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10月8日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布聲明，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立新公司。本次戰(zhàn)略合作得到阿里巴巴、騰訊、紅杉等雙方股東支持。新公司將實(shí)施聯(lián)席CEO制度，美團(tuán)CEO王興和大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤同時(shí)擔(dān)任聯(lián)席CEO和聯(lián)席董事長(zhǎng)，兩家公司將保留各自品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

至此，國(guó)慶長(zhǎng)假期間在圈內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并一事終于塵埃落定。兩家公司都曾經(jīng)言之鑿鑿地表示這純屬謠言。如今看來(lái)只是不太成功的保密公關(guān)。

從目前的消息看，合并后雙方的業(yè)務(wù)不會(huì)有太大變化，大眾點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是低頻、高客單價(jià)業(yè)務(wù)，如婚慶、會(huì)展等，而高頻、低客單價(jià)領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)依然是美團(tuán)的戰(zhàn)場(chǎng)。

合并后的新公司，在未來(lái)一年的時(shí)間里，各自都將獨(dú)立運(yùn)作，業(yè)務(wù)將不會(huì)合并運(yùn)營(yíng)，只是在補(bǔ)貼上會(huì)有一定的協(xié)同性而已。餓了么將不參與本次美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并，仍將獨(dú)立運(yùn)作。

在資本寒冬之際，巨頭也選擇抱團(tuán)取暖，而正在大力進(jìn)軍O2O業(yè)務(wù)的百度面臨新的挑戰(zhàn)。

美團(tuán)大眾合并，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的廝殺才剛剛開(kāi)始

慢公司與幸存者

大眾點(diǎn)評(píng)算是一個(gè)古老的互聯(lián)網(wǎng)公司，它于2003年4月成立，當(dāng)年還是PC端的天下，沒(méi)有什么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念，當(dāng)年大眾點(diǎn)評(píng)是讓用戶(hù)給商家評(píng)分，主要業(yè)務(wù)收入是店鋪的傭金。在互聯(lián)網(wǎng)行當(dāng)里，歷史悠久但又遲遲不能上市的公司被認(rèn)為是慢公司。

后來(lái)，蘋(píng)果和谷歌帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命。在從PC端到智能手機(jī)端之后，大眾點(diǎn)評(píng)就不僅僅是個(gè)點(diǎn)評(píng)的工具，而可以直接進(jìn)行消費(fèi)，在有了O2O的概念之后，大眾點(diǎn)評(píng)獲得了騰訊的戰(zhàn)略級(jí)投資，這才快了起來(lái)，不過(guò)O2O市場(chǎng)群雄并起，大眾點(diǎn)評(píng)雖然先發(fā)，但是沒(méi)有獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，反而排在了美團(tuán)的后面。

美團(tuán)網(wǎng)的歷史遠(yuǎn)比大眾點(diǎn)評(píng)晚，它是Groupon中國(guó)跟風(fēng)公司的一家，在當(dāng)年團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)中，優(yōu)勝劣汰，最終大部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都死掉了。而美團(tuán)和糯米堅(jiān)持到了O2O的時(shí)代，迎來(lái)了自己的黃金期。糯米網(wǎng)被百度收歸門(mén)下，成為百度未來(lái)戰(zhàn)略的重要組成部分，而美團(tuán)網(wǎng)獲得了紅杉資本和阿里的投資，財(cái)大氣粗的美團(tuán)在一片廝殺中獲得了頭羊的地位。

不過(guò)，在O2O的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，雙方的日子都不太好過(guò)。其實(shí)在O2O時(shí)代瘋狂補(bǔ)貼前，大眾點(diǎn)評(píng)的日子還過(guò)得去，但是在燒錢(qián)時(shí)代，大眾點(diǎn)評(píng)雖然快了起來(lái)，參與到燒錢(qián)大戰(zhàn)，但是這并非CEO張濤的本意。對(duì)于O2O的未來(lái)，張濤有自己的看法，只是形式比人強(qiáng)，別人都在燒錢(qián)，大眾點(diǎn)評(píng)也不得不跟。這對(duì)于多輪融資遲遲沒(méi)有上市的大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)未免負(fù)擔(dān)沉重。

而美團(tuán)盡管風(fēng)光無(wú)限，但是巨額估值、巨額交易的背后是巨額虧損。今年7月初，曾經(jīng)有消息說(shuō)美團(tuán)將進(jìn)行下一輪10億美元的融資，估值將超過(guò)150億美元。

