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很多人熱烈談?wù)撿F霾，其實并沒有注意到一個事實，那就是霧霾其實是突然冒出來的。嚴格地說，在傳播學(xué)意義上，霧霾是橫空出世的。

“霾”是被操縱的人工現(xiàn)象，或者說是一種媒介話語

十多年前，我們的生活中只有“霧”、霧氣或者夕煙，很多田園牧歌離不開這種“霧”的渲染，它甚至構(gòu)成了我們鄉(xiāng)愁的一個記憶圖景。

人的認識水平是和知識傳播程度密切相關(guān)的。北京地區(qū)從2003年前后開始每日播報空氣質(zhì)量，有時“良好”，有時“輕微污染”。雖然根據(jù)有關(guān)資料，“霧霾”這個詞已在彼時漸漸進入媒體，但并沒有成為大眾傳播的話題。

這個毛玻璃在2009年被打破了，因為這一年，位于北京北三環(huán)東北角的美國駐華大使館，開始“憂國憂民”地播報北京霧霾指數(shù)了。館區(qū)設(shè)置的一個空氣監(jiān)測站，每隔一小時發(fā)布一次數(shù)據(jù)，包括PM2.5、臭氧濃度等。這真是美帝粗暴干涉我國內(nèi)政一個鮮活的例子，也是國內(nèi)遭遇“輸入型”網(wǎng)絡(luò)輿情的典型案例。

這個公案產(chǎn)生了巨大的歷史價值和傳播價值，在大眾傳播爭相介入之后，“霾”就此正式登上了中國的歷史舞臺。以“黑戶”存在多年的霾，在大眾傳播詞典里獲得了戶口，到如今，幾乎“言必稱霾”。

這進一步證明了傳播學(xué)上一個理論，任何一種生活現(xiàn)象，如果未能成功進入大眾傳媒的新聞議程，它就是一個不存在的事物。“我思故我在”的哲學(xué)，一直被傳播界熟練演繹著。霾實在是意外曝光的產(chǎn)物，你可以理解環(huán)保部門對美大使館一直是耿耿于懷的。

從這個意義上說，霾作為一個民生和環(huán)保的話題，其實是人工操縱的產(chǎn)物，是意外進入了大眾傳媒而引發(fā)世人的關(guān)注，在新媒體時代的公眾參與政治的輿論輿情重壓下，推動著政府將霧霾治理提到議事日程上來。

警惕中國特色的“話語治霾”模式

霧霾成為新聞話題，進而進入大眾關(guān)注的視野，但是也標志著治霾正式進入了“話語治理”的時代。

政府部門在面對一個難以解決的難題而又責(zé)無旁貸的時，會傾向于遵循政治正確的原則，在上級領(lǐng)導(dǎo)和公眾面前嚴肅端莊地拿出姿態(tài)和宣示，甚至不惜立下“軍令狀”，以應(yīng)付迫在眉睫的網(wǎng)絡(luò)輿情和輿論壓力，但是在暫渡難關(guān)之后，就得過且過了，至于到時候誓言能否兌現(xiàn)、如何交待，到時候再說吧。

當然了，環(huán)保部門也有難處。且不說霧霾治理是個長期性的難題，而中國又如同燒煤的高速列車，確實一時剎不住車，單說環(huán)保部門面對地方行政首腦要政績的高壓，執(zhí)法權(quán)也只能高舉輕放，此外，新媒體時代的民粹主義也讓人受不了。

很多時候大伙兒在網(wǎng)上各自駕云洶洶而來，不過是要你現(xiàn)場辦公、現(xiàn)場拿出支票、現(xiàn)場拿出措施，最好立馬見效、云開霧散。你剛開口說要理性、客觀看待霧霾現(xiàn)象，大家伙立馬就不愿意了，高喊你無能等。在這樣的情境壓力之下，不宣示點什么，確實是過不了關(guān)。

環(huán)保部門就這樣夾在GDP和民意甚至民粹之間，左右為難，頭上還高懸著一把隨時問責(zé)的達摩克里斯之劍，所以發(fā)明了一個“話語治理”的模式，也實在是不足為奇。但是這并不能成為霧霾治理懈怠的理由。

新媒體的易碎情境構(gòu)成治霾最大變數(shù)

在當前的社會治理語境下，環(huán)保部門其實缺乏切實行動的利益和動力，因為政績考核和升遷指標并不掌握在公眾的手里。行動常常是被動的，是公眾的壓力經(jīng)由上級部門間接傳導(dǎo)的結(jié)果。正如每次食品安全運動，都是輿論監(jiān)督打頭炮，安監(jiān)部門馬后炮。

中國的環(huán)保行動基本是輿論輿情推動型。公眾壓力大，治霾力度可能大一點，反之，則小一點。這使得治霾行動充滿了不確定性。

為何2016年冬季霧霾輿情特別強烈？我們考察之后發(fā)現(xiàn)，這是在一個巨型場域和復(fù)雜情境里各種因素強烈“化合作用”的結(jié)果。

一是，在眼下急劇的社會轉(zhuǎn)型期，人們對于清潔空氣的期盼與日俱增，政府的允諾和行動力度也在加大，但一旦遭遇霧霾“反攻倒算”，激烈情緒瞬間爆發(fā)；二是，冬季霧霾本就容易加重，即使此前治理已有進展，在心理上也抵消殆無；第三，在霧霾爆發(fā)期間，沒有其它重大輿情爭奪注意力，凸顯霧霾輿情一枝獨秀，獨霸輿論場；第四，在新媒體時代，傳播平臺極大豐富，火山口比比皆是。怨聲載道再輔以技術(shù)平臺，形成抗霾傳播的遍地狼煙。

也就是說，2016年冬季強烈的霧霾輿情，是一種在特殊情境催化下的結(jié)果，是特定的社會心理壓力、情緒溫度以及自然—社會復(fù)合作用的產(chǎn)物。但問題是，這個情境如同不穩(wěn)定的化學(xué)元素，極其脆弱，好像這冬天的薄冰，隨時融化。

新媒體時代形成的某種特定情境，具有即時性和易碎性的特點。新媒體的眾聲喧嘩讓我們產(chǎn)生了民主的錯覺，其實不過是民粹的喧囂。當所有人都拿著小喇叭喊叫的時候，這世界除了噪聲，只剩混沌。

傳播平臺的發(fā)達帶來了熱點迸發(fā)和注意力渙散，導(dǎo)致“斷頭新聞”不斷出現(xiàn)，輿論監(jiān)督常常留下爛尾工程。新媒體從不缺乏熱點，人們患上了熱點追逐綜合癥，一個熱點尚未燃盡，新的煙花又燃爆神經(jīng)。眾聲喧嘩之后，僅余熱點的灰燼，而無共識的達成。國人的精神世界，就是一幅忙忙碌碌、庸庸碌碌的春運動態(tài)圖。

當藍天如藍蓮花短暫綻放的時候，人們也就集體失憶了，環(huán)保部門身上的壓力也就驟然消失了，作為新聞議題的霧霾成為明日黃花，霧霾問題也因此就獲得了徹底的解決。各方都皆大歡喜。新媒體時代的集體性注意力渙散和精神分裂癥，讓公眾治霾呼聲成為一種歇斯底里癥。

（文章寫于2017年1月，首發(fā)于作者個人微信公眾號“媒體顧問團”，ID：yanzhihua66。已獲作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，部分內(nèi)容有刪節(jié)。）