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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 殷之光】

故事可以從5月17日開始說起。當(dāng)天，愛丁堡市內(nèi)一家麥當(dāng)勞超市的窗前貼出了一紙布告，上面寫著：應(yīng)警方要求，鑒于近期發(fā)生的類似事件，本店今晚不出售奶昔和冰激凌。與此同時(shí)，漢堡王因?yàn)榫懿粓?zhí)行“不準(zhǔn)賣奶昔”的禁令，被一些憤怒的網(wǎng)民們斥為“鼓吹暴力”。

這兩則看似令人摸不著頭腦的布告，實(shí)際上聯(lián)系起了諸多英國(guó)政治新星，也與英國(guó)退歐、特麗莎·梅下臺(tái)等重大事件密切相連。

事情的直接起因發(fā)生在今年5月1日。當(dāng)天，一則三十秒的手機(jī)視頻迅速風(fēng)靡英語世界社交網(wǎng)絡(luò)，并為英國(guó)各大傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量迅速破百萬。

視頻中，一個(gè)拿著話筒的白人男子背對(duì)著鏡頭，正在對(duì)一個(gè)手持麥當(dāng)勞奶昔的南亞裔男子喋喋不休。突然，南亞裔男子將手中奶昔扣翻在白人男子頭上，后者迅速揮拳反擊。鏡頭外還有人大喊：“活該！你這個(gè)法西斯！”

一天之后，第二場(chǎng)奶昔襲擊事件再次發(fā)生在同一個(gè)白人男子身上。而為了防止類似事件發(fā)生，在英國(guó)獨(dú)立黨（UKIP）前黨魁，現(xiàn)任“退歐黨”（Brexit Party）創(chuàng)始人兼黨首的奈杰爾·法拉奇（Nigel Farage）前往愛丁堡為歐盟議會(huì)選舉拉票之前，愛丁堡警方?jīng)Q定，暫時(shí)停止麥當(dāng)勞奶昔冰激凌產(chǎn)品的銷售工作。

那兩則爆款視頻中被奶昔“襲擊”的白人男子是極右翼組織“保衛(wèi)英格蘭聯(lián)盟”（English Defence League）的創(chuàng)始人湯米·羅賓森（Tommy Robinson）。此時(shí)，為了即將到來的歐盟議會(huì)選舉，他正在大曼徹斯特郡的伯里市拉票。

就像近些年所有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誕生的政治明星們一樣，社交媒體也是羅賓森推銷自己的核心途徑。極右翼分子湯米·羅賓森實(shí)際上是個(gè)筆名，取自上世紀(jì)80年代英國(guó)盧頓的一個(gè)臭名昭著的足球流氓。羅賓森的真名叫史蒂芬·雅士利-列儂（Stephen Yaxley-Lennon），也來自工業(yè)城市盧頓。

雖然，在特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)之后掀起的社交媒體自我清查浪潮中，羅賓森的推特、油管、臉書和Instagram賬號(hào)也相繼被封，但是并不影響他本人在各類社交媒體、英美極右翼自媒體網(wǎng)絡(luò)、甚至是傳統(tǒng)媒體上的出鏡率。無論是他的支持者還是反對(duì)者們，都在不遺余力地用手機(jī)記錄著他的一舉一動(dòng)。

流量為王的時(shí)代，歐美選主政治的重心從“選民”變成了“網(wǎng)民”。正像是視頻中所反映的那樣，羅賓森拉票的方式充滿了網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代網(wǎng)紅“搏出位”的種種要素。不像傳統(tǒng)歐美政客那樣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的政治表演更加集中于個(gè)人而非傳統(tǒng)意義上的政黨。這些網(wǎng)紅政治個(gè)體戶們不憚?dòng)谟么直?、極端、乃至低俗的行動(dòng)和語言來表達(dá)自身“草根”屬性。

不僅是這些生于20世紀(jì)80年代后的“政治素人”們樂于采用這種網(wǎng)紅路線來進(jìn)行自我推銷，一些職業(yè)政客也發(fā)現(xiàn)了這條競(jìng)選捷徑。而隨著老牌“政治素人”、職業(yè)“流量明星”、著名“電視人格”唐納德·特朗普當(dāng)選美利堅(jiān)大總統(tǒng)之后，不僅僅在推行議會(huì)民主選舉制的國(guó)家里，催生了一批板球明星、喜劇演員總統(tǒng)，更促使越來越多傳統(tǒng)職業(yè)政客走上了網(wǎng)紅道路。他們意識(shí)到，在社交媒體網(wǎng)絡(luò)的助力下，競(jìng)選公職可以脫離傳統(tǒng)政黨的巨大人脈網(wǎng)絡(luò)支持。