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一年一度的“雙11”狂歡將再次臨近。去年“雙11”，僅天貓一家的銷售額就超過了1200億。如果不算速賣通的全球買家，這個(gè)數(shù)字意味著平均每個(gè)中國成年人要為馬云貢獻(xiàn)100多元的銷售額。這可能是人類歷史上規(guī)模最大的商業(yè)活動(dòng)。

圖自阿里巴巴

互有勝負(fù)

在此之前，對(duì)于一個(gè)國家來說，參與人數(shù)最多的商業(yè)活動(dòng)是美國的“黑色星期五”（簡稱“黑五”）——感恩節(jié)第二天開始的全國大促銷。美國3億多人口，有一億多人會(huì)在這一天涌進(jìn)商場超市，購買打折商品，同時(shí)也進(jìn)行線上搶購。2015年之前，“黑色星期五”前后幾天的網(wǎng)上營業(yè)額合計(jì)還超過我們的“雙11”。

對(duì)比2016年的“雙11”和“黑五”，如果以單日營業(yè)額計(jì)，“雙11”完勝。但考慮到“黑五”活動(dòng)包含整個(gè)感恩節(jié)周末，某些實(shí)體店甚至?xí)B續(xù)48小時(shí)營業(yè)，這前后數(shù)天的營業(yè)額合計(jì)高達(dá)445億美元，又反過來壓倒了“雙11”。據(jù)此，可以粗略宣布兩場商業(yè)活動(dòng)在規(guī)模上基本打平。

圖自雨果網(wǎng)

能和世界最富強(qiáng)的國家打平也算榮耀了。一個(gè)多世紀(jì)以來，沒有哪個(gè)國家敢于和美國比拼消費(fèi)或商業(yè)。從GDP數(shù)據(jù)來看，2016年美國GDP為18.56萬億美元，中國GDP為11.39萬億美元。中國經(jīng)濟(jì)總量為美國的六成。兩國最大的商業(yè)活動(dòng)戰(zhàn)成平手，似乎說明中美真實(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力差距遠(yuǎn)小于40%？

當(dāng)然，即便只從形式上比較，“黑五”和“雙11”貌似也有很大的差別?！半p11”到今年也才只有8年時(shí)間，完全是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代憑空制造出來的商業(yè)狂歡。而“黑五”的歷史可以追溯到上世紀(jì)60年代，更不要說“黑五”在日期上依賴于感恩節(jié)與圣誕節(jié)，既有家庭溫情又有宗教光環(huán)。用純粹的商業(yè)活動(dòng)戰(zhàn)績對(duì)比傳統(tǒng)節(jié)日，來評(píng)點(diǎn)兩國經(jīng)濟(jì)，是不是不太合適？

圖自中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)

“沒有什么神圣的日期”

的確，“黑五”的定義是感恩節(jié)（11月第四個(gè)周四）的第二天。而感恩節(jié)的確有數(shù)百年的歷史，是北美移民合家團(tuán)聚的節(jié)日。之后一個(gè)月左右是圣誕節(jié)和新年，是北美真正的“大節(jié)”。感恩節(jié)過后的大采購，中國人可以粗略理解為我們?cè)谠┖蟆稗k年貨”。這似乎的確比“雙11”多了幾分“文化”。

圖自新華社

好在北美也才只有幾百年的歷史。追溯一下歷史，探探“文化”的深淺并不難。感恩節(jié)的來歷說法不一，溫馨點(diǎn)兒的說法是為了感謝印第安人幫移民扎根，殘酷一些的說法是白人慶祝對(duì)印第安人討伐的勝利。但無論哪種說法，節(jié)日的歷史都不會(huì)比17世紀(jì)英法移民到達(dá)北美更久遠(yuǎn)。