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那個女人

2019年6月，時任美國總統(tǒng)的特朗普在出席20國峰會前接受了福克斯電視臺的采訪，談及美國科技巨頭們近期與歐盟的爭端，他憤怒地指責(zé)：歐洲對待美國比中國更糟糕，歐盟反壟斷先鋒瑪格麗特·維斯塔格可能比他見過的任何人都更恨美國。

“在歐洲有一個女人，我不會提她的名字，實際上她被認(rèn)為是接替讓-克勞德的位置……她恨美國，也許比我見過的任何人都恨。看看她對我們國家的所做所為。她要起訴我們所有的公司?！?

特朗普口中的這位恨透了美國的瑪格麗特·維斯塔格是歐盟競爭事務(wù)專員，自2014年履任以來牢牢緊盯科技巨頭們在歐洲的業(yè)務(wù)發(fā)展，她不僅繼承了阿爾穆尼任期內(nèi)對谷歌發(fā)起的反壟調(diào)查的訴訟，還積極擴大范圍，根據(jù)競爭規(guī)則對亞馬遜和蘋果等公司的稅務(wù)問題展開調(diào)查。

瑪格麗特·維斯塔格 《政客》

2016年8月，歷經(jīng)兩年的調(diào)查后，維斯塔格宣布蘋果在愛爾蘭獲得了非法的稅務(wù)優(yōu)惠，需要為2004-2014年未上報的稅款繳納130億歐元的罰款，其中還包括了利息。而這是歷史上最大的一筆稅收罰款。

盡管2020年歐洲法院駁回了這一裁決，判蘋果勝訴，但維斯塔格對這家科技巨頭的步步緊逼從未有過一絲一毫的放松。

這一年，維斯塔格已經(jīng)高升，官至歐盟委員會副主席，主要負(fù)責(zé)“數(shù)字歐洲”方面的業(yè)務(wù)。2020年11月6日，歐盟委員會宣布，將對蘋果的Apple Store和Apple Pay展開兩項反壟斷調(diào)查，評估蘋果規(guī)定應(yīng)用程序開發(fā)商必須通過Apple Store發(fā)布應(yīng)用程序的規(guī)定是否違反了歐盟的競爭規(guī)則。

雖然應(yīng)用程序開發(fā)商可以免費將自己的應(yīng)用程序上架Apple Store，但蘋果會在第一年收取該程序30%的內(nèi)購費用和30%的訂閱費用，并在第二年收取15%。

這就是臭名昭著的蘋果稅。

2020年8月《堡壘之夜》的制造商英佩游戲（Epic Game）選擇正面開展，鼓勵用戶直接付費繞過30%的抽成，結(jié)果被Apple Store 和Google Play立馬下架從商店中刪除了游戲應(yīng)用，緊接著，英佩游戲一紙訴狀起訴蘋果和谷歌，指控他們違反了反壟斷法。

圍繞應(yīng)用商店抽成，蘋果和英佩游戲展開了一場大戰(zhàn) 《財富》

數(shù)字音樂服務(wù)商Spotify對此也頗有微詞，指控蘋果利用其權(quán)利通過收取30%的費用來提高應(yīng)用程序的價格，該公司于2019年3月正式提出申訴，電子閱讀器公司Kabo也緊跟其上。維斯塔格在一份聲明中說：“移動應(yīng)用從根本上改變了我們獲取內(nèi)容的方式，蘋果制定了向iPhone和iPad用戶發(fā)布應(yīng)用程序的規(guī)則。”

“蘋果獲得了一個看門人的角色，我們需要確保蘋果的規(guī)則不會扭曲蘋果與其他應(yīng)用程序開發(fā)商的市場競爭?！?

對于Apple Pay，歐盟委員會明確表示他們會研究蘋果在應(yīng)用程序和網(wǎng)站中整合Apple Pay的條款和條件、蘋果對NFC技術(shù)的限制、以及所謂的拒絕接入Apple Pay的指控。

“蘋果將點擊即可（tap-to-go）功能保留給了Apple Pay，重點在于我們要確保蘋果的這一舉措不會剝奪消費者享受新支付技術(shù)的好處，包括更好的選擇、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新和有競爭力的價格，”維斯塔格說，“因此我決定密切關(guān)注蘋果在Apple Pay方面的做法及對市場競爭的影響。”

這一階段的蘋果仍在自我辯解他們的所作所為都是為客戶提供安全可靠的下載環(huán)境和為企業(yè)家和開發(fā)人員提供巨大的商機，但越多越多的中小型程序開發(fā)者都對此嗤之以鼻，因為高昂的蘋果稅分明養(yǎng)肥的是蘋果的財報，每年大約帶來收益200億美元，約占公司總收入的7%。

