)化的宣發(fā)模式?！崩罱菰俅螐?qiáng)調(diào)，經(jīng)過幾年的探索與實(shí)戰(zhàn)，阿里影業(yè)的宣發(fā)“共振”模式效果初現(xiàn)，助淘票票市場(chǎng)增速領(lǐng)跑行業(yè)，版圖一再擴(kuò)張。那么，“燈塔”將在宣發(fā)“共振”時(shí)代中扮演怎樣的角色？

用戶是誰？最有效觸達(dá)用戶的渠道在哪里，物料是否受歡迎？實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)如何？票補(bǔ)去哪里了？票房變化趨勢(shì)如何？這些“燈塔”平臺(tái)將要呈現(xiàn)出來的全程可視化數(shù)據(jù)，將驅(qū)動(dòng)片方進(jìn)行規(guī)模化資源投放，以取得可量化的宣傳效果，這將助力片方實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷推廣，并在衍生品、IP授權(quán)與影院廣告等方面拓展更多收入來源。

另外，配合阿里影業(yè)的生態(tài)化打法，此次啟動(dòng)的燈塔作為片方營銷投放的智能化產(chǎn)品，將通過影院、用戶和資源的相互連接，以更高效的數(shù)據(jù)化運(yùn)營提升業(yè)務(wù)效率。借助阿里生態(tài)全域營銷資源打造的燈塔，將通過在宣發(fā)玩法上的不斷拓展與豐富，提升宣發(fā)策略的有效性和精準(zhǔn)度，深度挖掘與探究影片的宣發(fā)空間，釋放中國電影的發(fā)展?jié)摿?。這個(gè)項(xiàng)目的落地，將推動(dòng)中國電影宣發(fā)進(jìn)入新的發(fā)展階段。