但隨后，就有爆料稱(chēng)美團(tuán)正面臨嚴(yán)重虧損，且融資受阻。9月，一則“美團(tuán)華爾街路演融資空手而歸 投資人稱(chēng)看不到盈利曙光”的消息在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。雖然網(wǎng)上瘋傳的消息后來(lái)被證實(shí)不屬實(shí)，但從這些消息看，美團(tuán)在資本寒冬下一輪融資困難。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)融資燒錢(qián)燒不下去，合并往往就是選擇之一，于是資本寒冬來(lái)臨之際，雙方選擇了合并。

份額與市場(chǎng)

從O2O市場(chǎng)看，合并后的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)占據(jù)的市場(chǎng)份額會(huì)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而大眾點(diǎn)評(píng)投資的餓了么也會(huì)多少與美團(tuán)外賣(mài)有些瓜葛。

但是從目前的消息看，兩者仍會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，只是在補(bǔ)貼的步調(diào)上有所協(xié)調(diào)。

其實(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)早在2014年就對(duì)O2O和團(tuán)購(gòu)的未來(lái)不看好，所以這次傳出來(lái)大眾點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是低頻、高客單價(jià)業(yè)務(wù)，如婚慶、會(huì)展等，不再參與高頻、低客單價(jià)領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)并非空穴來(lái)風(fēng)。

大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)O2O的燒錢(qián)模式和團(tuán)購(gòu)的未來(lái)一直有看法，對(duì)于盈利模式也有自己的想法，它參與O2O大戰(zhàn)可以說(shuō)是被迫的，合并后獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的話(huà)，大眾點(diǎn)評(píng)并不會(huì)改變戰(zhàn)略。

所以，這樣看似一個(gè)很強(qiáng)大的合并，其實(shí)未必會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生太大的影響。未來(lái)O2O市場(chǎng)，還是補(bǔ)貼為王，酣戰(zhàn)的依然會(huì)是美團(tuán)和糯米，大眾點(diǎn)評(píng)則會(huì)逐漸淡出，去關(guān)注其注重的低頻次市場(chǎng)。

至于協(xié)調(diào)補(bǔ)貼，由于沒(méi)有糯米加入，單純美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的協(xié)調(diào)意義不大，所以糯米在大眾和美團(tuán)合并后的反映是發(fā)放10億紅包借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

糯米的宣言是，你們合并是因?yàn)槟銈儫X(qián)燒不下下去，而我的彈藥充足，O2O市場(chǎng)用戶(hù)還是看補(bǔ)貼的，我先燒10億示威。

所以這次合并對(duì)O2O市場(chǎng)帶來(lái)的改變沒(méi)有人們想象的大，這次合作更多是資本層面的合并。

資本的幕后推手

我們看一下兩者的投資人，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然美團(tuán)有阿里的投資，大眾點(diǎn)評(píng)有騰訊的投資，但這兩家還有一個(gè)共同的投資人紅杉資本。

美團(tuán)與阿里的關(guān)系并不像看上去那么好，阿里知道O2O的潛力，很想把美團(tuán)納入門(mén)下，但是美團(tuán)卻不甘心當(dāng)一個(gè)小配角。

O2O市場(chǎng)潛力巨大，一旦誰(shuí)占領(lǐng)市場(chǎng)，就等于在線(xiàn)下重建了一個(gè)阿里，阿里是電商到金融，最后到阿里帝國(guó)，而線(xiàn)下的O2O是一個(gè)規(guī)模數(shù)倍于電商的市場(chǎng)，同樣可以重復(fù)這個(gè)過(guò)程。美團(tuán)一旦能拿下，就是一個(gè)新阿里，美團(tuán)當(dāng)然不甘心做小弟。

阿里當(dāng)然也留了后手，今年阿里重啟了收購(gòu)多年的口碑（當(dāng)年口碑是大眾點(diǎn)評(píng)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手），而且把支付寶也在瘋狂擴(kuò)張，通過(guò)支付接口擴(kuò)展阿里自家的O2O，美團(tuán)不當(dāng)小弟，我就自己搞一套。美團(tuán)和阿里兩者頗有點(diǎn)貌合神離。

而大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多輪融資，但是遲遲未能上市，也需要有一個(gè)資本運(yùn)作來(lái)完成前期風(fēng)投的退出，而合并后，一家估值接近200億美元，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額占據(jù)大半的公司上市更有機(jī)會(huì)。

于是，在背后紅杉資本的推動(dòng)下，在實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)未必有太大變化的情況下，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)完成了資本上的合并，成為了新的巨頭。

在資本市場(chǎng)的寒冬中，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)兩家O2O巨頭在背后投資方的推動(dòng)下，完成了一次各取所需的抱團(tuán)取暖。

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