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觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/呂棟 編輯/周遠(yuǎn)方）今年二季度，得益于中國經(jīng)濟(jì)率先從疫情中強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，華為手機(jī)成功登頂世界智能手機(jī)市場(chǎng)，打破三星、蘋果對(duì)“全球出貨第一”長(zhǎng)達(dá)9年的壟斷。

不過，隨著美國加大對(duì)華為制裁力度、Mate 40系列和蘋果iPhone 12系列相繼推遲發(fā)布，三星手機(jī)7-9月全球出貨量環(huán)比增長(zhǎng)接近5成，以22.7%的市場(chǎng)份額反超華為，重新占據(jù)全球出貨量第一的位置。

與此同時(shí)，受益于在中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈以及在印度市場(chǎng)的復(fù)蘇，小米手機(jī)三季度出貨量同比增長(zhǎng)超過4成，首次擊敗蘋果排名世界第三，后者則由于新機(jī)型推遲發(fā)布，出貨量下跌超10%排名第四。

三季度全球手機(jī)市場(chǎng)出貨數(shù)據(jù)   圖片來源：IDC咨詢

10月29日，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC咨詢發(fā)布報(bào)告指出，隨著新冠疫情限制逐步放寬，以及全球經(jīng)濟(jì)重新開放，三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)改善，總出貨量為3.536億部，出貨量同比僅下降1.3%，好于預(yù)期。

報(bào)告顯示，一些主要新興市場(chǎng)的反彈速度要快于預(yù)期。盡管對(duì)新冠疫情的擔(dān)憂加劇，第二大市場(chǎng)印度當(dāng)季的銷量大幅改善，巴西、印尼和俄羅斯等市場(chǎng)也增長(zhǎng)迅速，分別排在全球第四、第五和第六。

“在印度，遠(yuǎn)程教育事實(shí)上刺激了對(duì)低端智能手機(jī)的需求，因?yàn)榕c平板電腦相比，低端智能手機(jī)更便宜。但低端產(chǎn)品需求的增加只會(huì)進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)，給廠商的利潤帶來壓力?！狈治鰩熣J(rèn)為。

與此同時(shí)，中國、西歐和北美等更大、更發(fā)達(dá)的市場(chǎng)在第三季度均出現(xiàn)較大跌幅。報(bào)告認(rèn)為，考慮到這些是蘋果最大的市場(chǎng)，iPhone 12推遲發(fā)布是其出貨量下滑的原因之一。不過，在這些市場(chǎng)中，5G促銷活動(dòng)開始升溫，消費(fèi)者很快就能買到各種價(jià)位的產(chǎn)品。

根據(jù)IDC報(bào)告，三星在三季度以22.7%的份額重新奪回全球市場(chǎng)第一，其智能手機(jī)出貨量為8040萬部，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)48.9%，但同比僅增長(zhǎng)2.9%。由于依賴線下銷售，其出貨量曾在二季度大幅下滑3成。

分析師指出，三星出貨復(fù)蘇由三個(gè)因素推動(dòng)：首先，許多地區(qū)二季度被壓抑的需求溢出到三季度；其次，由于韓國品牌沒有受到所謂反華情緒影響，三星在印度重新奪回第二的位置。第三，三星加大中低端手機(jī)的銷售力度，并推出折扣和免配送費(fèi)等激勵(lì)措施，以刺激需求。

三季度印度手機(jī)市場(chǎng)出貨數(shù)據(jù) 圖片來源：Canalys

除此之外，華為Mate 40系列和蘋果iPhone 12系列推遲發(fā)布，也被認(rèn)為給了三星有利機(jī)會(huì)。