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（文/一鳴 編輯/莊怡）董明珠親自在線帶貨也未能提振格力的業(yè)績。

8月30日，格力電器公布2020年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，格力電器上半年實(shí)現(xiàn)營收695億元，同比下滑28.57%；實(shí)現(xiàn)凈利潤63.62億元，同比下滑53.73%。

圖片來源：格力半年報(bào)

格力電器稱，上半年公司主營業(yè)務(wù)收入下滑主要原因?yàn)樾滦凸跔畈《痉窝滓咔槠陂g，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年國內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%；拆分來看，線上渠道銷量同比增長9.6%，銷售額同比下降9.1%，線下渠道銷量同比下降31.8%、銷售額同比下降37.1%。

值得注意的是，格力空調(diào)業(yè)務(wù)收入規(guī)模首次敗給老對(duì)手美的。

美的財(cái)報(bào)截圖

根據(jù)美的剛剛發(fā)布的半年報(bào)，今年上半年，分產(chǎn)品看，美的暖通空調(diào)營收640億元，格力空調(diào)營收僅為413億元。

而在去年同期，雙方空調(diào)業(yè)務(wù)規(guī)模均超700億元，格力在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上的營收還高出美的約80億元。

增速上，美的暖通空調(diào)收入降幅為10.37%，而格力空調(diào)業(yè)務(wù)同期內(nèi)減收近48%。

格力的總營收更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)被美的甩在身后，美的集團(tuán)發(fā)布2020半年報(bào)顯示：2020年上半年美的集團(tuán)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1390.67億元，同比下降9.56%；凈利潤139.28億元，同比下降8.29%。

營業(yè)大幅落后的原因之一是空調(diào)產(chǎn)品在格力營業(yè)收入中占比偏高。

從營收構(gòu)成來看，上半年，格力空調(diào)產(chǎn)品營收達(dá)413.33億元，是企業(yè)營業(yè)收入的主要來源，占比高達(dá)59.48%；生活電器實(shí)現(xiàn)營收22.19億元，占總營收3.19%，同比下滑13.36%；智能裝備實(shí)現(xiàn)營收2.09億元，占總營收0.30%，同比下滑49.60%；其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收197.9億元，占比28.47%，同比增長41.73%，其他主營實(shí)現(xiàn)營收59.5億元，占總營收8.56%，同比增長476.42%。

格力財(cái)報(bào)截圖

不過，格力仍在線下空調(diào)市場中占有優(yōu)勢，美的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)線上市場份額超過35%，排名第一；線下市場份額超過30%，但仍不敵格力的35.1%，位居第二。

實(shí)際上，在疫情沖擊線下銷售的情況下，格力也在嘗試渠道變革，此前董明珠多次化身“主播”為自家產(chǎn)品直播帶貨。

格力財(cái)報(bào)稱，報(bào)告期內(nèi)，公司積極順應(yīng)消費(fèi)者購買習(xí)慣變化，“格力董明珠店”在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，與原有線下銷售渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享。自4月份以來，公司先后與各大平臺(tái)開展直播合作，積極倡導(dǎo)線下專賣店與線上聯(lián)動(dòng)。隨著線上線下有效融合的新零售模式推廣，公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場競爭力有望進(jìn)一步提升。

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