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【觀察者網(wǎng)6月5日?qǐng)?bào)道 莊怡】近日，優(yōu)酷正式對(duì)外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。這意味著，用戶可以在優(yōu)酷上免費(fèi)觀看高清的世界杯賽事。

作為央視直播世界杯賽事40年以來首次拿到直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，優(yōu)酷在阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)的體系之下，或?qū)Ыo用戶更有新媒體特色的賽事觀看體驗(yàn)。

阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受媒體采訪時(shí)坦言，這是國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)歷史上第一次直播世界杯，會(huì)有很多不確定性，所以對(duì)于世界杯的運(yùn)營我們還是小學(xué)生，也希望大家包容”。但他也強(qiáng)調(diào)，優(yōu)酷將充分利用優(yōu)酷和阿里集團(tuán)的平臺(tái)特性，帶給用戶不一樣的體驗(yàn)。

阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東

以下為采訪實(shí)錄

媒體：這次世界杯的內(nèi)容，除了央視的內(nèi)容優(yōu)酷體育有沒有自制節(jié)目？

楊偉東：當(dāng)然會(huì)有，我們正在籌備。我們6月初會(huì)有一個(gè)發(fā)布，那時(shí)候我們會(huì)告訴大家我們準(zhǔn)備怎么做。我也一直在說管理好大家的預(yù)期，我們對(duì)于世界杯的運(yùn)營還是個(gè)孩子，因?yàn)檫@么大一個(gè)世界級(jí)的體育賽事，突然給一個(gè)以前沒有那么豐富經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)來去運(yùn)營，我覺得對(duì)我們來講也希望用戶端、媒體端多包容我們。但我們既然決定了，就沒有回頭路了，我們?cè)隗w育內(nèi)容上一定會(huì)往前走。

媒體：從圈層的角度出發(fā)，優(yōu)酷此次拿下世界杯版權(quán)希望得到怎樣的用戶和付費(fèi)用戶的一個(gè)轉(zhuǎn)換？

楊偉東：其實(shí)以前優(yōu)酷給人的印象是體育內(nèi)容并不強(qiáng)。從一定程度上來講，優(yōu)酷以前一定有體育內(nèi)容的用戶，但是他沒有在優(yōu)酷消費(fèi)體育內(nèi)容的習(xí)慣，這是因?yàn)槲覀儧]有給他這樣的內(nèi)容。

所以我們對(duì)于這一次世界杯的內(nèi)容來講，第一，當(dāng)然能夠給到優(yōu)酷原有熱愛體育內(nèi)容的用戶消費(fèi)內(nèi)容的機(jī)會(huì)，這是一個(gè)最好的頭部體育內(nèi)容；第二，我們希望吸引曾經(jīng)可能不是優(yōu)酷（以前沒有這樣的體育內(nèi)容）的用戶能夠因?yàn)橄袷澜绫@樣的體育內(nèi)容，能夠成為優(yōu)酷的用戶。這是我們的兩個(gè)期望。

對(duì)我們來講，世界杯這個(gè)內(nèi)容最重要的目的并不是拉動(dòng)會(huì)員，而是免費(fèi)給我們的所有的平臺(tái)用戶，當(dāng)然會(huì)員用戶就沒廣告了，僅此而已，并不是說我們這次世界杯只有會(huì)員才能看，我們并不是這樣做的。

媒體：如果我們要提升新用戶的粘性，我們需要在新媒體提供什么樣的產(chǎn)品來增加用戶的黏性？

楊偉東：我覺得所有的內(nèi)容都是相通的，第一你要提供電視時(shí)代不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)，不管是平面還是立體的。立體的就是多維的，平面的就是哪怕你提供平面的播放內(nèi)容，你也要思考你跟電視平臺(tái)能夠提供的內(nèi)容有什么差異，我覺得很多團(tuán)隊(duì)沒有想清楚這個(gè)內(nèi)容。如果你給的內(nèi)容電視上也可以看到，我覺得用戶就不會(huì)有新鮮感。

第二，你跟播放平臺(tái)的連接到底是什么，尤其是在用戶層面上的連接。我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)很多PGC用戶，他把優(yōu)酷只是當(dāng)做了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的播放平臺(tái)，根本就不管他的用戶。我覺得哪怕你只有100個(gè)用戶，你都要經(jīng)營你的用戶，因?yàn)槟闶请p向的平臺(tái)、交互的平臺(tái)里面播放這些內(nèi)容的。但是很多內(nèi)容，播完之后就不管了，還是只看播放量，那跟收視率有什么區(qū)別？而且播放數(shù)也不一定是真實(shí)的。

我覺得要跨越播放數(shù)，了解你的用戶，這才是新時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該具備的素質(zhì)、能力，我覺得這是非常重要的。

媒體：以后優(yōu)酷體育會(huì)跟其他平臺(tái)合作嗎？過去的互聯(lián)網(wǎng)包括視頻網(wǎng)站競(jìng)爭得非常激烈，包括你們這次跟騰訊估計(jì)也產(chǎn)生了激烈的競(jìng)爭，過去騰訊是押寶式的，這些東西都拿來，寧肯不做，只要?jiǎng)e人沒有就可以了，你們會(huì)是這種模式嗎？

楊偉東：我自己覺得，你今天問我，我的想法肯定是開放競(jìng)爭的，我不希望全部自己關(guān)上門做。后面大家會(huì)看到這個(gè)想法背后的思路，我們還是開放性的。