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【編譯/觀察者網(wǎng) 鄧睿侃 周遠(yuǎn)方】

感恩節(jié)之后的“黑色星期五”到圣誕節(jié)，是美國一年一度的傳統(tǒng)消費(fèi)季。不少商家指望，這幾天的營業(yè)額能夠抵上全年的30%。

隨著近年來中國“雙11”購物節(jié)的崛起，人們也總是有意無意地將兩個(gè)節(jié)日相比較。

今年“黑五”當(dāng)天，美國線上銷售交出了74億美元的成績單，但同“雙11”僅天貓一家就進(jìn)賬2684億元（約合381.7億美元）的銷售額相比，很難相提并論。與此同時(shí)，在美國的線下實(shí)體店，也很難再看到涌入搶購的人群。

30日，美國主流財(cái)經(jīng)媒體《華爾街日報(bào)》以“黑五到來，不再有瘋狂購物”為標(biāo)題，以相當(dāng)冷靜的口吻報(bào)道和分析了今年“黑五”的銷售情況和原因。

報(bào)道提到，今年的“黑五”對不少實(shí)體店來說，氣氛就像“一個(gè)普通周末”，線上零售相對有所增長，但“網(wǎng)絡(luò)星期一”的數(shù)據(jù)還沒有看到，分析師和零售商指望今年“強(qiáng)勁的就業(yè)和股市”能夠防止重蹈去年“黑五”虎頭蛇尾的覆轍。

報(bào)道最后提到，經(jīng)濟(jì)學(xué)家談到明年消費(fèi)放緩的前景時(shí)，已經(jīng)開始與08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)的情況相提并論。

觀察者網(wǎng)編譯《華爾街日報(bào)》報(bào)道如下：

《華爾街日報(bào)》標(biāo)題截圖：“黑色星期五”來的沒有那么匆忙和瘋狂了

一年一度的“黑色星期五”如期而至，作為美國經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力，美國消費(fèi)者的消費(fèi)能力在這天得到展示。他們紛紛前往商場、訪問購物網(wǎng)站，謀求劃算的交易。

支撐當(dāng)前消費(fèi)水平的，是強(qiáng)勁的美國就業(yè)市場，即使是低收入工人的工資也在不斷上漲，而繁榮的股市則讓富人感覺更好。

“網(wǎng)上什么都能買”，實(shí)體店不行了

數(shù)據(jù)分析軟件Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)當(dāng)天的在線銷售額比去年同期增長了15%，達(dá)到42億美元。而根據(jù)該軟件跟蹤數(shù)千家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)趨勢顯示，感恩節(jié)第二天“黑色星期五”的在線銷售額有望達(dá)到74億美元，同比增長19%。

住在紐約皇后區(qū)，24歲的學(xué)生納塔莉·門多（Natalie Mendo）選擇在感恩節(jié)當(dāng)天（周四 28日）前往商場，比較一下實(shí)體店和購物網(wǎng)站哪個(gè)更加實(shí)惠，“我來看看有什么性價(jià)比很高的東西，如果沒有，我就打算在‘網(wǎng)絡(luò)星期一’網(wǎng)購一波?！?

今年的黑五，消費(fèi)者顯得更加“淡定” @視覺中國

在圣安東尼奧附近的搖擺橡樹購物中心（Rolling Oaks Mall），消費(fèi)者周四晚上就開始逐漸出現(xiàn)在店鋪門口。他們不像過去那樣著急，街上的氛圍整體輕松休閑。當(dāng)然，像梅西百貨（Macy’s）那樣的大商場，也有著更高的人氣。

“瘋狂地購物已經(jīng)沒了影蹤，”圣安東尼奧地區(qū)一位40歲的居民說道，“商場正在縮水，因?yàn)槟悻F(xiàn)在可以在網(wǎng)上買到任何東西?！?

兩位《華爾街日報(bào)》的攝影師分別拍下兩個(gè)不同購物中心當(dāng)天的景象：

兩位《華爾街日報(bào)》的攝影師 拍下的不同商場的景象

大多數(shù)零售商給出的最新說法是，消費(fèi)者仍在繼續(xù)消費(fèi)。像沃爾瑪（Walmart Inc.）、目標(biāo)公司（Target Corp.）、百思買（Best Buy Co.）和迪克（Dick's）旗下的體育用品公司（Sporting Goods Inc.）等連鎖企業(yè)紛紛表示，購物需求隨著假期的到來保持強(qiáng)勢。

即便是遭遇挫折的零售商，如城市服裝公司（Urban Outfitters Inc.）也表示，消費(fèi)者的消費(fèi)依舊“健康”。

“大多數(shù)美國消費(fèi)者在價(jià)格合理、產(chǎn)品有吸引力的時(shí)候，還是會(huì)選擇消費(fèi)的，”城市服裝公司首席執(zhí)行官理查德·海恩（Richard Hayne）本月早些時(shí)候在一次電話會(huì)議上表示，“我們希望消費(fèi)者能比去年花的更多?！?