2020年11月，蘋果宣布從次年的1月1日起，入手在100萬美元規(guī)模較小的開發(fā)商只需支付15%的費用，而不是30%。在科技巨頭的眼里，這或許是一次慷慨的讓步，但改變的風(fēng)向已經(jīng)吹起，在沒有刮起燎原的烈火之前，絕對沒有停息的可能。

在此后的四年間，雙方開始了史無前例的拉鋸大戰(zhàn)。為了向歐盟證明自己所獲得高額收益不是來自支付和應(yīng)用商店的壟斷，蘋果甚至將其歸結(jié)于疫情期間線上購物的激增。

2022年5月歐盟委員會發(fā)現(xiàn)Apple Pay的確可以限制競爭，因為它已然成為iPhone用戶唯一的支付選擇。在歐盟委員會官網(wǎng)發(fā)布的《委員會就Apple Pay的做法向蘋果發(fā)出反對聲明》一文中明確寫道：“蘋果濫用了其在iOS設(shè)備上移動錢包市場的主導(dǎo)地位，通過限制一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這種技術(shù)用于在商店里使用移動設(shè)備進行非接觸支付（NFC或點擊即可），蘋果限制了iOS上移動錢包市場的競爭。”

“蘋果的iPhone、iPad和軟件構(gòu)成了一個封閉的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果公司控制著這個生態(tài)系統(tǒng)中，用戶體驗的方方面面，包括移動錢包開發(fā)者對它的訪問。”

“尤其是Apple Pay是唯一可以在iOS上訪問的必要的NFC輸入的移動錢包解決方案，蘋果沒有向移動錢包的第三方應(yīng)用程序開發(fā)者提供這種服務(wù)?！?

那個向蘋果開戰(zhàn)的女人——西方媒體這樣稱呼維斯塔格，在2024年，她迎來了勝利。

2024年1月，為了避免可能的高額罰款，蘋果決定向歐盟的反壟斷監(jiān)管機構(gòu)妥協(xié)，它們將允許第三方開發(fā)商獲得移動支付技術(shù)，為用戶提供新功能，如默認(rèn)首選支付應(yīng)用，并對競爭對手的開發(fā)商適用“非歧視性資格標(biāo)準(zhǔn)?！?

蘋果發(fā)言人在一份發(fā)給CNBC的聲明表示：“我們承諾為歐洲經(jīng)濟區(qū)的第三方開發(fā)商提供一個選項，讓他們的用戶能夠在iOS應(yīng)用中進行非接觸式的通信支付，而不受Apple Pay和Apple Wallet的限制。”

歐盟委員會表示這些變化將持續(xù)10年，它們正在就蘋果提出的解決方案尋求反饋。

墻倒眾人推。就在蘋果向歐洲執(zhí)行委員會示弱的兩個月后，美國司法部也與其他16個州的地區(qū)的檢察總長一起，對蘋果發(fā)起了民事反壟斷訴訟，指控蘋果違反《謝爾曼法案》第2條，壟斷或企圖壟斷智能手機市場。

美國司法部在訴狀中指控蘋果利用其對iPhone的控制，從事廣泛、持續(xù)和非法的行為。這種反競爭行為旨在維持蘋果的壟斷力量，同時盡可能多的獲取收入。訴狀稱蘋果的反競爭行為采取了多種形式，其中很多形式仍在演變，這其中就包括限制第三方數(shù)字錢包。蘋果禁止第三方應(yīng)用程序提供點擊即可付費功能，從而限制了跨平臺第三方數(shù)字錢包的創(chuàng)建。

美國司法部起訴蘋果壟斷智能手機市場

半年后，被歐洲普通法院推翻的愛爾蘭稅款案也再度迎來轉(zhuǎn)機，歐洲最高法院作出最終裁決，蘋果必須補繳這筆罰款。

9月10日，蘋果召開了一年一度的新品發(fā)布會，供應(yīng)鏈大師蒂姆·庫克在萬眾矚目中推出了iPhone16這款蘋果史上最無聊的新機。

近年來，外界的對于蘋果創(chuàng)新性缺乏只顧賺錢口的誅筆伐并未讓其回心轉(zhuǎn)意，與一路高走的股票相伴而行的是一路高漲的非議。

如今，能讓蘋果安然坐收高額利潤的護城河在各國監(jiān)管的巨錘下轟然倒塌，世界第一次聽到了蘋果墜落的窸窣聲。