雖然假日消費(fèi)正慢慢走上網(wǎng)絡(luò)，但大多數(shù)零售交易仍在實(shí)體店進(jìn)行。零售商選擇以提前促銷來應(yīng)對當(dāng)前形勢，這也使得“黑色星期五”的銷售額有所下降。而且，他們還會(huì)在緊隨其后的“網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）”推出新的在線促銷。

科爾士百貨公司（Kohl's) 首席執(zhí)行官米歇爾·加斯（Michelle Gass）在接受采訪時(shí)說：“有這么多消費(fèi)者在網(wǎng)上比較價(jià)格，我們必須有競爭力?！?

她說，為了在“超級促銷”的氛圍中脫穎而出，這家百貨連鎖店今年在一些商品（如家居用品）上提供了更大的折扣。

“黑色星期五”已經(jīng)失去一些對消費(fèi)者的吸引力，但研究人員和零售商對銷售額的轉(zhuǎn)移程度存在分歧。

NPD集團(tuán)是一家分析超過10萬消費(fèi)者數(shù)據(jù)的研究公司，該公司表示，“黑色星期五”是去年實(shí)體店購物和網(wǎng)上購物的首選日，“提前打折確實(shí)會(huì)引起一些關(guān)注，但許多消費(fèi)者會(huì)等待真正的（促銷）來開始他們的假期?！?

“我們和零售商提前搞促銷的計(jì)劃不同，”購物中心母公司CBL&Associates Properties首席執(zhí)行官斯蒂芬·勒博維茨（Stephen Lebovitz）說道，“我們要做更多工作，讓人們愿意在‘黑色星期五’出門。”

在過去的幾年里，CBL的60家購物中心一直在用“進(jìn)門大搶購（door-busters ）”來吸引顧客。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五，CBL旗下一家購物中心在早上6點(diǎn)就開門營業(yè)，發(fā)放175個(gè)禮品卡信封，其中還有蘋果手表的禮品卡。

不過，仍有一些零售商沒有對風(fēng)風(fēng)火火的網(wǎng)絡(luò)購物做好準(zhǔn)備。比如好市多（Costco Wholesale Corp.），就由于網(wǎng)站處理速度問題導(dǎo)致客戶結(jié)賬出現(xiàn)問題，他們將感恩節(jié)限時(shí)優(yōu)惠延長到了周五。

支出放緩，但不會(huì)“無法周轉(zhuǎn)”

分析師和零售商今年指望強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)能防止重蹈去年覆轍。去年12月，由于擔(dān)心政府關(guān)門、貿(mào)易戰(zhàn)和股市動(dòng)蕩，消費(fèi)者支出起初增長勢頭強(qiáng)勁，但隨后明顯放緩。

今年11-12月，美國零售聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)零售額將增長3.8%至4.2%，達(dá)到7279億至7307億美元。這一增幅高于去年的2.1%，但低于2017年的5.2%。這些數(shù)字不包括汽車、加油和餐廳消費(fèi)。此外，該組織預(yù)計(jì)在線銷售將增長11%至14%，約占總銷售額的23%。

不過，還是有一些令人擔(dān)憂的跡象。雖然10月零售額略有增長，但服裝、電子產(chǎn)品和娛樂用品等通常人們選擇在假期購買的商品卻出現(xiàn)了下降。

此外，由于今年感恩節(jié)來的稍晚，圣誕節(jié)前的購物季縮短了6天。

研究機(jī)構(gòu)牛津經(jīng)濟(jì)（Oxford Economics）經(jīng)濟(jì)學(xué)家莉迪亞·布索（Lydia Boussour）說：“鑒于假期銷售季節(jié)異常短暫，支出的疲軟尤其令人失望?！?

盡管一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)明年消費(fèi)者支出將放緩，但他們表示，幾乎沒有跡象表明，消費(fèi)者會(huì)像上次經(jīng)濟(jì)危機(jī)那樣“無法周轉(zhuǎn)”。

研究公司IHS Markit的經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·博納克（James Bohnaker）表示，目前家庭債務(wù)占收入的比例低于2008年，儲(chǔ)蓄率仍然很高，徘徊在8%左右。而2005年8月的儲(chǔ)蓄率為2.7%。

他說：“消費(fèi)者目前仍然處于一個(gè)相當(dāng)好的環(huán)境?！?

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